隨著功夫熊貓茶新零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、對國潮文化的重新思考、包裝，越來越多的年輕人正在以“中國茶”續(xù)命。

　　功夫熊貓茶受年輕人喜愛的底層邏輯是什么?

　　01

　　功夫熊貓茶的三駕驅(qū)動力馬車

　　到底什么是新茶飲?茶葉、茶飲店和茶飲料作為功夫熊貓茶的三駕馬車，靠的就是產(chǎn)品+品牌+渠道的三輪驅(qū)動：

　　1. 產(chǎn)品：品類創(chuàng)新和融合，比如忌廉奶蓋、果咖、手工沖泡奶茶，重視研發(fā)和原料品質(zhì)，用萃取、發(fā)酵、低溫罐裝等新技術(shù)提升口感，減少甚至去除食品添加劑的使用;

　　2. 品牌：精準用戶畫像，清晰品牌定位，超級IP保駕護航，線上爆點、線下社群等多傳播手段占領用戶心智，努力打造國潮茶飲品牌=功夫熊貓茶的品牌形象;

　　3. 渠道：積極擁抱購物中心、線上電商、便利店等新零售渠道，重視門店形象設計，發(fā)展電影體驗茶飲空空，減少渠道中間環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品和品牌更有效觸達客戶。

　　02

　　功夫熊貓茶的未來離不開三個“進化”

　　新茶飲，本質(zhì)上就是通過產(chǎn)品品類定位、品牌塑造和渠道創(chuàng)新，去升級改造茶葉、茶飲店和茶飲料市場，滿足消費者的新需求。

　　關(guān)于功夫熊貓茶的未來，品牌規(guī)劃是朝著下面三個方面進化：

　　1. 品牌IP將成為核心競爭力。新茶飲的競爭本質(zhì)是品牌的競爭，資源會進一步向頭部品牌靠攏，行業(yè)集中度會提升。品牌與IP資源的結(jié)合更容易得到支持與發(fā)展。

　　2. 品類還會進一步細分。茶葉會不會出現(xiàn)掛耳茶、膠囊茶?新茶飲店一定喝的是偏西式茶飲嗎?新中式茶飲店有沒機會?茶飲料會不會出現(xiàn)更多新組合品類?功夫熊貓茶會致力于占據(jù)細分品類渠道以求生存;

　　3. 渠道會進一步縮短，企業(yè)需要直面用戶。像功夫熊貓茶用戶驅(qū)動 C2M 型的渠道會越來越普及，一方面，新零售渠道會讓茶葉和茶飲料進一步快消品化，另一方面，兜售生活方式的功夫熊貓茶能和消費者建立情感紐帶，迅速做成規(guī)?；B鎖;

　　03

　　拒絕“茶飲不是茶”的觀念，展現(xiàn)更多包容性

　　我們的上一輩，對茶葉的態(tài)度是很尊重的。他們不覺得康師傅冰紅茶是茶，也不會消費用茶葉做成的甜點、冰激凌。

　　但年輕人不這么覺得，在他們看來，它既是一種飲品，也可以作為一種調(diào)味劑使用。現(xiàn)如今，茶在日本和茶在中國的零售與產(chǎn)品形式可謂是大相徑庭。他們有加入草本植物甚至是水果的茶包，便利店的冷柜中也滿是茶飲料，而將綠茶通過一系列技藝研磨后的抹茶，則將茶文化推廣到了更多原本觸及不到的領域。

　　如果抱持著“茶飲不是茶”的態(tài)度，我們很難將茶文化推廣到更多領域。畢竟現(xiàn)在的價值觀是包容多樣性與自由。