“2020年突然爆發(fā)并蔓延全球的新冠疫情給國內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展按下了暫停鍵，家電市場在上半年出現(xiàn)了較大幅度下滑。國內(nèi)廚電行業(yè)同樣開局不利，但在5、6月促銷活動中重點品類線上銷售開始回暖，尤其是京東618對行業(yè)的全面促進，推動了新興品類廚衛(wèi)電器逆勢而動?！痹?月27日召開的2020中國廚電行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生對疫情常態(tài)化控制時期國內(nèi)廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)展前景表示相對樂觀。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生致辭

2020中國廚電行業(yè)高峰論壇活動期間，京東家電聯(lián)合中怡康共同發(fā)布了《2020廚衛(wèi)市場洞察報告》以下簡稱報告，《報告》主要從2020年中國經(jīng)濟形勢、廚衛(wèi)電器市場大盤發(fā)展，研討廚衛(wèi)電器行業(yè)競爭及產(chǎn)品趨勢，并對未來行業(yè)發(fā)展和布局方向做出預測。

京東家電和中怡康聯(lián)合發(fā)布《2020廚衛(wèi)市場洞察報告》

廚電行業(yè)整體下滑20，京東家電上半年完成逆勢增長

據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，整體家電行業(yè)原本放緩的增速再度受疫情影響，2020年上半年同比下滑近19。其中廚電市場規(guī)模僅為979億元，同比下滑了20，相當于2015年同期。

而在整體家電市場下滑將近五分之一的大環(huán)境下，2020年上半年京東家電的銷售卻跑贏了市場大盤。據(jù)工信部下屬中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為3690億元，其中京東家電以28.86的市場份額占比穩(wěn)居第一位，較去年年底提升6個百分點。而且京東家電在廚電方面也漲幅明顯，其中單品如洗碗機、集成灶、燃氣灶零售量同比分別增長了58、57、34。在疫情嚴重影響的市場環(huán)境下完成了逆勢增長。

2020年上半年中國廚衛(wèi)家電分品類零售規(guī)模及增長情況

聚焦疫情常態(tài)化控制時期廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展，京東多點布局成制勝關鍵

《報告》指出，疫情期間，受限于整體經(jīng)濟形式，國內(nèi)1-6月商品房住宅銷售面積同比下滑7.6，廚衛(wèi)電器作為強相關行業(yè)，在增量市場面臨巨大挑戰(zhàn)。另一方面，疫情影響下廚衛(wèi)市場消費需求不斷升級，存量市場由傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品向新興廚衛(wèi)品類快速轉變，成為行業(yè)發(fā)展的機遇。面對增量存量市場中的機遇與挑戰(zhàn)，如何尋找制勝關鍵，完成逆勢增長，京東廚衛(wèi)向市場乃至行業(yè)交上了滿意的答卷。

京東廚衛(wèi)憑借自身平臺強大的資源整合能力，整合了市面上諸如美的、老板、方太、西門子、火星人等優(yōu)質(zhì)廚衛(wèi)品牌，囊括了包括嵌入式洗碗機、嵌入式蒸箱烤箱一體機、立式消毒柜、集成灶等多品類廚衛(wèi)家電。并且在健康、集成化、智能化屬性產(chǎn)品品類上，京東廚衛(wèi)同樣積極布局，迎合市場需求變化，大幅度提升廚衛(wèi)家電智能化、高端化比重。真正做到了產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、品類齊全。此外，得益于京東多年以來一直在服務體驗和產(chǎn)品體驗方面的深耕，并且積極布局自有物流能力和售后服務能力，才會在疫情期間，線下遭受嚴重打擊后仍能使廚衛(wèi)電器行業(yè)保持回暖增長的可能。也以此證明，京東廚衛(wèi)自身的平臺布局能力在當下主流家電渠道具備領先實力。

深挖場景化需求，京東廚衛(wèi)電器超品日助力健康廚衛(wèi)生活

從煙機、燃氣灶、消毒柜，到功能復合化的集成灶，再到洗碗機、凈水機、蒸烤機、集成水槽等，廚衛(wèi)電器正在快速從單品向套系化、集成化轉變。而用戶需求也在由傳統(tǒng)且單一的需求向場景化需求轉變，如何打造健康智能的中國新廚房，成為當下年輕消費主力的想法。不斷深挖用戶場景化需求，以用戶使用舒適度和體驗感為中心，提供新興廚衛(wèi)電器整體解決方案則成為京東廚衛(wèi)的平臺布局方向。

《報告》中針對廚衛(wèi)電器行業(yè)發(fā)展有這樣一句論述——廚房正成為家庭第二中心。而就行業(yè)市場格局而言，京東廚衛(wèi)憑借行業(yè)前列的銷售數(shù)據(jù)，同樣逐漸成為廚衛(wèi)電商領域的中心。伴隨著2020中國廚電行業(yè)高峰論壇的圓滿結束，京東廚衛(wèi)電器超級品類日將在8月28日開啟，超品日期間，京東廚衛(wèi)將攜手各大廚衛(wèi)品牌，助力新興廚衛(wèi)市場換擋變革的趨勢。在京東平臺上，更有爆款5折限時搶，大牌廚電1元試用，部分2件9折3件88折限時搶的優(yōu)惠福利。

京東家電廚衛(wèi)電器品類策略部總監(jiān)楊睦巍分享行業(yè)趨勢

作為消費者關注度最多的電商平臺，京東廚衛(wèi)在助力中國家庭打造健康、智能、高端化廚衛(wèi)品質(zhì)的同時，也能通過自身的行業(yè)領先地位，在后疫情時期刺激市場消費、恢復行業(yè)活力、助力經(jīng)濟發(fā)展。京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)電器品類策略部總監(jiān)楊睦巍表示，京東廚衛(wèi)未來要堅持不斷提升消費者體驗、促進行業(yè)良性發(fā)展、賦能合作伙伴，以達到多方共贏。