近日，由電子商務(wù)行業(yè)知名專家陳曉鳴、葛青龍、李溫樂、柳文龍等共同編著的“十三五”新形態(tài)規(guī)劃教材《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》由中國工信出版集團、人民郵電出版社正式發(fā)行出版?！峨娮由虅?wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》一書精選了包含阿里巴巴集團、攜程、淘寶、美團、京東、亞馬遜、螞蟻金服、Paypal、支付寶、微信支付、網(wǎng)商銀行、眾安保險在內(nèi)的大量國內(nèi)外電子商務(wù)企業(yè)案例進行了系統(tǒng)闡述，分析其實踐應(yīng)用、介紹電子商務(wù)理論、啟發(fā)讀者的數(shù)字經(jīng)濟思想、開拓項目策劃思維，指導(dǎo)電子商務(wù)運營思路。

　　近年來，我國電子商務(wù)行業(yè)高速發(fā)展，電子商務(wù)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。在電子商務(wù)滲透率不斷提高的數(shù)字經(jīng)濟時代，研究、學(xué)習(xí)并分析電子商務(wù)成功案例已經(jīng)成為大量電子商務(wù)學(xué)習(xí)者、從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者、研究者和教育者的共同剛需。

　　“十三五”新形態(tài)規(guī)劃教材《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》作者陳曉鳴先生是應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)副教授、商業(yè)經(jīng)濟師、電子商務(wù)師;中國(浙江)首屆農(nóng)村電商講師大賽十強、中國第二屆電商講師大賽全國二十強、中國電商協(xié)會講師團特邀講師;美國夏威夷大學(xué)訪問學(xué)者、數(shù)字經(jīng)濟專家;溫州市創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。

　　“十三五”新形態(tài)規(guī)劃教材《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》作者葛青龍先生是阿里巴巴講師、高級電子商務(wù)師、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)師、臺州市創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，曾參加浙江省首屆青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽銷售額排名第一。

　　“十三五”新形態(tài)規(guī)劃教材《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》作者李溫樂女士是高級工程師、信息系統(tǒng)項目管理師、軟件設(shè)計師、溫州市人力資源和社會保障局創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)講師。

　　“十三五”新形態(tài)規(guī)劃教材《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》作者柳文龍先生是知名數(shù)字經(jīng)濟專家、金融科技專家、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，獲得過中央網(wǎng)信辦授獎、中華全國總工會授獎、國家科學(xué)技術(shù)獎勵工作辦公室批準(zhǔn)設(shè)立的多個獎項，曾任職于互聯(lián)網(wǎng)巨頭集團盛大網(wǎng)絡(luò)、知名銀行總行，擔(dān)任國家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)評估專家、中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心專家、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、上海科技大學(xué)企業(yè)導(dǎo)師。

　　阿里巴巴集團新零售研究中心負(fù)責(zé)人、原阿里研究院副院長游五洋教授對《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》一書給予高度評價。游五洋教授在推薦作序中提到：“作為電子商務(wù)行業(yè)的資深業(yè)者，我在阿里巴巴工作多年，先后擔(dān)任阿里研究院副院長、資深專家、阿里巴巴新零售研究中心負(fù)責(zé)人，親歷了電子商務(wù)行業(yè)多年來的快速發(fā)展，對于業(yè)界出版了匯集大量精品案例的研究成果深感欣喜，也衷心希望有更多資深團隊跨界協(xié)作，出版優(yōu)秀著作!

　　本書的編委會結(jié)構(gòu)全面，由獲得過多個全國級獎項的教育界和行業(yè)界人士組成，為本書良好的學(xué)術(shù)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、全面性和實用性奠定了堅實的基礎(chǔ)。陳曉鳴同志、葛青龍同志是高校教師，也是資深講師，有豐富的電商培訓(xùn)、咨詢、項目策劃經(jīng)驗，接觸眾多企業(yè)，掌握了豐富的案例。李溫樂同志是計算機高級工程師，既有多年的淘寶電商實操經(jīng)驗，又是培訓(xùn)機構(gòu)的資深講師。柳文龍同志有多年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，曾獲得中央網(wǎng)信辦授獎和浙江省電子商務(wù)行業(yè)貢獻獎，主持和指導(dǎo)過大量電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目。

　　全書案例選取全面、合理，代表了國內(nèi)外電商運營的典型案例。全書內(nèi)容涉及電商發(fā)展、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)定位、市場細(xì)分、領(lǐng)域深耕、業(yè)務(wù)運營、營銷推廣、品牌創(chuàng)立、衍生服務(wù)、物流快遞、交通出行、金融服務(wù)與風(fēng)險投資等?！?/p>

　　浙江大學(xué)陳德人教授從“系統(tǒng)性”、“新穎性”、“時效性”、“觀賞性”四個方面推薦《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》。

　　《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》通過案例分析的方式介紹了電商的國外起步與國內(nèi)發(fā)展、常見模式與模式創(chuàng)新，探討了電商的產(chǎn)品研發(fā)與企業(yè)定位、市場細(xì)分與領(lǐng)域深耕、業(yè)務(wù)運營與營銷推廣、品牌創(chuàng)立與衍生服務(wù)，并外延至電商的物流快遞與交通出行、金融服務(wù)與風(fēng)險投資。

　　《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》是高等院校電子商務(wù)類“十三五”新形態(tài)規(guī)劃，已在多所高校作為專業(yè)課程教材投入教學(xué)使用。

　　附錄：《電子商務(wù)案例分析與創(chuàng)新應(yīng)用》章節(jié)目錄

　　第1章 電子商務(wù)國外起步與國內(nèi)發(fā)展案例分析

　　1.1 電子商務(wù)國外起步 3

　　1.1.1 B2C電子商務(wù)先驅(qū)：Amazon 3

　　1.1.2 C2C電子商務(wù)先驅(qū)：eBay 5

　　1.1.3 社交網(wǎng)站先驅(qū)：Facebook 7

　　1.1.4 團購模式鼻祖：Groupon 9

　　1.2 電子商務(wù)國內(nèi)發(fā)展 11

　　1.2.1 亞馬遜的“中國學(xué)徒”：當(dāng)當(dāng) 12

　　1.2.2 國內(nèi)C2C先驅(qū)：易趣 14

　　1.2.3 國內(nèi)人氣社交平臺：微博 16

　　1.2.4 國內(nèi)最大團購網(wǎng)站：美團 18

　　第2章 電子商務(wù)常見模式與模式創(chuàng)新案例分析

　　2.1 電子商務(wù)常見模式 22

　　2.1.1 B2B：阿里巴巴 23

　　2.1.2 B2C：京東商城 24

　　2.1.3 C2C：淘寶網(wǎng) 26

　　2.1.4 C2B：小米手機 28

　　2.2 電子商務(wù)模式創(chuàng)新 30

　　2.2.1 社交拼團：拼多多 30

　　2.2.2 新零售：盒馬鮮生 32

　　2.2.3 精選電子商務(wù)：網(wǎng)易嚴(yán)選 34

　　2.2.4 會員電子商務(wù)：云集 36

　　第3章 電子商務(wù)產(chǎn)品研發(fā)與企業(yè)定位案例分析

　　3.1 電子商務(wù)產(chǎn)品研發(fā) 43

　　3.1.1 電子商務(wù)經(jīng)典單品：褚橙 43

　　3.1.2 白酒超級爆款：三人炫 47

　　3.1.3 創(chuàng)意旅游：一元玩景點 49

　　3.1.4 電子商務(wù)包裹廣告：紙箱哥 51

　　3.2 電子商務(wù)企業(yè)定位 55

　　3.2.1 無甲醛棉品：大樸 55

　　3.2.2 清潔小家電：小狗電器 60

　　3.2.3 輕奢包袋：曼蘇麗爾 62

　　3.2.4 微創(chuàng)新：C+A Global 63

　　第4章 電子商務(wù)市場細(xì)分與領(lǐng)域深耕案例分析

　　4.1 電子商務(wù)市場細(xì)分 70

　　4.1.1 在線旅游王者：攜程 70

　　4.1.2 母嬰第一平臺：貝貝網(wǎng) 74

　　4.1.3 生鮮電子商務(wù)領(lǐng)先者：天天果園 77

　　4.1.4 楊梅酒第一品牌：吳酒 79

　　4.2 電子商務(wù)領(lǐng)域深耕 83

　　4.2.1 投資+娛樂：娛樂寶 83

　　4.2.2 服務(wù)交易市場：豬八戒網(wǎng) 85

　　4.2.3 全屋定制整裝：尚品宅配 88

　　4.2.4 醫(yī)藥電子商務(wù)零售先行者：1藥網(wǎng) 90

　　第5章 電子商務(wù)業(yè)務(wù)運營與營銷推廣案例分析

　　5.1　電子商務(wù)業(yè)務(wù)運營 98

　　5.1.1　愛情信物電子商務(wù)：諾誓 98

　　5.1.2　帶貨“網(wǎng)紅”：張大奕 100

　　5.1.3　社群電子商務(wù)實驗：真愛月餅 102

　　5.1.4　合作共贏：川航免費巴士 104

　　5.2　電子商務(wù)營銷推廣 106

　　5.2.1　心理互動營銷：江小白 106

　　5.2.2　體驗營銷：三只松鼠 109

　　5.2.3　導(dǎo)購電子商務(wù)：什么值得買 111

　　5.2.4　內(nèi)容社區(qū)營銷：小紅書 115

　　第6章 電子商務(wù)品牌創(chuàng)建與衍生服務(wù)案例分析

　　6.1　電子商務(wù)品牌創(chuàng)建 123

　　6.1.1　手工辣椒醬：倪老腌 123

　　6.1.2　茶點網(wǎng)紅店：趙小姐的店 125

　　6.1.3　極致三亞旅游服務(wù)：趕海的螃蟹 127

　　6.1.4　消費電子智造：海翼 129

　　6.2　電子商務(wù)衍生服務(wù) 131

　　6.2.1　品牌代運營：寶尊 131

　　6.2.2　拉鏈紙箱：一撕得 134

　　6.2.3　高品質(zhì)定制：必要 138

　　6.2.4　極簡快消品：Brandless 141

　　第7章 電子商務(wù)物流快遞與交通出行案例分析

　　7.1　電子商務(wù)物流快遞 147

　　7.1.1　快遞“王者”：順豐速運 147

　　7.1.2　直營物流：品駿快遞 149

　　7.1.3　自營倉配：京東物流 152

　　7.1.4　第四方物流：菜鳥 154

　　7.2　電子商務(wù)交通出行 156

　　7.2.1　約車神器：滴滴出行 157

　　7.2.2　智能共享：摩拜單車 159

　　7.2.3　國民應(yīng)用：鐵路12306 161

　　7.2.4　航服“黑馬”：航旅縱橫 163

　　第8章 電子商務(wù)金融服務(wù)與風(fēng)險投資案例分析

　　8.1　電子商務(wù)金融服務(wù) 169

　　8.1.1　社交推廣范例：微信支付 170

　　8.1.2　網(wǎng)絡(luò)科技金融：網(wǎng)商銀行 172

　　8.1.3　首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)保險：眾安保險 174

　　8.1.4　記賬理財“專家”：挖財 176

　　8.2　電子商務(wù)風(fēng)險投資 178

　　8.2.1　伯樂相馬：軟銀投資阿里巴巴 180

　　8.2.2　相互成就：今日資本投資京東 182

　　8.2.3　得道多助：高榕資本投資拼多多 185

　　8.2.4　老將新秀：真格基金投資聚美優(yōu)品 188