2016年，也就是所謂的“創(chuàng)作者元年”。一批創(chuàng)作者登上了舞臺，開啟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新世界。

　　截至2020年12月，全國擁有超過10,000粉絲的創(chuàng)作者超過900萬。在2019年至2020年期間，粉絲數(shù)超過10,000的創(chuàng)作者增加了64%，超過100萬粉絲的創(chuàng)作者增加了27%。

　　創(chuàng)作者正在制作高質(zhì)量的內(nèi)容，在分享和互動(dòng)中成為粉絲的意見領(lǐng)袖。近三年來，創(chuàng)作者廣告投放市場規(guī)模持續(xù)增長。在最佳時(shí)期，創(chuàng)作者從社交資產(chǎn)中獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　在特定的場域空間中，創(chuàng)作者與大量的觀眾建立聯(lián)系，獲得更大的影響力，從而產(chǎn)生各種價(jià)值。創(chuàng)作者的收益已經(jīng)不再是粗放式的改變，而是具體化了。創(chuàng)作者的收益，不僅是利己更是利他。

　　有近80%的網(wǎng)民經(jīng)?；蚺紶枙?huì)出現(xiàn)想要獲取特定信息或資源卻無從下手的情況，這說明人們一直在追求“有用”的內(nèi)容，而短視頻運(yùn)營創(chuàng)作者的內(nèi)容正好符合這些需求。

　　隨著人們對“有用”內(nèi)容的需求不斷提高，用戶不僅需要解決生活和工作上的問題，還需要精神方面的支持。創(chuàng)作者依舊可以根據(jù)自己創(chuàng)作領(lǐng)域的不同，輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，來滿足用戶的情感釋放，產(chǎn)生價(jià)值觀共鳴，讓觀眾獲取知識。

　　在這個(gè)過程中，創(chuàng)作者一直在做著“利他”的事情，這也讓創(chuàng)作者獲得了用戶的信任，在社交圈中建立了強(qiáng)大的人脈，成為了真正的意見領(lǐng)袖。創(chuàng)作者的粉絲數(shù)量翻了數(shù)倍，社交圈也得到了進(jìn)一步的拓展，內(nèi)容、流量、粉絲、影響力都是社交資產(chǎn)。

　　對于品牌而言，創(chuàng)作者社交資產(chǎn)能夠幫助品牌找到用戶、樹立產(chǎn)品價(jià)值、輸出品牌理念、形成不同的互動(dòng)方式，最終形成擁有用戶和粉絲的消費(fèi)品牌。

　　于是創(chuàng)作者的價(jià)值逐漸放大，功能延伸，創(chuàng)作者成為品牌與用戶之間的“任意門”。創(chuàng)作者的商業(yè)模式建立之后，商業(yè)價(jià)值就會(huì)得到極大的提升。

　　在物質(zhì)刺激下，創(chuàng)作者獲得了更強(qiáng)的創(chuàng)作動(dòng)力和創(chuàng)作能力，比如升級拍攝設(shè)備、更新創(chuàng)作模式等等，都會(huì)對作品產(chǎn)生源源不斷的反饋，從而形成一種螺旋上升的效果。

　　放眼整個(gè)平臺，高質(zhì)量的內(nèi)容帶來了流量的增量和價(jià)值的增長，同時(shí)也大大提高了用戶粘性。從滿足內(nèi)容需求到促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)，創(chuàng)作者在平臺上也具有潛在價(jià)值，推動(dòng)生態(tài)繁榮。

　　任何一個(gè)領(lǐng)域，都有無數(shù)的創(chuàng)作者，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)，只要有創(chuàng)意，有創(chuàng)意，就有機(jī)會(huì)，因?yàn)槊總€(gè)人都需要話題。主動(dòng)出擊，成為信息洪流中的第一朵浪花，就意味著有可能被人看見。

　　在保持人氣方面，一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作者，必須要有能力不斷地輸出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。有些創(chuàng)作者是可以復(fù)制的，有些人有“人設(shè)”是無法復(fù)制的，有些人是靠著平臺才能火起來的。

　　到目前為止，很多現(xiàn)象級的創(chuàng)作者都還在紅極一時(shí)，因?yàn)樗麄兊淖髌繁仨氁匈|(zhì)量，要有自己的價(jià)值觀，要成為粉絲們的思想代言人，才能得到粉絲們的認(rèn)可，才能建立起長久的感情紐帶。

　　在此過程中，平臺的商業(yè)化生態(tài)會(huì)放大內(nèi)容營銷效果。平臺、品牌、創(chuàng)作者之間就會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)，產(chǎn)生更大的創(chuàng)作者的收益。從品牌營銷的角度看，無論是提升知名度、吸引眼球、塑造品牌、吸引用戶，都離不開創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持。如果選擇專業(yè)的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，就能更快地達(dá)到所需要的效果。

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