新的社交貨幣，超級IP的品牌故事

　　品牌故事為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的性格，能成為同一類型人的溝通渠道，也升級成了新的社交貨幣。他們消費(fèi)的不只是具體的產(chǎn)品，還有價值觀。

　　除了產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)感，品牌傳導(dǎo)出的價值觀與故事也讓消費(fèi)者有了更多的認(rèn)同感。只有和消費(fèi)者發(fā)生情感共振，才會激發(fā)他們的購買欲望，提升他們對品牌的忠誠度。

　　打個比方，江小白講的是一個直面青春情緒的故事;無印良品講的是一個沒有名字的優(yōu)良商品的故事;功夫熊貓講述的是一只笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事。這些都是消費(fèi)者認(rèn)識品牌的途徑，故事是連接品牌和消費(fèi)者的橋梁，做好品牌故事能更好的獲取消費(fèi)者認(rèn)同。

　　顏值即正義，打造國潮國風(fēng)中國茶

　　功夫熊貓茶以IP為基因，以國潮為靈魂，打造獨(dú)一無二的國潮IP茶飲文化。真實(shí)還原的電影場景打造，讓人有穿越電影世界之感。深諳消費(fèi)者熱愛的市場潮流，將充滿年代感的視覺海報展示出來，在吊腳樓、雪山、熊貓村、圣淚池等場景的襯托下加具有視覺吸引力的美學(xué)效果，令人眼前一亮。

　　顏值即正義，國潮國風(fēng)場景打造是功夫熊貓茶沉浸式茶飲的核心理念。四大特色造就品牌風(fēng)格，在“喝”上，功夫熊貓茶以5大【景點(diǎn)】系列為主打，在各種品類上嘗試，發(fā)掘下一個更美的味道;在“玩”上，打造國潮IP場景空間，推出多種社交活動，與消費(fèi)者一同暢玩;在“購”上，以功夫熊貓IP周邊衍生品為特點(diǎn)，吸引忠實(shí)粉絲花錢購買;從“拍”上，功夫熊貓茶的場景打造與產(chǎn)品顏值都非常適合拍照，分享。

　　國潮文化，是年輕人喜歡的時尚設(shè)計。

　　破除審美疲勞，勇于創(chuàng)新打造國潮茶飲

　　當(dāng)下的視覺美學(xué)泛濫，品牌應(yīng)該在美學(xué)上肩負(fù)起更多的責(zé)任，探尋多樣化的通道，在聽覺，嗅覺，觸覺等等方面尋找更多靈感。更遠(yuǎn)一步，要開始關(guān)懷產(chǎn)品的精神屬性帶來用戶的精神美的享受。還有一個就是去粉飾化，當(dāng)過分修飾和雕琢讓人們疲勞時，往往朝著相反的方向可能有出人意料的效果。

　　激烈的市場競爭讓品牌陷入一場焦灼的“內(nèi)卷”中，品牌亟需挖掘自身的美學(xué)理念，從更深的維度吸引志同道合的消費(fèi)者擺脫當(dāng)下的困境。功夫熊貓茶為破除審美疲勞帶來的隱患，主要以“設(shè)計感、超高性價比、快速夸張”為主要方向，致力于塑造真實(shí)而完整的功夫熊貓IP世界，結(jié)合國潮國風(fēng)，讓消費(fèi)者感受不一樣的中國風(fēng)電影奶茶。

　　可以斷言的是，同質(zhì)的審美一定會被撕裂，品牌美學(xué)的創(chuàng)新勢在必行。產(chǎn)品的美就不僅僅外觀本身，而開始更多傳達(dá)其蘊(yùn)含意義，發(fā)展到最后就是品牌文化的雛形。