導(dǎo)語：沒有人不喜歡電影。除了鋪天蓋地的營銷、社交需求，促使觀眾在某個特定時間走進影院，對于大部分需要電影填充碎片時間的用戶來說，在視頻網(wǎng)站上觀影是最常見的選擇。即使是資深影迷，面對上萬部佳作，不得不想“看什么”的問題。但面對越來越龐大的電影片庫，“看什么”的問題越來越廢腦。但近幾年，每當(dāng)我打開愛奇藝，便開始認同起推薦的片單，新片和經(jīng)典片越來越對口，很少陷入無目的的“看什么”的內(nèi)心掙扎。愛奇藝似乎越來越懂我了。

為了弄清楚是我自己更懶了，還是愛奇藝更智能了，黑馬哥做了下研究，發(fā)現(xiàn)事情并非那么簡單。

最近愛奇藝電影頻道推出了一個測試電影人格的H5：“遇見好電影”，黑馬哥玩了一把。測試通過五個小問題就能算出黑馬哥喜歡什么電影，對自己的了解程度就如福爾摩斯般能讀懂人心的好哥們兒一樣，對！就像《唐人街探案》里的秦風(fēng)。

黑馬哥鐘情于愛奇藝電影頻道這么多年，不止是認為“它如此了解我”這一點。其實它更懂人性，更懂得洞察人的情感需求，更懂電影。那么，黑馬哥就以電影角色來類比一下愛奇藝電影頻道的“超能力”吧。

一、片庫“新、多、全”，猶如哆啦A夢能隨時從口袋里掏出寶貝。

黑馬哥的移動設(shè)備只裝了愛奇藝這一個軟件，因為這一個就夠了。黑馬哥想看的電影，不管是新的還是老的，都能在愛奇藝電影頻道上找到，它就好像哆啦A夢一樣，隨時從口袋里掏出心水的寶貝。以黑馬哥對愛奇藝電影多年的了解，可以用“新、多、全”三個字概括。所謂“新”體現(xiàn)在愛奇藝電影獨播權(quán)的強大。作為愛奇藝電影頻道的死忠粉，黑馬哥做過這樣一項調(diào)查：按照搜索熱度和票房排行榜選取了28部電影，發(fā)現(xiàn)在三大平臺熱門版權(quán)電影方面，愛奇藝電影頻道共計23部，超過騰訊視頻的21部和優(yōu)酷的19部，愛奇藝的VIP會員在更多的電影中擁有免費特權(quán)。沒有對比就沒有傷害呀，精打細算的黑馬哥只認愛奇藝電影頻道也是有理有據(jù)的呢。

所謂“多”體現(xiàn)在愛奇藝電影頻道海量的片源庫上。所謂“全”體現(xiàn)在愛奇藝電影頻道擁有可以滿足不同年齡段，不同職業(yè)，甚至不同性格的不同類型的片源。沒有你找不到，只有你想不到。

二、對用戶情感與需求的精準(zhǔn)洞察，猶如《王者之心》中的伊索爾德公主。

技術(shù)的力量是無窮的，它用簡單的理念打造了最復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)化生存環(huán)境，創(chuàng)建了具有劃時代的文化意義。愛奇藝電影頻道擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的推薦引擎，可以對龐大用戶群的觀影習(xí)慣、觀影記錄建立興趣模型，從而針對用戶的喜好去推薦心水的片子?！坝鲆姾秒娪啊边@個H5就給了黑馬哥最直觀的體驗，精準(zhǔn)的電影人格測試就是愛奇藝電影頻道善解人意的體現(xiàn)。

不僅如此，就在2018年即將結(jié)束的最后十天里，愛奇藝電影在官微發(fā)起了#2018愛奇藝電影in像#話題。作為資深影迷，黑馬哥迫不及待地與網(wǎng)友一同分享、評論這一年來看過的電影，特別有成就感?？梢哉f愛奇藝電影給影迷們創(chuàng)造了一個共同細數(shù)珍寶的聚會。

黑馬哥還參與了《定制你的2018電影in像海報》H5，玩了一把定制自己的電影專屬海報。這個玩法讓愛奇藝電影的用戶感受到了歸屬感與專屬感。再細細說一下這個H5，以“春夏秋冬”四季為時間軸，以“擁有、守護、離別、成長”為主題，混剪了多部經(jīng)典電影的片段，讓黑馬哥感受到了愛奇藝電影對用戶誠摯的感情。尤其是最后邀請用戶上傳“2018電影in像”，走心的文案與精致的格調(diào)，加上現(xiàn)在年輕人特別喜歡的濾鏡風(fēng)，讓黑馬哥這個中年大叔都覺得美極了。

為什么能做到對用戶情感與需求的精準(zhǔn)洞察？這離不開愛奇藝電影多年來對用戶的細心觀察與深度了解。愛奇藝電影頻道TA畫像核心用戶呈現(xiàn)出“年輕態(tài)、高學(xué)歷、高收入”人群屬性，會員占比高達80%。根據(jù)這個特點愛奇藝電影頻道對項目進行了精準(zhǔn)豐富的分類，包括獨播專區(qū)、文藝院線、系列大賞、在線影展、品牌定制五個分類，實現(xiàn)了全面觸達會員人群。

三、營銷策劃定位精準(zhǔn)，猶如《黃金兄弟》里面的獅王。

黑馬哥發(fā)現(xiàn)了愛奇藝電影頻道對于營銷策劃的三個標(biāo)準(zhǔn)：定位精準(zhǔn)、拒絕盲目；實事求是、有的放矢、拒絕假大空以及亮點突出、層次分明、拒絕渠道羅列。在黑馬哥看來，這三點標(biāo)準(zhǔn)不僅僅屬于符合愛奇藝電影頻道的標(biāo)準(zhǔn)，而是放諸整個行業(yè)皆準(zhǔn)的宣發(fā)箴言。

在“遇見好電影”主題營銷宣傳期間，各明星大咖為愛奇藝電影頻道發(fā)聲，一時間，場面好不熱鬧。演員胡冰卿、李蘭迪、胡先煦在微博發(fā)布定制海報，滲透其粉絲群與泛娛樂受眾，微博話題#愛奇藝電影#進入熱門話題電影榜單TOP1。桃桃淘電影、BOSS頭部KOL發(fā)布微博與粉絲互動分享自己遇到的好電影，以愛奇藝會員卡為獎勵，引爆了UGC。朋友圈、微信累計閱讀量達到15.5W+。還有桃桃淘電影、BOSS電影定制的一句話點評片單圖，從多角度滲透“遇見好電影”主題，顯示了愛奇藝電影頻道龐大的片庫實力， 其影響覆蓋整個電影垂直用戶圈，這樣的營銷聯(lián)動真是足夠重情重義。

四、品牌年輕化，就像《七月與安生》里的七月與安生。

前面提到，愛奇藝電影頻道TA畫像核心用戶呈現(xiàn)出“年輕態(tài)、高學(xué)歷、高收入”人群屬性。那么品牌年輕化營銷勢在必行。

愛奇藝電影頻道借勢開學(xué)季特別時間節(jié)點，以獨播優(yōu)質(zhì)影片的主題觀影+校園主題布置+全新沉浸式觀影裝置走進校園，打入學(xué)生群體，進一步深化“遇見好電影”的用戶認知，同時傳遞了年輕化的品牌形象?？v觀行業(yè)內(nèi)其他平臺，打著“潮酷”的幌子，實際并沒有跟得上潮流，最后做得不倫不類，覆蓋面狹窄。而愛奇藝電影頻道的開學(xué)季借勢營銷用了最普通而高明的一招，覆蓋范圍從70后到00后。怎么講？純真美好的學(xué)生時代是像黑馬哥這樣的“老臘肉”美好的回憶，是90、00的“小鮮肉”正在經(jīng)歷著的，這個營銷點可以說覆蓋到所有人。

五、品牌賦能，像極《X戰(zhàn)警》中超能力的金剛狼。

愛奇藝電影頻道通過豐富的內(nèi)容布局、更系統(tǒng)的圈層運營推廣，與品牌一起構(gòu)建了最大價值化的營銷方案，深度影響用戶，品牌賦能。到底有哪幾招呢？接著來說。

TA劇場，品牌全方位曝光

常規(guī)合作形式：針對TA鎖定劇場內(nèi)容、冠名TA劇場、站內(nèi)外推廣、定向投放貼片。

TA劇場深度，品牌360°深度互動

升級合作形式一：針對TA鎖定劇場內(nèi)容、冠名TA劇場、站內(nèi)外推廣、定向投放貼片、自制電影節(jié)、TA觀影團合作。

跨頻道TA劇場，聯(lián)合兄弟頻道最大范圍曝光，引發(fā)用戶情感共振

升級合作形式二：針對TA選擇多種頻道、挑選已定頻道劇場內(nèi)容、整合冠名TA劇場、站內(nèi)外推廣、定向投放貼片。

VIP輕奢劇場，攜手品牌不斷沖擊VIP受眾，培養(yǎng)認知提升品牌好感

升級合作形式三：針對會員TA定制劇場內(nèi)容、劇場片庫為文藝電影和紀(jì)錄片、冠名VIP輕奢劇場、站內(nèi)外推廣、定向投放貼片。

“去創(chuàng)造，不跟隨”是愛奇藝電影頻道最為突出的品牌個性，在其推動下，黑馬哥有理由相信愛奇藝電影頻道在“爆款內(nèi)容”與“創(chuàng)新產(chǎn)品”的雙重驅(qū)動下，不斷推動營銷價值的提升，拉動品牌營銷的協(xié)同發(fā)展。那么用什么電影角色可以類比呢？對了！就是《X戰(zhàn)警》中超能力的金剛狼。

品牌需要來自消費者心中無可替代的深度共鳴，愛奇藝電影頻道擁有內(nèi)容與科技的雙螺旋基因，以超級流量內(nèi)容與龐大的資源片庫為優(yōu)勢成為行業(yè)內(nèi)的打頭兒浪潮。所以，看電影，我們是不是都需要這么一位擁有“超能力”的角色呢？