你看現(xiàn)在年輕人的審美會(huì)發(fā)現(xiàn)IP的影響力在與日俱增：她喜歡的手鏈?zhǔn)枪蕦m新出的限定款;他的衛(wèi)衣是海賊王聯(lián)盟款;這頂帽子是功夫熊貓阿寶同款!

　　IP文化正在進(jìn)入年輕人的日常生活，把IP穿到身上，已成為這屆年輕人最愛(ài)做的潮流了。在IP品牌化這方面，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始推出聯(lián)名系列，讓品牌與IP同框，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，打造流量巨大的IP品牌。

　　國(guó)際 IP品牌 功夫熊貓主題茶飲店即將在上海開(kāi)業(yè)

　　資訊顯示，國(guó)際IP品牌功夫熊貓主題茶飲店即將在上海開(kāi)業(yè)。此次，功夫熊貓茶走的是“IP+茶飲+國(guó)潮”的發(fā)展路線，以年輕人喜歡的三大元素為品牌特色，打造具有國(guó)潮特色的情景式電影IP茶飲品牌!

　　功夫熊貓茶有別于傳統(tǒng)國(guó)潮風(fēng)，在LOGO設(shè)計(jì)上采用官方指定元素，以電影為準(zhǔn)，結(jié)合國(guó)潮文化進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修，凸顯出“功夫熊貓IP電影的國(guó)潮風(fēng)情”。融合了電影元素的吧臺(tái)設(shè)計(jì)，讓你一邊享受?chē)?guó)潮茶飲的同時(shí)又沉浸在影音世界中，體驗(yàn)原汁原味的電影場(chǎng)景與氛圍;經(jīng)典印刻、活力趣味、獨(dú)具一格。

　　從消費(fèi)人群圖像上看，90后、95后消費(fèi)者是絕對(duì)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)貢獻(xiàn)占比近50%。相比普通服飾，潮流人群、“Z世代”等明顯更偏好IP產(chǎn)品。以90后、95后為主的“Z世代”消費(fèi)者覺(jué)得品牌跨界、文創(chuàng)、國(guó)潮藝術(shù)類IP產(chǎn)品更有范，更值得買(mǎi)。

　　為什么年輕人對(duì)IP商品趨之若鶩？大IP時(shí)代來(lái)了嗎？

　　不斷演進(jìn)的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，是當(dāng)下全球市場(chǎng)最重要的變化。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷趨向年輕化，消費(fèi)需求也從物質(zhì)層面向精神層面轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者不僅僅是尋求質(zhì)量好的品牌商品，而是更注重情感體驗(yàn);不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能，更在不斷感知商品的情緒價(jià)值。

　　從數(shù)據(jù)上明顯可以看出，新一代消費(fèi)者已經(jīng)成為IP商品的忠實(shí)擁躉，IP的消費(fèi)引導(dǎo)力愈發(fā)明顯。

　　品牌授權(quán)作為提升現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要方面，功夫熊貓IP品牌在網(wǎng)絡(luò)上的熱度正體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。得益于新一代消費(fèi)者的青睞，中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)增速近年來(lái)遠(yuǎn)超全球，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。且在帶貨方面，IP帶貨已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。