12月3-4日，2020短視頻大會在廈門舉行，巨量引擎營銷中心內(nèi)容營銷招商負責人馬新受邀出席大會，并發(fā)表題為“內(nèi)容連接每一種生活”的主題演講。馬新在演講中表示，在當下創(chuàng)作高度繁榮的“全民創(chuàng)作”時代，巨量引擎通過海量平臺用戶生態(tài)+二次創(chuàng)作和衍生玩法比如互動貼紙、BGM、挑戰(zhàn)賽，達人聯(lián)動等，把更多的“內(nèi)容營銷創(chuàng)作權”交給平臺上的用戶和內(nèi)容矩陣，激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情，從而形成營銷的爆發(fā)，有效突破圈層，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“輕形態(tài)”趨勢增強，短視頻平臺成刷屏級娛樂事件制造機

數(shù)字時代加速到來，當下的內(nèi)容世界正在變平，借助短視頻等內(nèi)容形式，用戶可以看見更大的世界，發(fā)現(xiàn)每個人的美好。

尤其是隨著用戶內(nèi)容消費場景的遷移，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“輕形態(tài)”發(fā)展趨勢增強，主要表現(xiàn)在三個方面：一是形態(tài)迭代，娛樂載體從以前的圖文影像發(fā)展為現(xiàn)在的視頻為主;二是場景遷移，娛樂場景從線下轉向線上;三是創(chuàng)作無界，娛樂內(nèi)容從創(chuàng)作到消費的邊界開始消融。

巨量引擎認為，每一個用戶都有創(chuàng)作力，他們在特定領域的知識積累或者生活經(jīng)歷，都可以給其他人帶來靈感、價值或者歡樂。比如今年大火的“乘風破浪的姐姐舞”，抖音上線24小時話題量便突破5億，共計5000+網(wǎng)友參與;直播綜藝《很高興認識你》，通過直播+短視頻+長視頻的綜合內(nèi)容展示形式，直播觀看數(shù)達到2552萬+，話題量8.2億+......在娛樂產(chǎn)業(yè)逐漸展現(xiàn)出“輕形態(tài)”的背景下，匯聚多元化娛樂生態(tài)的抖音等平臺，如今已變成刷屏級娛樂大事件的制造機和助推器。

構建內(nèi)容星球，巨量引擎助力創(chuàng)作者及品牌看見更大的世界

數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份，今日頭條平臺的創(chuàng)作者已突破180萬+，日均發(fā)布內(nèi)容量60萬+，日均內(nèi)容閱讀量/播放量，達到50億+;抖音平臺，萬粉創(chuàng)作者超過100萬，日均發(fā)布視頻6000萬+;西瓜視頻PGC生態(tài)超過100萬+，它們都是巨量引擎內(nèi)容星球上重要的拼圖。

技術創(chuàng)新，則是把想象變成現(xiàn)實的關鍵，也展現(xiàn)了巨量引擎平臺務實的浪漫。例如在過去，大家要畫一幅漫畫風格的肖像需要花很長時間?，F(xiàn)在，抖音首次通過技術手段，可以在手機端實時識別出視頻中的人和物體，并進行渲染，自動生成動態(tài)漫畫效果。截至目前，這個功能共產(chǎn)生了超過3700萬次的投稿，獲得133億次的曝光。抖音通過在技術方面的創(chuàng)新，降低了創(chuàng)作內(nèi)容的門檻，帶動了全民創(chuàng)作。

在輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程中，巨量引擎還憑借智能化創(chuàng)作、全民化驅(qū)動、生態(tài)化服務等，給內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作者提供了更大的助力，逐漸打造出多元共筑的內(nèi)容格局。

在智能化創(chuàng)作方面，AR拍攝、智能剪輯等技術，已被普遍應用到了抖音等平臺的內(nèi)容創(chuàng)作當中;在全民化驅(qū)動方面，平臺基于BGM、直播、挑戰(zhàn)賽、熱搜等創(chuàng)新玩法和工具，打造出了一個全民洞察、人人出品的開放內(nèi)容生態(tài)，推動了內(nèi)容生產(chǎn)的變革和傳播的進階;在生態(tài)化服務方面，平臺打通了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容服務、內(nèi)容轉化和消費的全鏈路，并通過拓展用戶場景、多維度促進高效轉化，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放更大價值，讓品牌主、廣告主找到了生意增長的新動力。

以技術激發(fā)創(chuàng)意實現(xiàn)，以全民創(chuàng)作多元內(nèi)容。巨量引擎平臺構筑出的內(nèi)容星球，是一個所有人為所有人創(chuàng)作、所有人被所有人驅(qū)動、所有人與所有人連接的內(nèi)容生態(tài)，讓娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)泛起了更大的浪花，給人們的日常生活以及企業(yè)的生意經(jīng)營，都帶來了各種新可能。

據(jù)了解，繼成功打造出國潮上頭條、非遺合伙人、看見音樂計劃等重磅IP之后，在即將到來的2021年，巨量引擎還將上線《新春時光機》、《為歌而贊》、《星年有禮了》等項目，以全平臺影響力引領原生IP與內(nèi)容行業(yè)新標準，發(fā)現(xiàn)、傳遞每一種生活中的美好，并助力更多品牌C位出道。