11 月 12 日，趣頭條發(fā)布了截至 2018 年 9 月 30 日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條三季度凈虧損達(dá) 10.334 億元，虧損額同比增長(zhǎng) 8883%，去年同期凈虧損 1150 萬(wàn)元。

趣頭條對(duì)此解釋稱，管理費(fèi)用中的 7.18 億元股權(quán)激勵(lì)是導(dǎo)致虧損擴(kuò)大的主要原因，而該筆費(fèi)用在三季度被一次性計(jì)提。

" 一些初創(chuàng)公司，為保留公司的管理層，會(huì)贈(zèng)與股份或者期權(quán)，這在會(huì)計(jì)上是會(huì)被確認(rèn)為成本的，如果要看公司實(shí)際虧損狀況，可以將這部分剔除出去。" 協(xié)縱策略管理集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人黃立沖稱。

不過(guò)，即便是不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用，基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，趣頭條三季度凈虧損仍高達(dá) 2.984 億元，同比 2017 年 1070 萬(wàn)元的虧損額仍增長(zhǎng) 2688%。

與巨虧相伴的是，趣頭條的股價(jià)也陷入跌跌不休的尷尬境地。與最高市值 45.9 億美元相比，如今其市值已縮水三分之二至 15.27 億美元。

除了業(yè)績(jī)與股價(jià)受挫，目前內(nèi)容市場(chǎng)的大環(huán)境對(duì)趣頭條也并不友好。近日國(guó)家網(wǎng)信辦整治自媒體亂象，依法處置 9800 多個(gè)自媒體賬號(hào)，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)釋放出嚴(yán)監(jiān)管的信號(hào)。毋庸置疑，這對(duì)受眾以三四線下沉用戶為主，平臺(tái)上充斥著大量低俗、標(biāo)題黨文章的趣頭條來(lái)說(shuō)將是一枚定時(shí)炸彈。

內(nèi)容層面政策收緊，外患猶存

在版權(quán)之路上，趣頭條面臨著與今日頭條一樣的困局。

早在今年 4 月份，《財(cái)經(jīng)》雜志曾發(fā)現(xiàn)趣頭條平臺(tái)冒用期刊名開(kāi)設(shè)賬戶，未經(jīng)許可持續(xù)轉(zhuǎn)載大量新聞作品，將其訴至北京互聯(lián)網(wǎng)法院。五個(gè)月后的 9 月 29 日，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)專項(xiàng)整治中發(fā)現(xiàn)的突出版權(quán)問(wèn)題，趣頭條被國(guó)家版權(quán)局約談過(guò)。彼時(shí)，國(guó)家版權(quán)局要求其進(jìn)一步提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，全面履行企業(yè)主體責(zé)任，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序。

顯然，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，趣頭條也走上了今日頭條曾經(jīng)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期走過(guò)的路。無(wú)視版權(quán)，標(biāo)題黨充斥其中，且時(shí)有低俗文章出現(xiàn)，可讀性較差。藍(lán)鯨 TMT 記者隨手打開(kāi)趣頭條 APP，其中低俗色情標(biāo)題黨文章比比皆是。

11 月 12 日晚，國(guó)家網(wǎng)信辦官方網(wǎng)站發(fā)布自媒體賬號(hào)集中清理整治專項(xiàng)行動(dòng)情況通報(bào)，依法依規(guī)全網(wǎng)處置 9800 多個(gè)自媒體賬號(hào)。同時(shí)依法約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺(tái)，對(duì)其主體責(zé)任缺失、疏于管理、放任野蠻生長(zhǎng)，造成種種亂象提出嚴(yán)重警告。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，趣頭條很有可能會(huì)成為下一批被約談?wù)蔚钠脚_(tái)。

值得一提的是，趣頭條的外部隱患不僅僅只有內(nèi)容層面的監(jiān)管政策趨嚴(yán)，它同時(shí)還面臨來(lái)自今日頭條及其他眾多外部競(jìng)爭(zhēng)者帶來(lái)的壓力。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，趣頭條創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)譚思亮承認(rèn)，公司確實(shí)感受到競(jìng)爭(zhēng)加劇，從去年下半年開(kāi)始，競(jìng)爭(zhēng)就越來(lái)越激烈。" 除了字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)行業(yè)內(nèi)最大的公司外，還有許多小公司正進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，但我們相信只要趣頭條能持續(xù)改善產(chǎn)品質(zhì)量，那么在近一段時(shí)間仍能保持快速增長(zhǎng)。"

2018 年堪稱短視頻元年，短視頻對(duì)內(nèi)容資訊平臺(tái)的沖擊尤甚，抖音、快手等嚴(yán)重占據(jù)了用戶的使用時(shí)長(zhǎng)、分散用戶的注意力，連騰訊這種內(nèi)容巨頭都不得不重整旗鼓，重新組建內(nèi)容與平臺(tái)事業(yè)群（PCG）以應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)，趣頭條又將如何應(yīng)對(duì)？

業(yè)績(jī)與股價(jià)遭受重創(chuàng)，內(nèi)憂何解

某駕校教練小劉是趣頭條資深用戶，從 2017 年便開(kāi)始用趣頭條看資訊收集金幣賺錢。小劉對(duì)記者稱，最一開(kāi)始的時(shí)候，幾乎每天都會(huì)做任務(wù)，按時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、好友群去拉新賺金幣，那時(shí)候每個(gè)月都能收入三五十元錢，閑來(lái)沒(méi)事看兩眼資訊還能消遣一下。

但是最近半年，小劉轉(zhuǎn)發(fā)的頻率明顯不如從前，他說(shuō)：" 現(xiàn)在趣頭條不好做了，收益太慢，一萬(wàn)金幣才收入 1 元，最一開(kāi)始一千金幣就能收入 1 元。玩的人也少了，原先我名下的三四十人都不玩了。"

當(dāng)記者問(wèn)他每天會(huì)在 APP 上看多久的資訊時(shí)，對(duì)方稱：" 比以前少多了，一天下來(lái)也看不了半個(gè)小時(shí)。"

據(jù)悉，除了邀請(qǐng)好友領(lǐng)紅包之外，為了留住用戶、延長(zhǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)，趣頭條在用戶閱讀資訊時(shí)也給金幣獎(jiǎng)勵(lì)，閱讀時(shí)間滿一小時(shí)還有額外獎(jiǎng)勵(lì)。

可以說(shuō)，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)幾乎覆蓋了趣頭條在拉新、延長(zhǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)、增加用戶粘性等重要數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的各個(gè)渠道上。

財(cái)報(bào)顯示，三季度趣頭條銷售與營(yíng)銷支出為 10.450 億元，較去年同期的 1.375 億元增長(zhǎng) 659.8%。銷售與營(yíng)銷支出同比增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槿ゎ^條在獲取用戶方面的投入加大，以及由于公司用戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大、粘性增加，導(dǎo)致用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃的成本增加。

現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)在前期擴(kuò)張階段確實(shí)是最快能夠見(jiàn)到成效的運(yùn)營(yíng)手段，但是隨著收益減少，用戶的使用興趣也會(huì)逐漸降低。只有持續(xù)不斷地加大力度才能保證用戶的忠誠(chéng)度，而這種營(yíng)銷策略真的是長(zhǎng)久之計(jì)嗎？

投資者的選擇似乎能給出答案。9 月 15 日，趣頭條上市首日開(kāi)盤半小時(shí)內(nèi)四次觸發(fā)熔斷，當(dāng)日收盤價(jià)為 15.97 美元，實(shí)現(xiàn) 128.14% 的漲幅，總市值 45.9 億美元。11 月 15 日，趣頭條收盤價(jià)跌至 5.39 美元，總市值縮水至 15.27 億。股價(jià)跌跌不休、市值嚴(yán)重縮水似乎說(shuō)明投資者對(duì)這一模式并沒(méi)有信心。

此外，趣頭條的定位與今日頭條略有相似，都瞄準(zhǔn)了位于三四線城市的信息消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士稱，受眾群體決定內(nèi)容定位，洞悉人劣根性的趣頭條多以低俗內(nèi)容為主，且靠低俗內(nèi)容來(lái)吸引和留存用戶。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，目前趣頭條日活躍用戶達(dá) 2130 萬(wàn)人，較去年同期增長(zhǎng) 229%，日活躍用戶平均花費(fèi)時(shí)間是 55.9 分鐘，較去年同期增長(zhǎng) 64.4%。

" 意識(shí)形態(tài)上帶有低級(jí)趣味，或者是帶點(diǎn)顏色的內(nèi)容，由于人性使然無(wú)論男女都會(huì)更感興趣，這也是這類平臺(tái)招攬客人最重要的賣點(diǎn)。限制了這些賣點(diǎn)相當(dāng)于對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行了閹割。" 某業(yè)內(nèi)人士分析稱。

如此看來(lái)，如何做好內(nèi)容監(jiān)管與平衡受眾喜好，將是未來(lái)趣頭條不得不面對(duì)的難題。

來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)