近年來(lái)，少兒人口比重回升，二胎、三胎政策相繼開(kāi)放，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及文化娛樂(lè)消費(fèi)需求的升級(jí)，少兒消費(fèi)市場(chǎng)成為品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的高地。在新消費(fèi)趨勢(shì)下，少兒內(nèi)容平臺(tái)也從在線視頻內(nèi)容的產(chǎn)出，逐漸向線上線下全渠道覆蓋，呈現(xiàn)IP全鏈路發(fā)展的布局模式，在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)酷少兒顯然已經(jīng)走在前列。

11月1日至3日，第15屆CLE中國(guó)授權(quán)展在成都舉辦，優(yōu)酷少兒攜四大自有IP“蕃尼、小狼樂(lè)賓、緹娜托尼、杰力豆”亮相。借助“內(nèi)容生產(chǎn)+平臺(tái)宣運(yùn)+產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容”三維一體的平臺(tái)模式，優(yōu)酷少兒一方面持續(xù)輸出正能量、真善美特質(zhì)的內(nèi)容供給，構(gòu)建用戶(hù)對(duì)作品及平臺(tái)的雙重粘性，另一方面通過(guò)平臺(tái)搭建全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的方式促進(jìn)IP全方位成長(zhǎng)，滿足親子用戶(hù)的多元消費(fèi)需求。

阿里文娛副總裁、阿里魚(yú)總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經(jīng)理吳倩表示：“在優(yōu)酷少兒·小小優(yōu)酷‘內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)’戰(zhàn)略布局下，優(yōu)酷少兒已實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)內(nèi)容的聚合到IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂(lè)觀看環(huán)境到覆蓋親子家庭全景消費(fèi)，真正打通從孩子觀看到親子消費(fèi)的轉(zhuǎn)化通路?！?/p>

　　“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”雙驅(qū)動(dòng)，打造IP全鏈路生態(tài)閉環(huán)

縱觀自制IP發(fā)展路徑不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷少兒已經(jīng)具備了良好的內(nèi)容孵化和品控能力、布局全球的國(guó)際視野，且為IP營(yíng)造出了足夠差異化的定位和商業(yè)價(jià)值。早在2018年，優(yōu)酷少兒就聯(lián)合俄羅斯知名動(dòng)畫(huà)公司瑞奇集團(tuán)出品了兒童啟蒙動(dòng)畫(huà)《緹娜托尼》，緊接著優(yōu)酷少兒又孵化了面向全年齡段的合家歡動(dòng)畫(huà)IP杰力豆。2020年，優(yōu)酷少兒進(jìn)入真人賽道，蕃尼系列應(yīng)運(yùn)而生，而在去年，優(yōu)酷少兒又聯(lián)合法國(guó)奧斯卡提名工作室Xilam推出重磅新作《小狼樂(lè)賓》，短短一年多時(shí)間囊獲國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

少兒市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)真人IP稀缺，且大都聚焦兒童玩樂(lè)，優(yōu)酷少兒推出的真人IP蕃尼，將真人、游戲、科普等元素融合起來(lái)，在教育性和知識(shí)性上更為顯著，接連推出《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼探長(zhǎng)城》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之小小健康家》《蕃尼之玩具朋友》等不同品類(lèi)的節(jié)目，累計(jì)播放量超過(guò)120億，而蕃尼家族也在全網(wǎng)收獲3000多萬(wàn)粉絲，具有不容小覷的號(hào)召力和影響力。

踐行“讓成長(zhǎng)更快樂(lè)，讓陪伴更有趣”的使命，蕃尼家族多次發(fā)起和參與正能量行動(dòng)，伴隨“小小優(yōu)酷夢(mèng)想季”平臺(tái)戰(zhàn)略企劃，2022年1月冬奧季，聯(lián)動(dòng)中國(guó)首位滑雪世界冠軍郭丹丹為新疆滑雪落選少女銀花圓夢(mèng)，7月航天季，攜手歐陽(yáng)自遠(yuǎn)、王亞平等多位航天大咖為孩子們帶來(lái)航天科普活動(dòng)，8月長(zhǎng)城詩(shī)會(huì)，帶領(lǐng)35位少年一起傳承長(zhǎng)城傳統(tǒng)文化，持續(xù)致力于發(fā)現(xiàn)和鼓勵(lì)青少年夢(mèng)想。

蕃尼強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)與向陽(yáng)形象，也帶動(dòng)了商業(yè)化的快速發(fā)展。蕃尼目前已具有完善的商業(yè)化變現(xiàn)模式，涵蓋品牌植入、內(nèi)容定制、IP授權(quán)、演藝經(jīng)紀(jì)等，合作的50多家商業(yè)客戶(hù)，幾乎覆蓋了所有垂直IP領(lǐng)域和國(guó)內(nèi)外玩具的頭部品牌。在“IP+文旅”的熱潮下，蕃尼IP更是展示出了極大的潛力，《蕃尼看世界》游學(xué)打卡的模式，很好地兼容了游覽、探店、參觀等不同形式，而《蕃尼探長(zhǎng)城》則實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化地標(biāo)的創(chuàng)新表達(dá)，國(guó)慶期間，優(yōu)酷少兒聯(lián)動(dòng)八達(dá)嶺文旅集團(tuán)、清華大學(xué)建筑學(xué)院文旅研究中心推出的“蕃尼探長(zhǎng)城八達(dá)嶺少年使者研學(xué)活動(dòng)”也正式啟動(dòng)。以IP串聯(lián)起線上內(nèi)容服務(wù)和線下文旅服務(wù)，蕃尼正在用創(chuàng)意的方式引導(dǎo)親子消費(fèi)的新潮流，也讓我們看到其持續(xù)發(fā)展布局文旅賽道的信心。

作為2021國(guó)家廣電年度中外合拍扶持項(xiàng)目中一部由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合拍出品的動(dòng)畫(huà)，《小狼樂(lè)賓》將國(guó)際品質(zhì)和國(guó)際視野帶給中國(guó)孩子，也帶動(dòng)中國(guó)文化背景出海，目前已發(fā)行至30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，絕對(duì)稱(chēng)得上是中外合制的標(biāo)桿。在短短一年多時(shí)間內(nèi)，《小狼樂(lè)賓》接連獲得第二十七屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片提名、最佳動(dòng)畫(huà)劇本雙提名、2021 Pulcinella Award 最佳學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)、廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金海豚獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫(huà)片銀獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

內(nèi)容品質(zhì)備受認(rèn)可的同時(shí)，小狼樂(lè)賓IP后鏈路孵化速度也令人驚嘆。依托優(yōu)酷少兒及其背靠的阿里生態(tài)，IP開(kāi)發(fā)路徑規(guī)劃前置，劇集上線同期即實(shí)現(xiàn)規(guī)?；苌返纳鲜?。在這次授權(quán)展上，我們就能看到其種類(lèi)繁多的文教具和玩具商品，包括兒童書(shū)包、筆袋、科學(xué)盒子、積木、滑板車(chē)、無(wú)硼黏土等，充分展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)少兒IP的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。據(jù)悉，番外系列《小狼樂(lè)賓超級(jí)任務(wù)》將會(huì)在今年寒假上線，而《小狼樂(lè)賓3》也將在明年暑假上線，相信小狼樂(lè)賓IP還將帶來(lái)更多亮眼的表現(xiàn)。

作為另一中外文化交流的優(yōu)秀成果，緹娜托尼是優(yōu)酷少兒重點(diǎn)孵化的兒童啟蒙動(dòng)畫(huà)IP，全網(wǎng)累計(jì)播放量已超過(guò)50億，優(yōu)酷站內(nèi)熱度一度突破9300，最新的《緹娜托尼3》也將在11月上線。值得關(guān)注的是，緹娜托尼在兒童食品授權(quán)領(lǐng)域表現(xiàn)十分搶眼，作為面向2-6歲學(xué)齡前兒童的IP，緹娜托尼內(nèi)容中的“健康、安全、分享”理念也貫穿到了商品開(kāi)發(fā)中，與伊利合作開(kāi)發(fā)了新食機(jī)系列商品，其中酸奶溶豆在李佳琦直播間單場(chǎng)售賣(mài)達(dá)6萬(wàn)件。不僅如此，緹娜托尼還與力誠(chéng)食品聯(lián)合打造了IQ鱈魚(yú)腸，后續(xù)還將帶來(lái)酪博士奶酪棒、ZUO一下果凍等更多兒童健康食品。與之相匹配的是，緹娜托尼多次走進(jìn)幼兒園、商場(chǎng)，通過(guò)緹娜托尼兒歌、課間操等互動(dòng)形式，關(guān)注學(xué)齡前兒童啟蒙和社交引導(dǎo)。

優(yōu)酷少兒的另一爆款I(lǐng)P杰力豆，已連續(xù)上線4季節(jié)目，累計(jì)播放量超過(guò)60億。作為一部全年齡段向作品，杰力豆以其極具人格化的IP形象和“給生活加點(diǎn)糖”的IP內(nèi)核，迅速收獲了親子和年輕族群的喜愛(ài)。不管是CUBA賽場(chǎng)，還是三里屯潮店，都能看到杰力豆頻繁跨界的身影，與盒馬合作推出奶酪產(chǎn)品，與coookie9推出聯(lián)名曲奇，與來(lái)電科技打造潮流互動(dòng)販?zhǔn)壅?，與青年藝術(shù)家張占占帶來(lái)全新創(chuàng)作，甚至作為杭州馬拉松的官方合作動(dòng)漫IP推出聯(lián)名裝備……多元化的跨界創(chuàng)意，也讓市場(chǎng)看見(jiàn)了杰力豆IP的商業(yè)消費(fèi)價(jià)值。2021年12月，澳特力攜手杰力豆打造聯(lián)名軟糖，上線20天即登上天貓嬰幼兒維生素好評(píng)榜第5名。隨著2023年《杰力豆5》的上線，相信杰力豆IP還將帶來(lái)更多令人驚喜的合作形態(tài)。

究其根本，成功的IP打造離不開(kāi)精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和創(chuàng)新方向，以及能夠幫助IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的平臺(tái)能力和資源。優(yōu)酷少兒通過(guò)把IP開(kāi)發(fā)的觸角延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)IP上下游的耦合，幫助每個(gè)IP找到適合自己的成長(zhǎng)之路。

素質(zhì)教育賽道拓維布局，全方位服務(wù)親子用戶(hù)

除了優(yōu)質(zhì)少兒IP在商業(yè)化、跨界合作、商品開(kāi)發(fā)等方面的不俗成績(jī)，優(yōu)酷少兒的布局還延伸至素質(zhì)教育領(lǐng)域。這次展會(huì)上，我們也能看到優(yōu)酷少兒在美育項(xiàng)目上的發(fā)力，包括與中華兒童藝術(shù)促進(jìn)會(huì)藝術(shù)教育委員發(fā)起的“新美育計(jì)劃”、與五彩斑馬文化傳播公司攜手打造的“神馬斑斑”品牌，兒童素質(zhì)教育賽道的布局和占位，將帶領(lǐng)少兒內(nèi)容市場(chǎng)迎來(lái)新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)階段，也勢(shì)必會(huì)對(duì)平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

少兒在線視頻內(nèi)容朝著精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向加速前進(jìn)，每年都有大量IP涌現(xiàn)在市場(chǎng)和平臺(tái)上，但精品少兒IP依然稀缺。優(yōu)酷少兒已成功積累了一批有潛力的自制IP，而從打造IP的路徑可以看到，優(yōu)酷少兒正在跳出傳統(tǒng)分發(fā)、玩具衍生的限制，向更多領(lǐng)域探索價(jià)值轉(zhuǎn)化，讓中國(guó)兒童內(nèi)容市場(chǎng)出現(xiàn)更多商業(yè)變現(xiàn)的可能性，為少兒IP商業(yè)模式及文化推動(dòng)做出了標(biāo)桿效應(yīng)，相信這條路只會(huì)越走越寬，值得市場(chǎng)拭目以待。