總覽當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)，“崇洋”之風(fēng)已逐漸銷聲匿跡，民族品牌更受到消費(fèi)者的認(rèn)可，傳統(tǒng)國牌打了一個(gè)翻身仗。盤點(diǎn)曾經(jīng)的優(yōu)秀國貨可以發(fā)現(xiàn)，煥然新生者眾多，銷聲匿跡的也不在少數(shù)：文創(chuàng)、中藥牙膏市場(chǎng)國貨風(fēng)頭正勁，食品行業(yè)卻有國貨巨星正在隕落，這些老國牌的現(xiàn)狀值得我們深思。

可惜·匯源果汁破產(chǎn)重組

“有匯源，才叫過年呢！”這句自帶配音的廣告語堪稱家喻戶曉，匯源果汁可是不少小朋友和大朋友的童年回憶，匯源果汁在輝煌的歲月里，曾經(jīng)占據(jù)了超市果汁貨架的半壁江山。但在2021年7月2日，匯源果汁被強(qiáng)制執(zhí)行超過15億元，7月19日更是傳出了破產(chǎn)重組的消息。一代果汁巨頭風(fēng)光不再，匯源果汁或許就此隕落。

精研·蘇州博物館文創(chuàng)出圈

蘇州博物館是“現(xiàn)代主義最后一位建筑大師”貝聿銘送給家鄉(xiāng)的禮物，在文創(chuàng)之風(fēng)還未興起之時(shí)就以周邊精致而聞名，它的文創(chuàng)商店被游客稱為“最后一個(gè)展廳”。面對(duì)電商時(shí)代的新文創(chuàng)潮流，蘇州博物館從建立文化形象IP入手，不斷推出創(chuàng)意新、設(shè)計(jì)美、情感豐富的人氣文創(chuàng)。文衡山手植紫藤籽、國寶風(fēng)味抹茶餅干、唐寅茶泡袋等走心產(chǎn)品抓住了年輕人的痛點(diǎn)，蘇博的知名度與營業(yè)額不斷攀升，可與故宮博物院并稱國牌文創(chuàng)屆的雙姝。

突圍·中藥牙膏就選草方

中藥牙膏是當(dāng)今牙膏市場(chǎng)的霸主，草方牙膏憑借其悠久的歷史傳承和專效專研的產(chǎn)品特性突出重圍，飽受消費(fèi)者的推崇。草方牙膏研制出了世界上第一支主打抗過敏的專效牙膏，并在隨后的發(fā)展過程中，緊扣“專效”二字，強(qiáng)化單一功能，相繼推出清火、防蛀牙、祛口臭、祛煙漬、止血、美白、老年人養(yǎng)護(hù)等不同功能的中藥牙膏。目前，草方牙膏的銷售額不斷激增，其專效牙膏的線上復(fù)購率比其他產(chǎn)品高出一半以上。草方牙膏在弘揚(yáng)中草藥文化、堅(jiān)守醫(yī)德仁心的道路上，邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

老國牌這些年的沉浮歷史令人感慨唏噓，希望更多民族品牌能像蘇博和草方中藥牙膏一樣，在不斷變動(dòng)的新消費(fèi)市場(chǎng)中持續(xù)突破自身局限，用心研發(fā)產(chǎn)品，成為老百姓認(rèn)可熱愛的強(qiáng)勢(shì)品牌。