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在經(jīng)歷了超長的雙十一促銷期之后,緊接著到來雙十二并沒有被給予厚望,但是白電銷售給市場帶來了驚喜。除了空調(diào)之外,冰箱洗衣機均出現(xiàn)同比大漲的局面。
空調(diào)在雙十二促銷期間,由于2019年全空調(diào)行業(yè)發(fā)起了價格戰(zhàn),再此高基數(shù)的基礎(chǔ)上,2020年雙十二顯得“靜悄悄”,線上零售額規(guī)模同比下降10.6。與空調(diào)相比,冰箱和洗衣機的增長給予行業(yè)驚喜,根據(jù)奧維云網(wǎng)的線上監(jiān)測數(shù)據(jù),雙12促銷期間,冰箱零售量同比增長34.1,零售額同比增長46.8;洗衣機線上整體零售量同比增長13.8,零售額同比增長25.2;冷柜零售量同比增長30.0,零售額同比增長33.9。
在價格方面,白電價格均實現(xiàn)了上漲。其中,空調(diào)線上均價2848元,同比上漲18.7;冰箱線上均價2590元,同比上漲9.5;洗衣機線上均價1584元,同比上漲10;冷柜線上均價1176元,同比上漲3.0。
由于消費者的健康意識、高端需求覺醒,線上市場白電高端產(chǎn)品銷售額占比提升顯著。其中,空調(diào)高端產(chǎn)品零售額占比7.7,同比提升2.2;冰箱高端產(chǎn)品零售額占比,提升;洗衣機高端產(chǎn)品零售額占比為,同比提升10.8。冷柜高端產(chǎn)品零售額占比未22.0,同比微降1.0。
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