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回顧2021,新式茶飲遭受到不同程度的沖擊,但總有品牌披荊斬棘,趁勢而出。
功夫熊貓茶在上海開出全球首店,積極調整生產經營策略,同時啟動多品類IP戰(zhàn)略,解鎖國潮IP魅力,以國風茶飲C位出道!
首先在產品上,功夫熊貓茶為了迎合不同年輕人的喜好,今年以來,在國潮新零售模式的助力下,推出多款新品,引爆市場。
以《功夫熊貓》電影場景為產品命名靈感,打造五款【場景系列】,“息竹云雨”“蔓越闌珊”“紫氣暮云”,讓你置身江湖廟堂。由茶底+純牛奶+小料組成,優(yōu)質牛奶手打成沫,細膩的口感讓人一口就愛上;忌廉茶的奶油塔則是用更為健康的動物奶油制作,與醇香茶底中和,甜而不膩,給人獨特的味蕾享受。
另外,功夫熊貓茶還在不斷拓展新品類,如開拓果咖和低溫沖泡的水果茶兩大品類,引領年輕人時尚健康的生活潮流。
未來,功夫熊貓茶將通過不斷探索新的消費市場和飲用場景,將持續(xù)與年輕人“玩在一起”。
其次是在強調「電影場景還原」方面,功夫熊貓茶做到了超乎想象的電影場景空間打造,帶來了國潮國風門店設計的新突破,給消費者呈現(xiàn)了一個真實電影第三休閑空間!主題門店的裝修風格以國潮國風為主,通過青瓦白青、水榭繞房、竹林蔥郁、桃花樹、木人樁等元素裝點空間,讓“江湖”韻味溢滿門店,深受好評。
渠道方面,功夫熊貓茶由過去的廣撒網、廣鋪貨、核心旨在拓展市場范圍的管理模式,逐步升級為強化終端聚焦和精準鋪貨,打造高勢能門店的精耕路線,從而提高了單個門店的銷量,并帶動整個區(qū)域銷量的提升。
另外,在營銷方面,功夫熊貓茶加入更多裂變傳播的活動玩法,努力把現(xiàn)場客流變成分享傳播者,對商圈實施飽和滲透。從最終效果來看,在添加了社交裂變的活動后,客戶觸達量提升近4倍,效果立竿見影。
產品、渠道、營銷等方面多措并舉,為業(yè)績的爆發(fā)提供了有效的保證。在未來,功夫熊貓茶的福利群還會繼續(xù),對高價值的客戶提高信息的觸達頻次。也可以通過日?;顒?品牌活動+抽獎活動的組合運營方式,培養(yǎng)忠實的客戶人群。
在長期的品牌積累、豐富的產品矩陣和完善密集的銷售渠道的保駕護航下,功夫熊貓茶在業(yè)績上有一個良好的成績單。未來,功夫熊貓茶會繼續(xù)深耕國潮文化,不斷拓店創(chuàng)新打造電影場景主題門店,練好內功,實現(xiàn)品牌的不斷成長。
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