品牌資產(chǎn)分為很多種，它既可能是品牌的名字、口號(hào)、產(chǎn)品，也有可能是一首歌、一個(gè)IP、一種氣味、一場(chǎng)活動(dòng)，甚至是一種調(diào)性，它能幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化他們對(duì)品牌的判斷，也能讓企業(yè)和消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系和溝通的橋梁。

　　一個(gè)好的IP，既是一個(gè)品牌的代言人，也是品牌全國(guó)化，甚至走向全球化擴(kuò)張的一張頭等艙門(mén)票。

　　2021年，功夫熊貓茶的品牌視覺(jué)符號(hào)一直都在圍繞阿寶等形象做茶飲體驗(yàn)方面的電影還原，一直嘗試將功夫熊貓品牌化進(jìn)行廣泛而深遠(yuǎn)地傳播。盡管如此，消費(fèi)者對(duì)功夫熊貓茶的品牌印象并不統(tǒng)一，直到結(jié)合國(guó)潮國(guó)風(fēng)塑造中國(guó)茶時(shí)，功夫熊貓茶的形象才走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，得到了諸多的認(rèn)可。

　　好的品牌IP，有三個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：第一是寄生于文化母體，有與消費(fèi)者相關(guān)且熟悉的元素;第二跟品牌有關(guān)聯(lián)，能延續(xù)品牌特性;第三，具備適合打造成商業(yè)IP的元素，且歷史上有相似的成功案例。

　　功夫熊貓茶國(guó)潮國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)非常符合這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：脫胎于頂級(jí)IP功夫熊貓，電影里也出現(xiàn)過(guò)茶的元素，具備IP品牌化的潛質(zhì)，而這也意味著，功夫熊貓茶飲品牌的符號(hào)一旦形成，就能通過(guò)視覺(jué)的、聲音的、語(yǔ)言的，甚至是顏色的各種各樣的符號(hào)，與消費(fèi)者從精神層面上進(jìn)行深度溝通，成就獨(dú)特的品牌調(diào)性。

　　新式茶飲行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，如何打造品牌特色，什么樣的產(chǎn)品才符合功夫熊貓的IP調(diào)性?

　　“在產(chǎn)品的物理屬性很難形成差異化的前提下，產(chǎn)品概念就是品牌打造最好的載體之一。”功夫熊貓茶通過(guò)升級(jí)原料、推陳出新、提升包裝格調(diào)，與一般品牌的產(chǎn)品形成形象差異，打造國(guó)潮國(guó)風(fēng)中國(guó)茶的品牌形象，積累好看好分享的品牌勢(shì)能。

　　功夫熊貓茶每個(gè)月都會(huì)推出新產(chǎn)品，自今年中旬上線后就一直表現(xiàn)亮眼，連續(xù)數(shù)月來(lái)，功夫熊貓茶各門(mén)店的整體銷量不僅遙遙領(lǐng)先其他品牌，而且還帶動(dòng)了品牌指數(shù)的持續(xù)上升。

　　依循品牌獨(dú)有的IP調(diào)性產(chǎn)品篩選邏輯，打造最符合品牌資產(chǎn)級(jí)產(chǎn)品的特征，自然成為了功夫熊貓茶成功的關(guān)鍵。