新式茶飲未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

　　提前說(shuō)結(jié)論，新式茶飲的發(fā)展方向是主營(yíng)品類(lèi)邊界弱化，場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)需求增加、國(guó)潮新零售或成為主流。

　　場(chǎng)景化體驗(yàn)越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注和喜愛(ài)，君不見(jiàn)國(guó)慶假期的北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園后的火爆場(chǎng)景，明星大咖、娛樂(lè)媒體、千萬(wàn)游客齊聚一堂，共赴這場(chǎng)IP場(chǎng)景世界獨(dú)特體驗(yàn)。

　　新式茶飲大牌大多是直營(yíng)或聯(lián)營(yíng)模式，可以圍繞生活方式開(kāi)展多種消費(fèi)場(chǎng)景，門(mén)店進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化。拓展豐富的智能化的門(mén)店形式，提升場(chǎng)景化體驗(yàn)，優(yōu)化用戶(hù)感受成為行業(yè)大勢(shì)所趨。

　　功夫熊貓茶數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　以功夫熊貓茶和商有的合作為例，雙方將大數(shù)據(jù)支撐下，攜手推動(dòng)功夫熊貓茶數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)階，助力功夫熊貓茶成為IP+國(guó)潮茶飲領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。建立專(zhuān)屬的運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，憑借商有專(zhuān)業(yè)的實(shí)力與深厚的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為功夫熊貓茶提供科學(xué)有效的全場(chǎng)景數(shù)字化解決方案。

　　商有運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家通過(guò)對(duì)功夫熊貓茶品牌特點(diǎn)、受眾群體、產(chǎn)品架構(gòu)等進(jìn)行充分的調(diào)研分析，依據(jù)大數(shù)據(jù)體系科學(xué)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)決策，助力功夫熊貓茶構(gòu)建有效的定制化落地決策。同時(shí)利用商有陪伴式運(yùn)營(yíng)、駐場(chǎng)式輔導(dǎo)幫助功夫熊貓茶完成從基礎(chǔ)搭建、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、物料設(shè)計(jì)、操作培訓(xùn)等一系列運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，迅速打造門(mén)店數(shù)字化體系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　新式茶飲品牌要有數(shù)字化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，即“人、貨、場(chǎng)”的數(shù)據(jù)化，基于大數(shù)據(jù)做智能決策，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)。

　　場(chǎng)景化打造，功夫熊貓國(guó)潮IP大放異彩

　　功夫熊貓茶將國(guó)潮理念與品牌茶飲視覺(jué)完美融合，電影場(chǎng)景還原，真實(shí)震撼，吸睛更吸金，讓品牌產(chǎn)品自帶社交屬性。

　　真實(shí)還原的電影場(chǎng)景打造，讓人有穿越電影世界之感。深諳消費(fèi)者熱愛(ài)的市場(chǎng)潮流，將充滿(mǎn)年代感的視覺(jué)海報(bào)展示出來(lái)，在吊腳樓、雪山、熊貓村、圣淚池等場(chǎng)景的襯托下加具有視覺(jué)吸引力的美學(xué)效果，令人眼前一亮。

　　功夫熊貓茶圍繞IP形成茶、咖啡、堅(jiān)果、文創(chuàng)、周邊衍生品等的多場(chǎng)景體驗(yàn)店正在拓展更多元的延伸業(yè)態(tài)，形成新式茶飲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。未來(lái)，新式茶飲行業(yè)將更趨向于數(shù)字化和場(chǎng)景化，奶茶將不再是一杯飲品，而更多是賦予了社交屬性，釋放更多元的文創(chuàng)交融，構(gòu)建更豐富的商業(yè)場(chǎng)景。