?　　繼京東在618全球年中購物節(jié)中以綜藝搶鮮壯大了粉絲經(jīng)濟流量盤之后，“京東x品牌”繼續(xù)深耕娛樂營銷玩法，7月1日至7日期間，京東首個綜藝向大型IP項目——“星娛樂超級IP日”正式上線，搭建全域營銷矩陣，綜藝明星同款好物吸引了4500萬關注，再掀帶貨狂潮!

　　4檔綜藝+13大星推官? 超流量疊加打造最強營銷矩陣

　　圍繞“為熱愛，一起追”的主題，京東星娛樂超級IP日結(jié)合《創(chuàng)造營2020》、《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》和《樂隊的夏天》四檔綜藝，聯(lián)動京東超市、京東手機、京東國際及京東PLUS會員、排行榜業(yè)務進行一次“娛樂+”的超級整合。創(chuàng)造營特別版雀巢脆脆鯊閃亮登場“京東超市x創(chuàng)造營2020”專題頁;在“京東5Gx向往的生活”專題項目中，推出多款“向往的生活”同款好物，京東5G手機在綜藝播出期間銷售占比提升12;在“京東國際x妻子的浪漫旅行”主題活動中，妻子同款好物訂單量同比增長超50，成交金額同比增長40!

　　同時星娛樂超級IP日當天，蘭蔻、金領冠、老板電器、vivo、Swisse等13個超級大牌還攜手旗下代言人吳亦凡、謝娜、宋威龍、劉昊然、迪麗熱巴等在微博發(fā)聲，同時京東首頁百寶箱位置首次以明星形象進行展示，站內(nèi)站外聯(lián)動引爆明星流量，不但為粉絲們帶來了超多大牌熱愛好物低至5折的超值福利，更為品牌收獲了強勢曝光機會。

　　在整個活動期間，吳亦凡同款蘭蔻持妝粉底液成為全場最受歡迎的單品，并帶動蘭蔻品牌會員增長400;時逢乘風破浪的高考，蒙牛高考助力奶日均銷售環(huán)比增長40倍;顏值內(nèi)涵俱佳的vivo明星同款手機銷售占比超過一半;時尚人群鐘愛的輕奢品天梭腕表平鋪可繞鳥巢一圈;占據(jù)養(yǎng)生達人內(nèi)心C位的Swisse賣出的產(chǎn)品堆起來高度相當于4.6座廣州塔;作為深受中國爸媽喜愛的明星推薦同款奶粉金領冠、雅培和合生元的銷量，可供300萬寶寶同時開喝!

　　此外，作為京東鐵粉，PLUS會員們在星娛樂超級IP日會場也收獲到了滿滿的寵愛，獲得了涵蓋影音、娛樂、餐飲、酒店、出行等各方面的33項生活特權(quán)，漢堡王、必勝客等餐飲品牌提供價值百萬元免費權(quán)益，10萬份芒果TV7天體驗會員免費領取，開元、維也納高星酒店深受喜愛，領取量環(huán)比增長180!

　　點對點精準輸入流量? 搭建助農(nóng)扶貧長效能量場

　　疫情期間曾簽約14大原產(chǎn)地、包銷萬噸滯銷水果的東東農(nóng)場在助農(nóng)扶貧領域經(jīng)驗豐富，并且有著豐富的趣味互動玩法，吸引了廣大用戶在開心游戲的同時還奉獻愛心。在星娛樂超級IP日期間，京東聯(lián)合《向往的生活》節(jié)目組及西雙版納景洪市政府，通過東東農(nóng)場設立向往的生活專題互動，精準輸入流量開啟助農(nóng)扶貧模式。

　　活動期間，有超過1億用戶直接參與了《向往的生活》特色農(nóng)場互動活動，為助力西雙版納水果農(nóng)產(chǎn)，共澆灌了50億g水滴，并通過互動兌換幫助當?shù)剞r(nóng)戶消化了6萬份農(nóng)產(chǎn)水果。同時，7天時間里“中國特產(chǎn)·云南扶貧館”店鋪粉絲增長了50，京心助農(nóng)主題會場總銷售額148.3萬，其中有10款版納好物上架，云南新鮮鷹嘴芒、新鮮水果玉米、愛心茶園滇紅茶榮膺銷售榜單前三位，帶動當?shù)?27戶農(nóng)戶走出滯銷困境，為當?shù)毓r(nóng)們帶來了新希望。

　　一直勇?lián)鐣熑伪疾ㄔ谥r(nóng)一線的京東在精準扶貧領域已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗，截至2019年12月底，京東通過電商精準扶貧計劃在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，實現(xiàn)銷售額超750億元，直接帶動90萬戶建檔立卡貧困戶增收。目前京東平臺上的扶貧特產(chǎn)館共有279家，覆蓋全國25個以上的省級區(qū)域，為當?shù)剞r(nóng)戶打造起脫貧致富的長效能量場。

　　為熱愛撐腰打CALL? 直擊粉絲經(jīng)濟營銷觸點

　　作為“大京娛計劃”的重要環(huán)節(jié)，京東星娛樂超級IP日不僅產(chǎn)生出了卓越的品牌和社會效益，更成為娛樂營銷3.0時代的超級IP制造領航者，搭建起更多維的粉絲與明星之間的溝通渠道，破壁出圈，帶動品牌方一起玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟。

　　7月3日，創(chuàng)造營導師毛不易空降京東直播間與粉絲們一起放肆追尋熱愛，直播期間打通站內(nèi)站外營銷渠道，粉絲們上京東搜索“純甄”購買創(chuàng)造營同款撐腰好物，就可享受兩件85折優(yōu)惠，更有199減100的大額會員券限時限量搶的刺激驚喜。當晚累積觀看人次65萬，打Call值超133萬，為蒙牛純甄美粒小蠻腰強勢帶貨。

　　頂流明星+頂級品牌+頂流電商平臺的超強組合，既助力品牌爆發(fā)占領年輕用戶心智，又強力驅(qū)動用戶完成購買行為，最終實現(xiàn)了全鏈條的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，讓品牌出圈出位，讓單品實力出道，為“大京娛計劃”打造出了一個成功范式。

　　從京東星娛樂超級IP日，可以更清晰的梳理出“大京娛計劃”的雄心計劃。據(jù)悉，下一步將全面拓展內(nèi)容版圖，與騰訊、愛奇藝、芒果以及浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等頭部媒體的王牌節(jié)目進行更深一步的合作，聚焦粉絲、娛樂圈層人群的消費偏好，為品牌和媒體創(chuàng)建全新營銷生命力，玩轉(zhuǎn)娛樂營銷!