品牌 光靠IP效應(yīng) 真 能經(jīng)營長久嗎？

　　現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息碎片化，注意力稀缺的時(shí)代。如何爭取獲得人們的注意力成為了品牌首要關(guān)注的發(fā)展問題。因?yàn)?，信息碎片?dǎo)致了人們注意力是稀缺的，沒有刺激眼球的事物是很難獲得關(guān)注。

　　以當(dāng)下熱門的新式茶飲行業(yè)來說，“IP+茶飲”模式的品牌正在逐漸成為主流，IP自帶巨額流量，比較容易獲得大眾的注意力，天然具有聚攏粉絲的屬性!但新式茶飲品牌光靠IP效應(yīng)真能經(jīng)營長久嗎?

　　消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者的觀念也在轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓街匾暰C合的消費(fèi)體驗(yàn)!對(duì)于興起的“IP+”品牌，消費(fèi)者也許愿意為一時(shí)好奇買單，但想要實(shí)現(xiàn)二次復(fù)購，光靠IP的流量是無法實(shí)現(xiàn)的。

　　IP是“催化劑”，核心競爭力仍是產(chǎn)品！

　　IP 最重要的作用是拉新引流——以自身的熱度流量話題度為門店為品牌引流，增加品牌的故事性，提升品牌內(nèi)涵，幫助品牌建立差異化優(yōu)勢(shì)，更好地被消費(fèi)者記住。這是品牌的賦能，它就像是“催化劑”。如果能配套好產(chǎn)品、好的模式，能加速品牌的發(fā)展，但品牌核心競爭力還需要品牌門店自身的經(jīng)營，“打鐵還需自身硬”，品牌最重要的還是要修煉好“內(nèi)功”否則也就只是曇花一現(xiàn)。

　　例如功夫熊貓茶這個(gè)新興品牌，雖然有國際IP功夫熊貓IP形象的加持，但依然用心做產(chǎn)品，做好門店運(yùn)營。

　　功夫熊貓茶十分重視提升自己的產(chǎn)品競爭力，從茶葉的采摘到水果都有經(jīng)過嚴(yán)格挑選，保證品質(zhì)和新鮮度。只選最優(yōu)質(zhì)的原材料，不用香精茶。水果從飽滿度、甜份都有嚴(yán)格篩選標(biāo)準(zhǔn)。一杯茶到消費(fèi)者手中，要經(jīng)過20道以上的標(biāo)準(zhǔn)化程序才能完成。而價(jià)格卻只在16元~24元之間。

　　功夫熊貓茶：用心做好一杯茶！

　　可以看出，功夫熊貓茶是真的用心在做一杯好茶。它推崇好茶并不貴的理念，通過提高消費(fèi)頻次和復(fù)購率，建立自己的品牌護(hù)城河。而且功夫熊貓茶堅(jiān)持“場景IP打造”的思路，在上海打造功夫熊貓國潮主題概念茶飲店，深挖環(huán)境氛圍和IP屬性，將整體品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)及IP特色生動(dòng)融入到國潮國風(fēng)中，實(shí)現(xiàn)品牌IP的中國化。

　　在門店的管理經(jīng)驗(yàn)上，功夫熊貓茶具有多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，重視運(yùn)營管理，對(duì)開店經(jīng)營有一套成熟的系統(tǒng)。從原材料、供應(yīng)鏈到門店生產(chǎn)制作，功夫熊貓茶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全流程的標(biāo)準(zhǔn)化把控。

　　IP也有生命周期，功夫熊貓想要獲得持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該深耕IP與品牌之間的內(nèi)容，修煉好產(chǎn)品的“內(nèi)功”，用核心競爭力(產(chǎn)品)留住顧客!