阿里5年2000億美元進(jìn)口持續(xù)發(fā)力，越來越多的國際美妝集團(tuán)將天貓國際視為新品牌入華首發(fā)陣地。8月18日，聯(lián)合利華旗下日式高端護(hù)膚品牌Tatcha在天貓國際正式開店，首次進(jìn)入中國市場。

Tatcha是聯(lián)合利華2019年收購的天然美妝新銳品牌。該品牌于2009年在舊金山創(chuàng)立，根植于日本京都美容文化，開發(fā)以綠茶、稻米、海藻等天然成分為基礎(chǔ)的護(hù)膚品。目前，Tatcha在天貓國際上架了20款商品，年內(nèi)計(jì)劃發(fā)布多款新品以及雙11獨(dú)家定制禮盒。

聯(lián)合利華日式高端護(hù)膚品牌Tatcha入駐天貓國際

天貓國際已成為大集團(tuán)孵化新品牌的首選平臺。近年來，聯(lián)合利華不斷收購新銳品牌，強(qiáng)化美妝個護(hù)板塊，隨后，這些品牌都率先通過天貓國際入華，加速孵化成長，挖掘中國美妝市場機(jī)遇。

一大批聯(lián)合利華收購的新銳美妝品牌，已在天貓國際熱銷。

2017年6月，聯(lián)合利華買下中高端彩妝品牌Hourglass，首次進(jìn)入彩妝領(lǐng)域，收購僅3個月，品牌隨即入駐天貓國際進(jìn)入中國市場，經(jīng)典“五花肉”腮紅熱銷。聯(lián)合利華收購的英國高端天然護(hù)膚品牌REN，于2018年5月通過天貓國際進(jìn)入中國市場，2019年雙11中REN銷售額同比增長超480，品牌全球25的銷售都來自中國市場。

此外，聯(lián)合利華收購的專業(yè)護(hù)膚品牌Dermalogica、黑科技護(hù)膚品牌Murad、獨(dú)立護(hù)膚品牌Kate Somerville、高端護(hù)發(fā)品牌Living Proof，都已在天貓國際開店，并且將在即將到來的第三屆中國國際進(jìn)口博覽會上亮相。

天貓國際在進(jìn)口美妝領(lǐng)域的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢INS Beauty的引領(lǐng)，吸引著越來越多國際美妝集團(tuán)將其作為首選合作平臺。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等眾多國家。

為滿足Z世代對最前沿趨勢美妝的需求，今年4月，天貓國際啟動進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。該計(jì)劃下，歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強(qiáng)生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團(tuán)，都與天貓國際達(dá)成新品牌孵化合作。

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