近日，華潤三九旗下產(chǎn)品“999感冒靈”官微宣布推出“四款暖心秋褲”，正式進(jìn)軍時(shí)尚界。根據(jù)發(fā)布的四組秋褲設(shè)計(jì)圖，秋褲無一例外印著“999”的標(biāo)識。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次華潤三九跨界時(shí)尚界更多的是在國家加大對中藥注射劑監(jiān)管力度的情況下，為后期聚焦OTC業(yè)務(wù)做鋪墊。

資料顯示，華潤三九主要從事醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及相關(guān)健康服務(wù)。其中，999感冒靈、999皮炎平、999小兒感冒顆粒、999正天丸、999強(qiáng)力枇杷露、999參附注射液以及999參麥注射液等21個(gè)品種年銷售額均超過億元。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受近年來醫(yī)藥政策影響，不少龍頭藥企積極拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以尋找更多利潤點(diǎn)。

在醫(yī)藥行業(yè)投資分析人士李頊看來，此次跨界營銷主要還是為了以“999感冒靈”為代表的OTC產(chǎn)品炒熱度。

北京商報(bào)記者了解到，華潤三九業(yè)務(wù)板塊主要分為以O(shè)TC業(yè)務(wù)為主的自我診療業(yè)務(wù)和包含中藥注射劑的中藥處方藥業(yè)務(wù)。根據(jù)2017年財(cái)報(bào)，上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)分別在公司總營收占比48.83%、46.53%。

不過，2018年以來，國家加大對中藥注射劑的監(jiān)管力度，華潤三九中藥注射劑產(chǎn)品也受到一定影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年4-7月，共有參麥注射液、柴胡注射液、雙黃連注射液、丹參注射液以及清開靈注射劑等品種被國家藥品監(jiān)督管理局責(zé)令修改說明書，除了說明書中羅列的不良反應(yīng)、禁忌、注意事項(xiàng)越來越多，醫(yī)保限用、臨床監(jiān)控等也使中藥注射劑市場逐漸萎縮。

2018年5月，華潤三九在投資者平臺上表示，中藥注射劑和輔助用藥市場受大環(huán)境影響整體不佳，2018年一季度銷量有所下滑，表現(xiàn)低于預(yù)期，公司正通過多種方式努力實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在此情況下，華潤三九以代表產(chǎn)品“999感冒靈”進(jìn)行跨界營銷，旨在進(jìn)一步聚焦OTC業(yè)務(wù)板塊。

華潤三九在2018年半年報(bào)中也指出，近年來，在輔助用藥目錄政策和招標(biāo)降價(jià)等壓力下，中藥注射劑等非臨床一線用藥品種的銷售和推廣面臨困難，公司繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐漸向健康養(yǎng)生、康復(fù)保健的兩端延伸。經(jīng)過近年的調(diào)整，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已日趨合理，原在處方藥業(yè)務(wù)中占比較大的中藥注射劑在營業(yè)收入中的占比已逐漸下降。報(bào)告期內(nèi)，中藥注射劑產(chǎn)品銷量有所下滑，占營業(yè)收入的比重已降至約8%。其他品種如天和骨通貼膏、易善復(fù)等實(shí)現(xiàn)良好增長。

針對此次999感冒靈跨界高腰秋褲，華潤三九回復(fù)媒體時(shí)稱，“999感冒靈"秋褲項(xiàng)目"是999感冒靈一次傳播"溫暖"品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新市場推廣活動(dòng)。一些服裝廠商主動(dòng)與公司取得聯(lián)系，公司正在考慮跨界合作的可能性”。

北京商報(bào)記者 郭秀娟 姚倩