如今，外賣、生鮮等產(chǎn)品的即時配送服務(wù)已經(jīng)習(xí)以為常，而隨著消費需求的日益提升，越來越多的人對于美妝產(chǎn)品的購買配送也同樣要求“極速”。日前，京東美妝聯(lián)合悅詩風(fēng)吟、達(dá)達(dá)集團(tuán)開創(chuàng)美妝品牌即時零售新模式，從下單到送貨上門僅需1小時，極大滿足了用戶在各種場景下對護(hù)膚品和彩妝的緊急需求，也為消費者帶來了更為快速、便捷的購物體驗。

12月4日，京東與達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家、韓國自然主義品牌innisfree悅詩風(fēng)吟正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。京東零售美妝事業(yè)部副總裁王滔、達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時零售平臺京東到家時尚3C業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牟廣森、悅詩風(fēng)吟母公司愛茉莉太平洋集團(tuán)高級副總裁金哲出席儀式，并共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

▲達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時零售平臺京東到家時尚3C業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牟廣森左一、悅詩風(fēng)吟母公司愛茉莉太平洋集團(tuán)高級副總裁金哲、京東零售美妝事業(yè)部副總裁王滔右一

協(xié)議約定，三方將就商品管理、數(shù)字化營銷、用戶精細(xì)化運營、履約優(yōu)化等方面開展深入合作，并攜手為消費者的美妝需求提供線上線下一體化解決方案，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)美妝商品1小時送達(dá)。此次合作，既是京東美妝全渠道生態(tài)布局的重要動作，也為京東美妝打造美妝品牌“即時零售”新模式樹立了新的榜樣。

具體來說，京東到家將與悅詩風(fēng)吟在商品管理、數(shù)字化營銷、用戶精細(xì)化運營、履約優(yōu)化等方面深入合作，并提供線下線上一體化解決方案，此外達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下即時配送平臺達(dá)達(dá)快送將為悅詩風(fēng)吟提供即時履約服務(wù)。而悅詩風(fēng)吟線下門店上線京東到家后，依托“物競天擇”項目，其商品庫存將與京東平臺數(shù)據(jù)打通，當(dāng)消費者在京東主站搜索購買悅詩風(fēng)吟潔面、水乳、精華、面膜、防曬等護(hù)膚產(chǎn)品，以及眉筆、睫毛膏、口紅等彩妝產(chǎn)品時，系統(tǒng)會自動優(yōu)先選擇距離最近的一家門店，并由達(dá)達(dá)快送騎士配送，從線上下單到配送到消費者手中僅需1小時，實現(xiàn)美妝產(chǎn)品的線上線下一體化即時零售。此次京東美妝與京東到家、悅詩風(fēng)吟合作以后，上海、廣州、北京、成都、保定、延安、寶雞等全國諸多城市的消費者，都能足不出戶即買即享美妝購物的便利。

在實現(xiàn)美妝品牌即時零售的同時，京東還引入精準(zhǔn)營銷提升消費者滿意度。在即時零售新模式中，京東通過產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶畫像的精細(xì)化分析，實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷推送，為消費者提供全新購物體驗。從“一鍵美顏”到京東美妝產(chǎn)品1小時即買即享，通過推動線上線下的深度融合，京東美妝實現(xiàn)渠道全域打通以及用戶場景的全觸達(dá)，滿足了用戶對于美妝產(chǎn)品不斷升級的多元化訴求。

在此次的合作中，依托京東零售強(qiáng)大的廣告體系、用戶觸達(dá)體系以及用戶數(shù)據(jù)體系，京東美妝與京東到家、悅詩風(fēng)吟共建全渠道生態(tài)，用戶在京東平臺一鍵下單，就能購買京東到家平臺上的悅詩風(fēng)吟商品，體驗達(dá)達(dá)快送“1小時達(dá)”的即時履約服務(wù)。同時，借助既有的平臺優(yōu)勢，京東零售也將為京東到家平臺提供更多流量和數(shù)據(jù)支持。

億邦動力研究院發(fā)布的《中國美妝新零售研究報告》表明，中國美妝行業(yè)正在進(jìn)入融合發(fā)展的即時零售新階段，全渠道消費成為新常態(tài)。同時，消費者特別是95后消費者更愿意為配送速度買單，依托O2O平臺打造線上訂單、門店發(fā)貨的新模式正成為風(fēng)尚，并受到越來越多消費者的認(rèn)可。

京東零售美妝事業(yè)部副總裁王滔表示：“此次合作將實現(xiàn)三方在美妝全渠道賽場共創(chuàng)、共建、共贏的模式，通過京東物競天擇項目，三方共建全渠道生態(tài)，攜手為消費者提供優(yōu)質(zhì)美妝商品1小時送到家的服務(wù)體驗?！?/p>

京東到家時尚3C業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牟廣森表示：“京東到家作為中國領(lǐng)先的本地即時零售平臺，將充分發(fā)揮在數(shù)字化營銷、用戶及流量精細(xì)化運營、商品管理能力升級等方面沉淀的資源與經(jīng)驗，通過三方合作的形式，助力悅詩風(fēng)吟獲得更顯著的銷售增長，三方共創(chuàng)美妝品牌即時零售新模式?！?/p>

愛茉莉太平洋集團(tuán)高級副總裁金哲表示：“本次三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將發(fā)出巨大能效，進(jìn)一步滿足年輕消費者對美妝護(hù)膚品的多種需求，助力悅詩風(fēng)吟年輕化發(fā)展路徑，真正做到讓消費者一鍵下單就可購買和及時使用到心儀的美妝產(chǎn)品?！?/p>

在即將到來的圣誕、元旦節(jié)點，京東美妝將繼續(xù)依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈以及線上線下渠道的數(shù)字化，為消費者提供多樣化、高品質(zhì)的美妝大牌產(chǎn)品，以及部分美妝大牌的“1小時”即買即享服務(wù)，讓用戶感受即時零售時代的全新美妝消費體驗。