4月23日，被譽(yù)為“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)”的第12屆金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)節(jié)頒獎(jiǎng)盛典完美收官，近千位業(yè)界人士齊聚一堂，共襄營(yíng)銷(xiāo)盛宴。京東零售申報(bào)的13個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)案例一舉斬獲14項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中《京東父親節(jié)》、《6.18京東X上美影IP營(yíng)銷(xiāo)》、《京東另類(lèi)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室》、《京東618央視帶貨直播 》四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例在精彩的現(xiàn)場(chǎng)角逐中，贏得專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)一致肯定，斬獲4個(gè)金獎(jiǎng)。

此次京東零售收獲頗豐，成為焦點(diǎn)。更展現(xiàn)出其精準(zhǔn)把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的能力，用數(shù)字化思維從創(chuàng)意和策略、溝通和體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)手段等多個(gè)維度，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道壁壘，將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)融入新格局，同時(shí)以數(shù)字科技賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)新業(yè)態(tài)，為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

行業(yè)大賽屢獲殊榮，創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)駕馭新傳播時(shí)代

金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中重量級(jí)的比賽之一，自創(chuàng)立伊始，就從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營(yíng)銷(xiāo)效果等維度，發(fā)掘和傳播每一個(gè)傳奇營(yíng)銷(xiāo)案例背后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，探討更加高效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新模式，成為指引中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)界的風(fēng)向標(biāo)。

早在2015年，京東旗下的“京準(zhǔn)通營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)”憑借其多樣化的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系和廣泛觸達(dá)的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)效能，一舉贏得金鼠標(biāo)“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”大獎(jiǎng)。2018年，京東“京準(zhǔn)通-海投計(jì)劃”榮獲“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具”，寶潔×京東《舒膚佳 舒服家》品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)案例摘得商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)大獎(jiǎng)。2020年，“京東818超能星機(jī)隊(duì)”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獲得年度視頻整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)新片場(chǎng)短視頻榮獲年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力代理公司，塑造了行業(yè)及電商大促玩法的新風(fēng)尚，創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力獲得業(yè)界一致認(rèn)可。

在本屆大賽中，京東零售報(bào)送的案例“京東父親節(jié)”、“618京東x上美影IP營(yíng)銷(xiāo)”攬獲2項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)，“京東另類(lèi)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”摘取電商營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)，“京東618央視帶貨直播”獲得大事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)，以及“京東脫口秀大會(huì)”、“2020年京東啤酒節(jié)”、“京東火鍋節(jié)：五條人的五條火鍋法則”等案例摘取社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、電商營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、跨媒體整合類(lèi)、數(shù)字媒體整合類(lèi)等十項(xiàng)大獎(jiǎng)。

此次摘得金獎(jiǎng)的“京東父親節(jié)”案例，巧妙抓住618后各大電商平臺(tái)沒(méi)有單獨(dú)針對(duì)父親節(jié)做專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)的空檔節(jié)點(diǎn)，策劃并制作父親節(jié)《陪他去熱愛(ài)》混剪視頻，奇襲“父親節(jié)”，撬動(dòng)社會(huì)高勢(shì)能話題，喚醒大家埋藏在心底對(duì)父親的愛(ài)和尊敬，從情感內(nèi)核中感知到京東品牌升級(jí)后“不負(fù)每一份熱愛(ài)”的品牌主張，觸發(fā)了來(lái)自社會(huì)、商業(yè)及文化的巨大回響。

除此之外，京東跨界國(guó)漫領(lǐng)域，聯(lián)手國(guó)民化廠牌美影廠打造的“618京東x上美影IP營(yíng)銷(xiāo)”案例也備受矚目并斬獲金獎(jiǎng)。該案例將葫蘆娃、哪吒、黑貓警長(zhǎng)、齊天大圣等中國(guó)最經(jīng)典的IP再次喚醒，攜手眾多品牌方完成了IP衍生品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣到銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，對(duì)京東618完成高效曝光和長(zhǎng)線賦能，并得到動(dòng)畫(huà)圈、業(yè)內(nèi)、用戶、品牌商的自發(fā)傳播和好評(píng)，以視頻總曝光量達(dá)65億+的傲人成績(jī)帶動(dòng)了新一波國(guó)潮趨勢(shì)，成功拓開(kāi)了一條IP授權(quán)、聯(lián)合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的康莊大道。

跨渠道多觸點(diǎn)布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)，踐行品牌“熱愛(ài)”主張

近幾年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)全速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，更加復(fù)雜立體的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)成為迎接新傳播時(shí)代的引擎。以人為本是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的黃金法則，“創(chuàng)新+共鳴”是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的“新常道”。每一個(gè)有意義的營(yíng)銷(xiāo)方案都源于對(duì)用戶需求、多元場(chǎng)景、新技術(shù)賦能的理解。

榮獲電商營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)的“京東另類(lèi)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”營(yíng)銷(xiāo)案例中，深耕手機(jī)細(xì)分領(lǐng)域和人群，挖掘小米11、紅米note 9、海信閱讀手機(jī)A7、OPPO Reno5四款新機(jī)的極致賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)四大另類(lèi)趣味的科技實(shí)驗(yàn)，將手機(jī)賣(mài)點(diǎn)融入不同領(lǐng)域的極限挑戰(zhàn)中，傳遞四款新機(jī)賣(mài)點(diǎn)和京東服務(wù)，幫助廠商和用戶進(jìn)行更好的溝通，進(jìn)一步在消費(fèi)者心智中建立“買(mǎi)手機(jī)逛京東”的意識(shí)。

“京東618央視帶貨直播”是在后疫情時(shí)代，京東作為優(yōu)秀的電商平臺(tái)，被政府選定成為電商行業(yè)內(nèi)的消費(fèi)級(jí)重要合作伙伴，承接上百億“北京消費(fèi)券”的線上領(lǐng)取和發(fā)放，與中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)共同打造的大型帶貨直播盛宴。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略上，京東攜手央視、BTV兩大權(quán)威媒體，并聯(lián)動(dòng)微博、快手、抖音、B站等8大平臺(tái)，進(jìn)行全域生態(tài)聯(lián)動(dòng)直播;以“央視Boys再度合體”、“春妮加入最強(qiáng)天團(tuán)”、”妮都買(mǎi)撒，權(quán)都康康“諧音梗為創(chuàng)意賣(mài)點(diǎn)，打造帶貨出圈營(yíng)銷(xiāo)事件，引發(fā)了一種全新的商業(yè)模式和媒體革命。

“京東脫口秀大會(huì)”案例更是打破線下召開(kāi)大型媒體發(fā)布會(huì)+線上常規(guī)促銷(xiāo)活動(dòng)的行業(yè)傳統(tǒng)，與熱門(mén)綜藝IP《脫口秀大會(huì)》定制具有娛樂(lè)屬性的《脫口秀大會(huì)》第3.5季，用膾炙人口的脫口秀語(yǔ)言與行業(yè)端、用戶端同時(shí)溝通，并以騰訊視頻為核心媒體發(fā)聲陣地，借助社交和短視頻媒體平臺(tái)爆發(fā)式的傳播擴(kuò)散，不僅讓行業(yè)看到京東創(chuàng)新的別樣官宣，更讓消費(fèi)者感受到京東品牌的年輕化和京東平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及在服務(wù)上不斷升級(jí)的驚喜，成為具有破圈效應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)事件。

京東從品質(zhì)電商平臺(tái)，到以客戶體驗(yàn)為中心的全鏈路智慧零售場(chǎng);從傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，躍升至滿足多元化、碎片化、場(chǎng)景化、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的跨渠道多觸點(diǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式，京東零售創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的立足點(diǎn)，著眼于用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)推動(dòng)品牌與消費(fèi)互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，線上線下全渠道滿足多元化消費(fèi)升級(jí)需求，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長(zhǎng)賦能，以“不負(fù)每一份熱愛(ài)”的品牌主張，領(lǐng)先行業(yè)的高精尖數(shù)字技術(shù)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，守護(hù)人們對(duì)美好生活的期待，創(chuàng)造更多價(jià)值。