在第114個(gè)三八國(guó)際婦女節(jié)期間，各大社交平臺(tái)圍繞女性群體的營(yíng)銷策劃事件層出不窮。其中，不乏彰顯正能量的優(yōu)質(zhì)案例，但也存在以流量為導(dǎo)向刻意以偏激言論的營(yíng)銷策劃。各種博眼球言論甚囂塵上，讓三八國(guó)際婦女節(jié)原本的意義被曲解，本應(yīng)被看見的女性力量被淹沒。

追本溯源， 3月8日，不是女神節(jié)，不是女王節(jié)，是屬于勞動(dòng)人民的婦女節(jié)。它的誕生是為了消除偏見，呼吁社會(huì)保障女性合法權(quán)益，致敬各行各業(yè)的女性工作者，是激勵(lì)女性群體自尊、自信、自立、自強(qiáng)的精神坐標(biāo)。

然而，近年來的營(yíng)銷宣傳中，部分企業(yè)和品牌則將此節(jié)日簡(jiǎn)單粗暴地解讀為購(gòu)物狂歡節(jié)，甚至為獲得流量噱頭制造“女性焦慮”、挑撥男女對(duì)立。盲目消費(fèi)婦女節(jié)不可取，正確做法應(yīng)當(dāng)為正能量的女性力量發(fā)聲，讓更多閃閃發(fā)光的女性被看見，激發(fā)社會(huì)正能量，而對(duì)于這一點(diǎn)，有品牌正是如此做的。

“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)期間，國(guó)貨護(hù)膚品牌薇諾娜發(fā)布特別企劃《廠花——新時(shí)代中國(guó)女工》，把鏡頭給予生產(chǎn)一線的女性勞動(dòng)者，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)量級(jí)傳播，讓越來越多的人看到新一代廠花女性的獨(dú)立、健康、美麗，展示了她們昂揚(yáng)向上的精神面貌和豐富的情感世界，傳達(dá)著女性工作者的獨(dú)特力量和產(chǎn)品精益求精的科研實(shí)力。

跟隨大單品 聚焦生產(chǎn)一線 ，記錄 “ 健康美 ” 的 每一位 創(chuàng)造者

沉淀十三年，薇諾娜經(jīng)典單品特護(hù)霜在今年2月底迎來首次更新，隨著新品陸續(xù)上架，這款產(chǎn)品流水線上工廠姐妹花們的工作也迎來了新變化，《廠花——新時(shí)代中國(guó)女工》記錄親手創(chuàng)造特護(hù)霜“健康美”的每一位她。

影片以普通勞動(dòng)者為主角，特邀第二代薇諾娜特護(hù)霜生產(chǎn)線上的多位姐妹花出鏡，她們中有檢測(cè)第二代薇諾娜特護(hù)霜原料達(dá)到對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)放行投入生產(chǎn)的質(zhì)量檢測(cè)員；有駕駛高位叉車將成品箱擺放整齊至高層倉(cāng)庫(kù)的倉(cāng)管員；有保障產(chǎn)品其成分功效性及安全性的研發(fā)員……奮斗在不同工作崗位上的她們，都是第二代薇諾娜特護(hù)霜“健康美”的創(chuàng)造者。

她們之中，有負(fù)責(zé)第二代薇諾娜特護(hù)霜料體參數(shù)的高月。她一年精準(zhǔn)調(diào)配上百噸的生產(chǎn)原料，只為保證每位消費(fèi)者使用特護(hù)霜時(shí)得到同樣的安全感。

她們之中，有負(fù)責(zé)第二代薇諾娜特護(hù)霜功效設(shè)計(jì)及配方研究的蘇溫柔及其團(tuán)隊(duì)杜翹楚、張蒙們，為了更好地解決敏感肌膚問題，歷經(jīng)無數(shù)個(gè)日與夜，她們?cè)诠πc安全之間找到平衡，讓第二代薇諾娜特護(hù)霜在保證功效的同時(shí)，最大程度呈現(xiàn)安全可靠。

她們之中，有負(fù)責(zé)倉(cāng)庫(kù)管理與物流的卓小琴、周璐們，她們是一群心急的人，當(dāng)成品打包好運(yùn)輸出流水線時(shí)，便迫不及待地駕駛運(yùn)輸車和高位叉車將一箱一箱的第二代薇諾娜特護(hù)霜擺放在數(shù)米高的貨架上，當(dāng)場(chǎng)子里的貨物堆疊整齊干凈，下一個(gè)心急的人就會(huì)出現(xiàn)，用最快的速度將產(chǎn)品送到用戶手中。

邁入 2.0 時(shí)代 ? ， 薇 諾 娜 譜寫向善向上新篇章

企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，也應(yīng)該成為精神文明建設(shè)的參與者、社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者。長(zhǎng)期以來，薇諾娜始終堅(jiān)持品牌發(fā)展和社會(huì)責(zé)任并重，在做強(qiáng)護(hù)膚品主業(yè)“硬實(shí)力”的基礎(chǔ)上，積極主動(dòng)回饋社會(huì)。

此前，薇諾娜曾積極參與360安全衛(wèi)士發(fā)起的“無畏綻放女性大安全公益計(jì)劃”，旨在關(guān)心女性安全，關(guān)注女性群體，倡導(dǎo)女性自我保護(hù)意識(shí)。同時(shí)為了進(jìn)一步呵護(hù)女性群體，薇諾娜線下門店專柜推出GHG（girls help girls）計(jì)劃，關(guān)愛女性生理需求，女性出行在外遇到生理期時(shí)可以向就近的門店尋求幫助，專柜為女性提供免費(fèi)生理期用品。

2024年，薇諾娜的公益足跡更進(jìn)一步，品牌攜手貝泰妮公益基金、上海市慈善基金會(huì)長(zhǎng)寧區(qū)代表處聯(lián)合發(fā)起成立——女性關(guān)愛公益項(xiàng)目「護(hù)花使者聯(lián)盟」，守護(hù)女工勞動(dòng)權(quán)利，特護(hù)女性皮膚健康。薇諾娜將持續(xù)開展特困女性職業(yè)技能培訓(xùn)·皮膚健康產(chǎn)品捐助·皮膚健康專家義診活動(dòng)，其也期待更多公益組織、社會(huì)力量加入，一起守護(hù)中國(guó)女工健康之美，一起見證新時(shí)代的繁花盛開。

在如一朵朵繁花般盛開的新時(shí)代中國(guó)女工身上，人們看到了一個(gè)新工業(yè)時(shí)代的春天正在來臨，在她們的生產(chǎn)創(chuàng)造下，薇諾娜也進(jìn)入了2.0新時(shí)代。未來，專研敏感肌膚的薇諾娜將永不止步，以專研的精神，持續(xù)守護(hù)國(guó)人女性皮膚健康自由之美，譜寫品牌向善向上新篇章。