隨著國人對肉制品消費意愿的增強，相關(guān)企業(yè)不斷加大營銷力度，爭取更多市場份額，而體育賽事和活動作為肉制品消費的新場景，正在吸引大量肉企加碼其中。金鑼作為肉業(yè)龍頭企業(yè)，在體育營銷上展開了多元化布局，從全方位、多領(lǐng)域?qū)ⅰ笆橙鉄o憂、美味盡享”的品牌理念傳遞給消費者。

2022年7月15日，金鑼官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。雙方將攜手共進，共同締造佳績路上的最好陪伴，見證彼此的每一個榮耀時刻！

金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴”

今年“東亞杯”女足總決賽在日本打響之際，金鑼作為中國國家女子足球隊的官方合作伙伴，密切關(guān)注比賽進程，為球迷開設(shè)了第二現(xiàn)場觀看比賽直播。除為比賽助威之外，球迷朋友們還在活動中品嘗金鑼火腿腸，跟國家隊球衣、亞洲杯冠軍獎杯合影留念，參與抽獎……場上場下結(jié)合互動的方式，讓球迷們熱情高漲，隨時隨地感受到金鑼對中國女足的支持和蓄力。

“東亞杯”第二現(xiàn)場，金鑼與球迷共同為比賽助威

在中國體育產(chǎn)業(yè)中，中國女足足球運動的基礎(chǔ)比較好。與中國女足這樣的頂級隊伍合作，一方面有助于金鑼接觸年輕群體的價值觀和真正需求，獲得他們的認同，這是品牌年輕化、活力化不錯的機遇。另一方面，中國女足在比賽中所展現(xiàn)的不斷挑戰(zhàn)、永不服輸?shù)木?，與金鑼認真、執(zhí)著的企業(yè)精神高度融合，中國女足對體育健康事業(yè)的追求也與金鑼“一切為了人類健康”的品牌價值觀契合度頗高，雙方的強強聯(lián)合有助于強化金鑼自己健康向上的企業(yè)形象。

值得一提的是，與中國女足合作僅是金鑼布局體育營銷的其中一環(huán)。事實上，作為肉制品行業(yè)的龍頭品牌，金鑼最近幾年在“體育＋健康”的營銷戰(zhàn)中，已經(jīng)賺足了眼球。據(jù)了解，金鑼從專業(yè)體育賽事和民間體育愛好者兩個維度進行品牌支持，形成了一套立體、系統(tǒng)的營銷體系，在消費者心中形成強大的影響力，與群眾建立了密切的情感和社會聯(lián)系，并發(fā)揮了最大的協(xié)同效果。

面對專業(yè)體育賽事，金鑼2010年與廣州亞運會組委會正式簽約，成為2010年廣州亞運會肉制品供應(yīng)商；2018年，金鑼與中國國家女子排球隊正式簽約，成為女排的贊助商，并邀請女排隊員張常寧作為金鑼新品牌“健食力”的代言人；而面向體育愛好者們，金鑼持續(xù)關(guān)注各類體育活動的發(fā)展，贊助首屆兒童滑步平衡車大賽、臨沂市第二屆健步走大賽、2019泰山國際馬拉松等活動，為青少年提供營養(yǎng)支持和平臺資源，為中國下一代“蓄力”。

多年來，金鑼對體育事業(yè)實行以點帶面，全面布局，廣泛覆蓋。截至目前，金鑼的體育營銷步伐已經(jīng)涉及足球、排球、平衡車、馬拉松運動等多個項目，用實際行動對專業(yè)體育賽事和民間體育愛好者提供了全方位支持，讓消費者充分感受到品牌積極向上的“健康活力”，同時為品牌打上年輕化、多元化的標簽，賦予品牌“年輕的健康靈魂”。