伴隨暑期來(lái)臨,孩子的教育問題再度成為家長(zhǎng)們關(guān)注的焦點(diǎn)。有一種很流行的說法叫做“暑假是用來(lái)拉開差距的”,不少家長(zhǎng)都認(rèn)為不能讓孩子輸在起跑線上。

今年,在家上網(wǎng)課成為不少孩子的必選項(xiàng),由此催生在線教育行業(yè)的新一輪熱潮。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)計(jì),2019-2024年間我國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模CAGR保持在10左右增長(zhǎng),到2024年,我國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

另一組數(shù)據(jù)同樣指向在線教育背后龐大的用戶市場(chǎng)。據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算,2020年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模約4003.8億元,同比增長(zhǎng)24.1。

如此龐大的在線英語(yǔ)教育市場(chǎng)以及在線英語(yǔ)教育的剛性需求證明普及K12在線英語(yǔ)教育是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。在這個(gè)相對(duì)垂直的領(lǐng)域中,不乏平安好學(xué)、好未來(lái)學(xué)而思網(wǎng)校、新東方在線等規(guī)模較大的公司。

在各學(xué)科中,英語(yǔ)更是學(xué)習(xí)的重點(diǎn)內(nèi)容。語(yǔ)言類教學(xué)在國(guó)際上十分重要,各在線教育企業(yè)也積極行動(dòng)。新東方在線、學(xué)而思網(wǎng)校等企業(yè)根據(jù)學(xué)生在家學(xué)習(xí)的特點(diǎn)及自身優(yōu)勢(shì),紛紛推出在線英語(yǔ)教育的網(wǎng)課產(chǎn)品,幫助學(xué)生居家學(xué)習(xí)。

平安好學(xué)針對(duì)5-18歲孩子,提供真人外教在線互動(dòng)教學(xué)。來(lái)自英美加澳等國(guó)專業(yè)外教,使用經(jīng)典牛津教材,在線1對(duì)1或1對(duì)3定制教學(xué),讓孩子隨時(shí)隨地輕松學(xué)英語(yǔ),大膽開口說。平安好學(xué)傾力打造的定制課堂,根據(jù)孩子的年齡、興趣、水平等因素,自動(dòng)匹配合適的學(xué)習(xí)內(nèi)容、外教、同學(xué),讓英語(yǔ)學(xué)習(xí)真正具有針對(duì)性。

在針對(duì)少兒教學(xué)的時(shí)候,平安好學(xué)會(huì)結(jié)合少兒自身的需要來(lái)進(jìn)行,在傳統(tǒng)的認(rèn)知中英語(yǔ)學(xué)習(xí)是一件非?？菰锏氖虑?教師上課的時(shí)候是照本宣科,因此給少兒學(xué)習(xí)帶來(lái)的體驗(yàn)感會(huì)更差,在這種形勢(shì)下很多少兒學(xué)習(xí)的積極性都會(huì)下降,少兒學(xué)習(xí)英語(yǔ)是一個(gè)打基礎(chǔ)的過程,提升學(xué)習(xí)興趣是最重要的。

隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,機(jī)構(gòu)之間競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。目前整個(gè)行業(yè)還處于初期圈地階段,真正盈利的機(jī)構(gòu)并不多,各家都還處于讓利獲客的階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),頭部的在線教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)課均有價(jià)格上的調(diào)整。

東方證券研報(bào)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),從獲客成本來(lái)看,學(xué)而思網(wǎng)校、跟誰(shuí)學(xué)和有道的獲客成本分別為546元、978元和1085元。

東方證券指出,全行業(yè)提價(jià)動(dòng)力主要來(lái)自3點(diǎn):1需求端疫情催化下的巨大流量及中小教培出清后流量騰出;2在線行業(yè)消費(fèi)者認(rèn)知度提升;3暑假大規(guī)模投放下現(xiàn)金流儲(chǔ)備需求,因此行業(yè)集體進(jìn)行提價(jià)。

當(dāng)下,在線教育當(dāng)前正處于前所未有的歷史性發(fā)展機(jī)遇上,在線教育機(jī)構(gòu)都在積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新,探索更多場(chǎng)景應(yīng)用,為家長(zhǎng)和孩子提供更加多元的教學(xué)環(huán)境。