6月5日，愛奇藝副總裁楊曉軒出席第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)·網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)字IP創(chuàng)新論壇，并發(fā)表《Z世代的虛擬偶像》主題演講。現(xiàn)場(chǎng)，楊曉軒分享了虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)和愛奇藝的差異化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，她表示：技術(shù)是影響虛擬偶像行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。當(dāng)前的Z世代虛擬偶像突破了二次元文化圈層，隨著5G、XR、VR、虛擬拍攝等技術(shù)的實(shí)時(shí)迭代，虛擬偶像將有更大的商業(yè)想象空間。

根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.08億，同比增長(zhǎng)25.12。虛擬偶像迎來(lái)高速發(fā)展期，跳脫出“歌姬”單一形式，品類愈加垂直細(xì)分，出現(xiàn)了數(shù)字人KOL、虛擬主播、明星數(shù)字衍生、虛擬偶像團(tuán)體等多種IP類型。它們不僅在呈現(xiàn)手段上充分運(yùn)用人工智能、虛擬引擎實(shí)時(shí)互動(dòng)、XR、VR、虛擬拍攝等技術(shù)，在變現(xiàn)模式上也拓展出包含代言、直播、沉浸娛樂、授權(quán)等在內(nèi)的多重想象空間。

楊曉軒介紹，愛奇藝從2018年布局虛擬偶像領(lǐng)域。面對(duì)市場(chǎng)變化，愛奇藝以創(chuàng)新技術(shù)為有力支撐、娛樂內(nèi)容為形態(tài)載體、青年潮流文化為依托，打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，并探索出了一條差異化的IP孵化路線。

借助愛奇藝強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)資源，RiCH BOOM一方面與《中國(guó)新說(shuō)唱》《我是唱作人》等頭部綜藝內(nèi)容深度結(jié)合，突破不同圈層文化壁壘，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光;另一方面，創(chuàng)新打造潮玩動(dòng)畫短劇集《寄生熊貓》，以內(nèi)容為切口，為IP注入靈魂。同時(shí)，基于平臺(tái)內(nèi)容原創(chuàng)實(shí)力，愛奇藝還推出國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬人物競(jìng)演綜藝《跨次元新星》，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)虛擬人物綜藝市場(chǎng)的空白，帶領(lǐng)跨次元文化走進(jìn)主流視野。

商業(yè)變現(xiàn)是虛擬偶像運(yùn)營(yíng)始終繞不開的問題。楊曉軒表示，形成可持續(xù)的商業(yè)模式是虛擬偶像行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，實(shí)際上商業(yè)是內(nèi)容，內(nèi)容也是運(yùn)營(yíng)，只有不斷推出新內(nèi)容，才能使虛擬偶像常青。目前，愛奇藝已逐步建立起了虛擬偶像從“內(nèi)容到商業(yè)”的營(yíng)銷鏈條。如RiCH BOOM不僅與青島啤酒、蒙牛、農(nóng)夫山泉、雪碧等多家品牌巨頭展開虛擬代言，還憑借其時(shí)尚基因與明星大咖共登時(shí)尚大片、與潮牌進(jìn)行聯(lián)名授權(quán)、與品牌聯(lián)動(dòng)落地線下。除此之外，還發(fā)力潮玩賽道，開發(fā)潮玩、盲盒、數(shù)碼產(chǎn)品等衍生周邊，商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步被挖掘。在當(dāng)天的圓桌論壇上，RiCH BOOM的開發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，即愛奇藝爆表工作室的負(fù)責(zé)人李宗倍也提到，依靠平臺(tái)“一魚多吃”的生態(tài)賦能，RiCH BOOM打通了IP開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，探索出一套行之有效的商業(yè)變現(xiàn)模式。

在現(xiàn)場(chǎng)，楊曉軒表示：“目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)虛擬人物市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，而伴隨AI、5G、VR等技術(shù)的發(fā)展和Z世代消費(fèi)群體崛起，虛擬人物或?qū)⑼黄迫颖趬荆呷敫蟊姟曇?，同時(shí)邁入智能化、場(chǎng)景化、娛樂化階段?！痹诖吮尘跋拢磥?lái)的愛奇藝將全面布局虛擬偶像領(lǐng)域，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，積極完善IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)作邏輯，創(chuàng)作推出更多優(yōu)質(zhì)虛擬偶像IP，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高光時(shí)刻。