11月17日，中國廣告主協(xié)會指導，新潮傳媒主辦的“2022（第二屆）新潮品牌大會”在上海盛大舉行。中國知名企業(yè)領(lǐng)袖、專家學者齊聚一堂，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗，共推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

新潮傳媒集團創(chuàng)始人、董事長張繼學

新潮傳媒集團創(chuàng)始人、董事長張繼學表示，作為中國社區(qū)媒體數(shù)字化的創(chuàng)新者，新潮堅守兩個使命：一是，用科技數(shù)字化媒體，幫助客戶節(jié)省70的傳播成本；二是，未來10年，幫助100個國潮品牌年收入過百億或者市值過百億，讓新潮真正成為數(shù)字化梯媒的領(lǐng)軍者。

本次大會，新潮傳媒正式發(fā)起成立社區(qū)營銷研究院，科大訊飛、大衛(wèi)拖把、黃天鵝等品牌登臺分享。從品牌發(fā)展的戰(zhàn)略、文化、營銷、供應(yīng)鏈以及消費生態(tài)等多維度分享前沿思考，尋求時代變局下的品牌發(fā)展之道。同時，竹葉青、太力、Baseus倍思、樂歌、成義燒坊、東阿阿膠、每日的菌等品牌與新潮傳媒達成戰(zhàn)略合作。

首推CPH計價方式，節(jié)省70的傳播成本

新潮傳媒首推“電梯媒體”價格模式體系——CPH計價標準，用數(shù)字化改變線下廣告的投放邏輯，推動廣告投放從“語文題”時代進入“數(shù)字題”時代。

CPH全稱為Cost Per Home，即以“每戶家庭”為價值錨點，按照“每戶家庭覆蓋成本”計算梯媒投放價格，以線下實際觸達為計算標準，為梯媒廣告價格提供了可計算的依據(jù)，讓線下流量有了算法。CPH作為更科學、更公平、更透明的梯媒價格體系，能夠幫助客戶節(jié)省70的傳播成本。

截至目前，新潮傳媒以“一體兩翼”+CPH打造了生態(tài)級梯媒矩陣，以數(shù)字化為底層邏輯，以規(guī)模領(lǐng)先、成本領(lǐng)先的優(yōu)勢，實現(xiàn)了從單獨售賣產(chǎn)品到為客戶提供顧問式營銷服務(wù)的遞進，將梯媒數(shù)字化推向了一個新的競爭階段。

覆蓋1.8億人，新潮成為生活圈首選媒體

近幾年，城市化進程加快，電梯屏迎來高速增長，梯媒已成為線下生態(tài)級媒體平臺。梯媒的高速發(fā)展，與其高效傳播的特點有著緊密聯(lián)系。

由中科網(wǎng)聯(lián)、尼洱、數(shù)字100、國雙聯(lián)合發(fā)布的《2022年全國電梯媒體競爭態(tài)勢》報告顯示，新潮傳媒目前在全國100多座城市布局了70萬部電梯智能屏，覆蓋1.8億城市中產(chǎn)階層，成為23000+品牌的共同選擇。

具體來看，新潮電梯智慧屏在社區(qū)場景里具有絕對優(yōu)勢，市占率達到47，高居榜首，成為生活圈首選媒體；此外，新潮電梯智慧屏在社區(qū)電梯數(shù)覆蓋上同樣優(yōu)勢明顯，市占率達到44，領(lǐng)先同類媒體，位列第一。

在會上，新潮傳媒宣布正式成立社區(qū)營銷研究院，這也是中國首個專注社區(qū)營銷的研究機構(gòu)。中國廣告主協(xié)會副會長、上海大學新聞傳播學院教授、博士生導師許正林出任研究院院長。

社區(qū)營銷研究院的成立，充分展示了新潮傳媒探索社區(qū)營銷的決心與實力。

據(jù)了解，研究院將聯(lián)合數(shù)據(jù)研究機構(gòu)、高校、智庫、媒體等外部研究力量，進行社區(qū)營銷與消費行為前沿洞察，打造產(chǎn)業(yè)與研究緊密結(jié)合的生態(tài)價值鏈條，新潮每年投入1000萬元，基于新潮傳媒強大的線下媒體資源優(yōu)勢與領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，集合產(chǎn)學研力量，為品牌提供社區(qū)營銷解決方案，構(gòu)建起專業(yè)、開放的智庫平臺，碰撞思想、交流灼見，發(fā)問當下、睿創(chuàng)未來。

社區(qū)營銷研究院成立

五大價值主張，引領(lǐng)中國線下媒體數(shù)字化再升級

經(jīng)過多年的探索與實踐，新潮傳媒在本次大會上發(fā)布了“社區(qū)第一、規(guī)模領(lǐng)先、成本最優(yōu)、數(shù)字化先鋒、顧問式服務(wù)”五大價值新主張。

　　新潮傳媒集團聯(lián)合創(chuàng)始人 梁春華

華與華創(chuàng)始人華杉在現(xiàn)場做了《超級符號與新潮傳媒》的主題演講。他說，廣告是企業(yè)經(jīng)營的標配，廣告投放的原則是——藥不能停，藥不能換，藥量不能減。無論什么企業(yè)都應(yīng)該進行廣告?zhèn)鞑ァV告公司不給自己打廣告，咨詢公司自己不做咨詢，都是不對的。所以華與華和新潮傳媒都在大量投放廣告。我們看到越來越多品牌與新潮傳媒開展合作，通過新潮社區(qū)電梯媒體品牌建立品牌偏好，建立“超級品牌”。

2020年，新潮傳媒聯(lián)合京東推出“京潮計劃”，為廣大品牌伙伴提供全新的營銷解決方案。京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運營負責人于雯女士指出，結(jié)合京東強大的生態(tài)數(shù)智體系和新潮優(yōu)質(zhì)的社區(qū)營銷資源，“京潮計劃”為品牌提供了科學、高效的選點策略和全域營銷服務(wù)，已經(jīng)幫助上百個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌實現(xiàn)了全網(wǎng)1.5億人群的觸達，有效打破營銷壁壘，實現(xiàn)了商業(yè)品牌和營銷力的擴大。

新潮傳媒成功打造了“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺，基于“全場景、全鏈路、全數(shù)據(jù)”的優(yōu)勢，打造信息、資源、智慧共享的價值平臺，實現(xiàn)跨端跨場景傳播，打通線上線下流量，讓品牌資產(chǎn)可度量、可沉淀，最終將心智種草、品牌建設(shè)、銷售轉(zhuǎn)化融為一體，助力品牌實現(xiàn)從營收到價值的全面增長。