原標(biāo)題：創(chuàng)維營(yíng)收現(xiàn)“瓶頸”O(jiān)LED難以撐起一片“高端的天”？

文：沈思涵石丹

ID：BMR2004

創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）更名后的首份年報(bào)已經(jīng)“揭曉”。

3月27日，創(chuàng)維集團(tuán)公布了截至2019年12月31日止未經(jīng)審核業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為372.77億元，同比下跌4.4%；凈利潤(rùn)為10.31億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.9%；毛利率達(dá)20.1%，同比增長(zhǎng)1.6%。

彩電市場(chǎng)在2019年呈現(xiàn)出“量?jī)r(jià)齊跌”的癥狀，相關(guān)企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的虧損，創(chuàng)維能夠在逆市中實(shí)現(xiàn)盈利實(shí)屬不易。但從營(yíng)收角度看，創(chuàng)維也不可避免受到市場(chǎng)下行的趨勢(shì)，出現(xiàn)一定的跌幅。

自2018年制定未來(lái)五年轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略“1334”以來(lái)，創(chuàng)維的整體營(yíng)收未見(jiàn)增長(zhǎng)，反而常年在三四百億元徘徊，實(shí)現(xiàn)一千億元的營(yíng)收目標(biāo)看似遙不可及。

在剩下的三年時(shí)間里，創(chuàng)維又將如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，改變眼前的困局？對(duì)此，《商學(xué)院》記者向創(chuàng)維集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人了解情況，但對(duì)方對(duì)此不予回應(yīng)。

遙遠(yuǎn)的“千億夢(mèng)”

梳理創(chuàng)維財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其主營(yíng)的多媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)“乏力”跡象。

2019年，創(chuàng)維集團(tuán)的多媒體業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為215.05億元，同比下跌13.3%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的57.7%。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)主要包括創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)及酷開(kāi)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。

其中，智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為136.48億元，較2018年同比減少25.53億元，降幅達(dá)15.8%。而在海外市場(chǎng)，智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)收同樣有所收窄，營(yíng)業(yè)額為59.07億元，較2018年同期減少14.04億元，跌幅達(dá)19.2%。

按照“1334”戰(zhàn)略的既定規(guī)劃，2020年，創(chuàng)維智能電視機(jī)產(chǎn)量目標(biāo)將增至3000萬(wàn)臺(tái)。然而，創(chuàng)維在2019年的智能電視機(jī)總產(chǎn)量仍在1580萬(wàn)臺(tái)，比之2018年僅增長(zhǎng)3.2%，距離3000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)頗為遙遠(yuǎn)。

（資料來(lái)源：創(chuàng)維集團(tuán)2019年業(yè)績(jī)報(bào)告）

伴隨著主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，創(chuàng)維集團(tuán)的整體營(yíng)收也受到拖累。截至目前，創(chuàng)維的“千億營(yíng)收”目標(biāo)甚至還未達(dá)成一半。想要在2023年之前完成既定目標(biāo)，基本難以實(shí)現(xiàn)。

對(duì)此，香頌資本董事沈萌指出，彩電企業(yè)提出千億營(yíng)收目標(biāo)并不鮮見(jiàn)，但這只是企業(yè)對(duì)外宣示信心的營(yíng)銷(xiāo)策略?！皩?duì)于彩電這一傳統(tǒng)行業(yè)，消費(fèi)需求激增的可能性極小，市場(chǎng)格局漸趨固化，除非創(chuàng)維有并購(gòu)進(jìn)展，否則很難實(shí)現(xiàn)營(yíng)收大幅度增長(zhǎng)?！?/p>

事實(shí)上，創(chuàng)維此前就有過(guò)收購(gòu)意向。早在2017年11月，創(chuàng)維嘗試收購(gòu)開(kāi)沃汽車(chē)，借此進(jìn)軍新能源汽車(chē)領(lǐng)域。倘若此事成型，創(chuàng)維便可在新能源汽車(chē)領(lǐng)域大展手腳，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的規(guī)?；鲩L(zhǎng)。

遺憾的是，由于雙方最終未能達(dá)成協(xié)議，此事就此作罷。但創(chuàng)維不甘固守在彩電市場(chǎng)，其又在2018年7月宣布進(jìn)入廚電領(lǐng)域，尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

從目前效果看，創(chuàng)維從彩電擴(kuò)充到白電行業(yè)，已經(jīng)取得一定的收益。2019年，創(chuàng)維智能電器產(chǎn)品（含智能空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等白電）業(yè)務(wù)在內(nèi)地市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為30.77億元，同比增長(zhǎng)10.4%；海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額12.18億元，同比大幅增長(zhǎng)55.4%。

但比起其他白電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，創(chuàng)維營(yíng)收仍有較大的差距。即便創(chuàng)維想在短時(shí)間內(nèi)依靠白電市場(chǎng)的擴(kuò)充來(lái)提升營(yíng)收，距離目標(biāo)依然遙遠(yuǎn)。

OLED電視普及“難”

創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域押寶多年，其不遺余力地推動(dòng)OLED電視市場(chǎng)的發(fā)展。

從2008年率先布局OLED至今，創(chuàng)維這些年來(lái)前后推出的OLED電視多達(dá)數(shù)十款，而其他諸如長(zhǎng)虹、康佳、索尼等彩電企業(yè)均發(fā)布不到十款機(jī)型，至于主要對(duì)手海信更是直到去年4月才推出首款OLED電視。

創(chuàng)維的多年深耕，也讓其在OLED市場(chǎng)獲得相應(yīng)的地位。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在2019年國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)占有率達(dá)到39.6%，在國(guó)產(chǎn)品牌中排名第一。

但需要指出的是，創(chuàng)維在2019年的OLED電視銷(xiāo)量并未達(dá)到其預(yù)期目標(biāo)。

2019年7月，創(chuàng)維宣布將55寸OLED彩電S8A的價(jià)格從11999元降至7999元，65寸的S8A從20999元降至15999元，降幅高達(dá)三成。按創(chuàng)維方面的說(shuō)法，即便會(huì)付出虧損的代價(jià)，也要推動(dòng)OLED電視的普及。

然而，高調(diào)降價(jià)的創(chuàng)維，并未引起市場(chǎng)的廣泛響應(yīng)。截至2019年底，創(chuàng)維OLED電視的最終銷(xiāo)量仍在10萬(wàn)臺(tái)左右，距離20萬(wàn)臺(tái)的年度銷(xiāo)量目標(biāo)仍有一半距離。

事實(shí)上，從2015年起，創(chuàng)維每年的OLED電視銷(xiāo)量目標(biāo)都是20萬(wàn)臺(tái)。即便是在OLED電視銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的2018年，創(chuàng)維當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)量也是16.9萬(wàn)臺(tái)，同樣沒(méi)有突破20萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

顯然，OLED電視的市場(chǎng)潛力還未完全激發(fā)出來(lái)。而在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬看來(lái)，OLED電視價(jià)格仍然居高不下，與相關(guān)供應(yīng)廠商的降價(jià)意愿不強(qiáng)有關(guān)。

“現(xiàn)在全球唯一的大屏幕OLED電視面板供應(yīng)商來(lái)自韓國(guó)的LGD，它在上游的OLED電視面板存在壟斷地位，而且占據(jù)一臺(tái)OLED電視70%以上的造價(jià)成本也在于面板，成本居高不下也導(dǎo)致定價(jià)相對(duì)高昂?！绷赫聩i表示。

據(jù)了解，盡管?chē)?guó)內(nèi)投資OLED項(xiàng)目的企業(yè)有不少，如京東方、華星光電、維信諾和天馬等等，但均是小尺寸的OLED項(xiàng)目。而OLED電視目前僅有一個(gè)面板供應(yīng)商，也就是LGD。

隨著LGD在2019年8月宣布其在廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，這對(duì)于創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等彩電整機(jī)企業(yè)而言，無(wú)疑能夠刺激其銷(xiāo)量，加速OLED電視的降價(jià)普及。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，中國(guó)OLED市場(chǎng)預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模在38萬(wàn)臺(tái)左右，2020年將激增到80萬(wàn)臺(tái)。但需要指出的是，相比同規(guī)格、同尺寸、價(jià)格便宜一到兩倍的LCD液晶電視，國(guó)內(nèi)OLED電視的市場(chǎng)滲透率仍然較低。

高端市場(chǎng)現(xiàn)“黑馬”，創(chuàng)維如何迎戰(zhàn)？

OLED電視市場(chǎng)入局者眾，眼前又有“黑馬”殺出。

4月8日，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)召開(kāi)線上發(fā)布會(huì)，會(huì)上的重頭戲是先前已在海外發(fā)布的P40系列手機(jī)，以及華為史上最貴的終端產(chǎn)品：智慧屏X65。

智慧屏X65是華為主打全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略的“產(chǎn)物”，其采用了4KOLED65寸屏幕，定價(jià)高達(dá)24999元。早在去年9月，華為就曾推出兩款智慧屏新品，其中65英寸的V65定價(jià)6999元，75英寸的V75定價(jià)為12999元。

隨著這次X65智慧屏的發(fā)布，華為在OLED彩電市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋中高端不同價(jià)位的產(chǎn)品線，進(jìn)一步強(qiáng)化在彩電市場(chǎng)上的影響力。

但華為高調(diào)入局OLED市場(chǎng)，對(duì)于目前的“領(lǐng)頭羊”創(chuàng)維來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大壓力。事實(shí)上，創(chuàng)維的高端OLED電視在去年宣布大幅降價(jià)，也釋放了銷(xiāo)量不佳、高端乏力的信號(hào)。

而在今年1月份，創(chuàng)維包含旗下子品牌酷開(kāi)的彩電出貨量?jī)H有61萬(wàn)臺(tái)，同比下降48.3%，降幅遠(yuǎn)超各大彩電品牌。如若繼續(xù)這樣的低迷趨勢(shì)，創(chuàng)維今年的銷(xiāo)量恐怕將會(huì)出現(xiàn)倒退跡象。

作為領(lǐng)先品牌的創(chuàng)維，其在高端OLED市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，布局OLED的優(yōu)勢(shì)并未完全顯現(xiàn)。而如今新晉者華為涉足高端OLED領(lǐng)域，又將會(huì)給創(chuàng)維帶來(lái)怎樣的沖擊和影響？

“華為做高端OLED電視本身具備品牌優(yōu)勢(shì)，加上龐大的資金、靈活的代工，以及打造智能家庭終端入口的模式?jīng)_擊市場(chǎng)，很可能會(huì)攪局整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)潛力不可低估。”產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家洪仕斌說(shuō)道。

對(duì)于高端市場(chǎng)，創(chuàng)維絕不愿輕易放棄。此前，董事長(zhǎng)王志國(guó)便提到，如果一個(gè)行業(yè)的高端市場(chǎng)逐步縮小，那么用戶的關(guān)注度將會(huì)下降，如果不進(jìn)行重塑就一定會(huì)消亡。而創(chuàng)維現(xiàn)在要做的，就是要用OLED電視撐起高端市場(chǎng)“這片天”。

顯然，創(chuàng)維在等待著一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)OLED電視市場(chǎng)徹底爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)。但這一天到底什么時(shí)候到來(lái)，眼下仍然沒(méi)有答案。