中國福建網(wǎng)

當前位置:中國福建網(wǎng) > 經(jīng)濟 > 正文

冰雪經(jīng)濟由北向南擴散,成效明顯——“冷資源”何以成就“熱產(chǎn)業(yè)”

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2024-02-28

┊文章閱讀:

春節期間,位于江蘇省無(wú)錫市的一家室內滑雪場(chǎng)門(mén)口排起了長(cháng)隊,雪場(chǎng)入口排隊時(shí)間在一小時(shí)以上,進(jìn)入雪場(chǎng)后還要再排隊15分鐘才能領(lǐng)到雪具。而2023年10月底才開(kāi)門(mén)迎客的太倉市一家室內滑雪場(chǎng),春節假期日均客流量達3000人,累計客流量突破20000人次。

“受益于冬奧會(huì ),冰雪經(jīng)濟由北向南擴散成效明顯,釋放發(fā)展‘熱效應’?!苯K省冰雪運動(dòng)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王雄表示,近年來(lái),南方正著(zhù)力挖掘特色冰雪資源,推動(dòng)一批高質(zhì)量室內冰雪運動(dòng)場(chǎng)館加快落成,聚焦產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)融合,讓室內冰雪運動(dòng)的熱度升騰起來(lái)。

南方室內冰雪運動(dòng)真的“熱”起來(lái)了嗎?假期一過(guò),這把“火”還能持續多久?未來(lái),室內冰雪產(chǎn)業(yè)該如何積極謀變?圍繞這些問(wèn)題,記者進(jìn)行了深入采訪(fǎng)。

1.“四季滑雪”更受青睞

“因為身處南方很少能見(jiàn)到雪,所以格外向往滑雪運動(dòng),之前每年都會(huì )去東北滑雪。無(wú)錫有了室內滑雪場(chǎng)后,我們開(kāi)車(chē)一個(gè)多小時(shí)就能到,省時(shí)又方便?!币挥袝r(shí)間,來(lái)自上海的林翔就會(huì )帶著(zhù)家人來(lái)無(wú)錫滑雪。

近年來(lái),長(cháng)三角地區很多冰雪愛(ài)好者會(huì )選擇在室內滑雪場(chǎng)辦年卡、請教練、購買(mǎi)滑雪產(chǎn)品。無(wú)錫市熱雪奇跡滑雪場(chǎng)總經(jīng)理祝笛介紹,該滑雪場(chǎng)的年卡會(huì )員數量超過(guò)千人。自2023年11月8日至今,滑雪場(chǎng)已累計接待游客上萬(wàn)人次,客流超過(guò)了北京冬奧會(huì )那年的表現。其中,三成是無(wú)錫本地游客,其余七成來(lái)自長(cháng)三角其他地區。

僅江浙兩地,目前室內滑雪場(chǎng)數量就接近30家。隨著(zhù)冬季過(guò)去,冰雪運動(dòng)的熱度會(huì )不會(huì )受到影響?以熱雪奇跡為例,該品牌在全國多個(gè)城市都有室內滑雪場(chǎng)。其集團總部相關(guān)負責人表示,考慮到南方游客對冰雪消費需求旺盛,我們打造了“四季可滑”的室內滑雪場(chǎng)。

祝笛說(shuō),以往大眾認為,室內滑雪場(chǎng)最大的優(yōu)勢是可以在炎熱的夏季滿(mǎn)足游客的避暑需求。但目前大多數室內雪場(chǎng)都會(huì )在各個(gè)節點(diǎn)推出優(yōu)惠門(mén)票、滑雪培訓課程以及多種娛雪項目,因此熱度不會(huì )受季節影響。

無(wú)錫市雪遇城市滑雪俱樂(lè )部負責人尹佳怡表示,室內滑雪場(chǎng)推動(dòng)冰雪運動(dòng)從一季向四季拓展,催生了很多新的產(chǎn)品和服務(wù),周末一日游、滑雪夏令營(yíng)、冬令營(yíng)是“社交+旅游”的全新模式?!八募净睘樾袠I(yè)拓展了新市場(chǎng)、新玩法、新需求。

南京市唯一的室內滑雪場(chǎng)喜馬喜拉雅冰雪樂(lè )園,主打親子冰雪游。雪場(chǎng)一年四季開(kāi)放,并根據不同的季節設置多樣化的親子冰雪娛樂(lè )項目。該雪場(chǎng)總經(jīng)理宋斌坦言,早些年,南方?jīng)]有多少室內滑雪場(chǎng),人們只有冬天去北方的室外滑雪場(chǎng)才能滑雪,所以潛意識里認為滑雪是一個(gè)冬季產(chǎn)品。而如今,很多人會(huì )在暑期前往室內滑雪場(chǎng)滑雪避暑,反而出現了“反季滑雪”。

“現在,游客可以自由支配滑雪的時(shí)間,想什么季節來(lái)都可以?!彼伪笱a充,室內雪場(chǎng)突破了滑雪時(shí)空限制,讓人們可以在家門(mén)口四季暢滑,也讓滑雪運動(dòng)逐漸成為大眾化的生活方式。

2.用好科技 降本增效

能實(shí)現“四季滑雪”的室內滑雪場(chǎng)是南方冰雪旅游的一大亮點(diǎn),但數位室內滑雪場(chǎng)負責人都表示,背后的高額投資和運營(yíng)成本也不可忽視。

上述南京室內滑雪場(chǎng)規模不大,只有3525平方米,投入成本卻達3000多萬(wàn)元?!翱紤]到室內滑雪場(chǎng)要保證四季恒溫,還要采取人工造雪等措施,能耗非常高,每天僅電費就達3000多元?!彼伪笳f(shuō)。

“室內滑雪場(chǎng)的運營(yíng)成本通常高于室外滑雪場(chǎng)。在南方地區,大眾的滑雪需求一直在增長(cháng),但滑雪場(chǎng)行業(yè)的高昂成本和投資,卻讓一些想進(jìn)入冰雪行業(yè)的人望而卻步?!痹谕跣劭磥?lái),一些小型室內滑雪場(chǎng)投資成本和運營(yíng)費用較低,能較快收回成本;而那些投資體量過(guò)億的滑雪場(chǎng),往往是作為城市綜合體的配套項目而建設的,如果單純考慮滑雪生意,不可避免地面臨短期內無(wú)法收回投資的難題。

高昂的成本也使得室內滑雪場(chǎng)人均消費居高不下。采訪(fǎng)中,多名滑雪愛(ài)好者表示,如果只是入門(mén),需要付出的費用尚可,如果想要進(jìn)階,花費則是巨大的。這無(wú)形中也抬高了這項運動(dòng)的門(mén)檻,抑制了冰雪運動(dòng)的普及。

以2月19日在某滑雪場(chǎng)的小程序查詢(xún)到的價(jià)格為例,工作日滑雪三個(gè)小時(shí)價(jià)格是248元,周末滑雪三小時(shí)為348元?!叭绻埢┙叹?,費用更高?!庇慰屯跚绺嬖V記者。

有專(zhuān)家認為,要想做好室內滑雪場(chǎng)的生意,就得降低建設和運營(yíng)成本。那么,室內滑雪場(chǎng)該如何做到降本增效?

王雄表示,《關(guān)于構建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》文件中,明確提出推廣綠色建材和可再生能源使用,實(shí)施節能降本改造,加快運用5G等新一代信息技術(shù)改進(jìn)場(chǎng)館管理和賽事服務(wù)?!耙勒漳壳笆覂然﹫?chǎng)的建設模式,建設成本降低的空間其實(shí)‘大有可為’?!蓖跣壅f(shuō)。

作為長(cháng)三角地區目前最大的室內滑雪場(chǎng),太倉阿爾卑斯雪世界對能源的消耗巨大。該滑雪場(chǎng)運營(yíng)總經(jīng)理魏斌稱(chēng),雪世界在降低成本方面投入很多巧思。比如通過(guò)溫控系統的分級運營(yíng),可以在冬季關(guān)閉很多非必要的系統,使得冬季能耗遠低于夏季。此外,將所有燈具都安裝在室內的桁架之上,與建筑物主體保持距離,這樣冷空氣就不會(huì )外泄。

王雄表示,推廣冰雪運動(dòng),發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè),加大科技投入至關(guān)重要。如果室內滑雪場(chǎng)建設時(shí)有更多國產(chǎn)設備可供選擇,就能降低投資成本。此外,場(chǎng)館設計時(shí)若科學(xué)考慮冷熱綜合利用,也能降低后期的運行成本。只有降低冰雪運動(dòng)設施建造和運行成本,才能降低消費門(mén)檻,最終吸引更多人參與冰雪運動(dòng)。

3.做強“冰雪+” 拉長(cháng)消費鏈

北京冬奧會(huì )的成功舉辦,“帶動(dòng)3億人參與冰雪運動(dòng)”從愿景成為現實(shí),冰雪運動(dòng)不但在我國北方地區延續火熱,南方地區的“冰雪熱”也得到激發(fā),室內滑雪場(chǎng)如雨后春筍般涌現。

《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)(2022—2023)》數據顯示,截至2023年5月,全球前十位的室內滑雪場(chǎng)中,中國已占據半數。細分而言,室內雪場(chǎng)增幅超過(guò)傳統室外雪場(chǎng),2013年至2014年雪季,國內僅有5家室內雪場(chǎng);而到2022年至2023年雪季,室內雪場(chǎng)已達50家。從地理分布來(lái)看,室內雪場(chǎng)多位于南方省份。

如何讓冰雪運動(dòng)長(cháng)久地“熱”起來(lái),這是南方各地需要思考的問(wèn)題。

“冰雪運動(dòng)的發(fā)展不能只停留在市場(chǎng)規模上,質(zhì)量的提升同樣重要?!蔽罕笳J為,應將南北“聯(lián)動(dòng)”作為提升質(zhì)量的一個(gè)著(zhù)力點(diǎn)。比如,加強南北方冰雪文旅項目合作,讓南方室內雪場(chǎng)和北方高品質(zhì)室外雪場(chǎng)深度交流,形成“南初學(xué)、北進(jìn)階”的模式。再比如,南北方地區開(kāi)展跨季旅游資源整合,通過(guò)實(shí)施門(mén)票優(yōu)惠等政策,實(shí)現跨地區、跨季節游客資源調劑,讓消費者獲得更加多元、豐富的旅游體驗。

實(shí)際上,為讓冰雪這一“冷資源”變身旅游“熱產(chǎn)業(yè)”,江蘇等省份紛紛將“滑雪+溫泉”“滑雪+美食”等文旅優(yōu)勢資源進(jìn)行協(xié)同整合,完善配套服務(wù),有力推動(dòng)了資源優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢。

今年年初,連云港朐山書(shū)院利用天然雪花配合景區部分人造雪推出了體驗堆雪人、圍雪煮茶等項目。據統計,僅在元旦期間,朐山書(shū)院山雪盛宴、月牙島冰雪嘉年華等連云港本土冰雪項目,就吸引了5萬(wàn)余名游客。南京市奧體中心積極打造培訓和賽事活動(dòng)“雙輪驅動(dòng)”的俱樂(lè )部運營(yíng)體系,以青少年冰球隊為突破口,推出冰球、花樣滑冰運動(dòng)系列教學(xué)以及免費滑冰等活動(dòng),讓孩子們盡情感受冰雪運動(dòng)魅力,目前已有超2000人次的中小學(xué)生積極參與。冰雪運動(dòng)正從一種運動(dòng)方式,向度假、游樂(lè )、休閑等多元化方向發(fā)展。

做強“冰雪+”,還要實(shí)現“需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求”的動(dòng)態(tài)平衡,培養新的消費習慣。

“在無(wú)錫市濱湖區教育局、體育局等部門(mén)的大力支持下,我們舉辦各類(lèi)群眾性體育賽事二十余場(chǎng),與29所學(xué)校簽約,賽事參與選手近2000人?!弊5呀榻B,未來(lái)兩年將把精力放在教培升級上,以教學(xué)培訓作為滑雪場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展方向,并逐漸將業(yè)務(wù)拓展至滑雪營(yíng)地、專(zhuān)業(yè)賽事等方面,布局好滑雪產(chǎn)業(yè)全鏈條賽道。

記者了解到,為培育冰雪社會(huì )消費需求,江蘇省在2020年成立冰雪運動(dòng)協(xié)會(huì ),大力發(fā)展冰雪運動(dòng)俱樂(lè )部,積極打造冰雪嘉年華、滑雪旅游節等活動(dòng)品牌;面向全省群眾發(fā)放冰雪消費券,廣泛開(kāi)展冰雪項目進(jìn)校園、進(jìn)社區等活動(dòng),讓冰雪運動(dòng)進(jìn)入大眾視野中。

尹佳怡表示,冬奧之后,要想讓冰雪經(jīng)濟在南方高質(zhì)量發(fā)展,還需各方協(xié)同努力,加快冰雪旅游與冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展,讓“冷資源”成為“熱經(jīng)濟”。(記者 杜倩 蘇雁)

  • 軟文發(fā)布平臺
  • 帆布水池
  • 運維開(kāi)發(fā)網(wǎng)
  • IT新聞
  • 淘寶erp
  • 植物提取物網(wǎng)
  • 站長(cháng)網(wǎng)
  • 青島月子會(huì )所
  • 辦公家具
  • 呱呱贊小程序
  • 盈江新財網(wǎng)
  • 工程拍照軟件
  • 包裝新聞
  • 甘州文化網(wǎng)
  • 客服寶
  • andon系統
  • 系統
  • 奢侈品回收
  • 中國市場(chǎng)經(jīng)濟網(wǎng)
  • 黑客視野新聞