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在“品牌即品類”的市場趨勢下,消費者往往會選擇更知名、更有代表性的品牌,并且很少會做出太大的改變。在電動車行業(yè)里,愛瑪電動車就是這樣一個明星品牌。
在中國,愛瑪可以說是家喻戶曉了,這都源于愛瑪20多年來一直在不斷強化自己的品牌印記。時尚,22年來都這樣;代言人周杰倫,到現(xiàn)在都13年了;每年都發(fā)布流行色;連獲獎都是連續(xù)多年,連續(xù)11年榮獲中國品牌力指數行業(yè)第一、連續(xù)7年榮獲中國顧客推薦度指數行業(yè)第一、連續(xù)6年榮獲顧客滿意度指數行業(yè)第一……
即使是這樣,愛瑪依然沒有停下前進的腳步。2022年,愛瑪與浙江衛(wèi)視爆款綜藝《追星星的人2》合作,成為行業(yè)合作伙伴,一經播出就全網斬獲335個熱搜,實現(xiàn)同時段收視第一;與芒果TV《乘風破浪3》合作,這款現(xiàn)象級綜藝單集播放量就超過3億,登陸各大熱播排行榜榜首。這種海量的品牌曝光,讓更多人見識到原來明星騎著電動車也能如此時尚,讓愛瑪再次成為更多女性、更多年輕人關注的焦點。
綜藝的合作在電動車行業(yè)內不是新鮮事,但愛瑪能夠同時與兩款熱播綜藝在氣質、精神、線下活動主題如此契合,在行業(yè)內是首例。眾所周知,愛瑪一直以來都是“女性車”品類的領跑者,無人可與之抗衡,這次與《乘風破浪3》的合作,節(jié)目中姐姐們的灑脫、獨立、知性、追求美好,與愛瑪所倡導的“girl power”不謀而合,而且愛瑪最新升級的門店中還有特別醒目的“girl power”專區(qū),時尚靚麗的產品讓更多女性一眼就愛上,愛瑪的新品晴天也以其軟萌、智能等特征,火爆出圈。
浙江衛(wèi)視《追星星的人2》開播以來,好評不斷,而愛瑪從去年開始的“追星計劃”也在全國開展,帶來諸多全新的追星系列產品,單從雙方的名字,就可以看出雙方的契合度,線上綜藝的熱播、品牌的大范圍曝光,線下“追星計劃”的遍地開花、追星系列產品的持續(xù)熱銷,完全實現(xiàn)了“1+1>2”的傳播和市場效果,而且正值浙江換購潮,這次合作也必然讓愛瑪在浙江換購市場中占據品牌聲量的極大優(yōu)勢。
愛瑪電動車攜手《追星星的人2》和《乘風破浪3》,是對用戶喜好與品牌賦能的精準洞察,為愛瑪電動車擴散時尚影響力帶來了1+1>2的效果,同時也助推愛瑪電動車搶先搶占市場先機,成為年輕用戶的忠實選擇。
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