虛假流量一直是廣告主關注的焦點,其發(fā)生機制主要分為兩種:機器作弊和人為作弊。機器作弊通常通過自動化程序,如利用僵尸網絡、DNS/IP偽造或爬蟲技術,模擬用戶行為來增加網頁瀏覽量或點擊量。而人為作弊則涉及雇傭真實用戶進行點擊廣告、下載注冊、鏈接購買等行為,這些行為與真實流量難以區(qū)分。

這種現象往往由利益驅動,導致廣告效果出現虛假繁榮,看似實現了品牌曝光、或轉化等目標,但實際上并未達到預期的市場效果。錯誤的歸因會扭曲市場推廣效果的真實反饋,使得投放數據的閉環(huán)分析失去客觀性。

加和科技的ReachMax程序化廣告投放產品,在維護品牌流量的真實性與可信度方面,始終不懈努力,通過聯合應用多源數據標簽、廣告監(jiān)測和反作弊技術,從流量的ID、IP、頻次等多維度數據進行綜合分析,實現對異常流量的監(jiān)控、優(yōu)化和高效過濾,并推進各關聯方推進廣告流量優(yōu)化。

做到這一點,核心取決于加和“透明”和“直連”兩大核心策略。

品牌直連媒體

ReachMax不過品牌預算,專注于提供程序化廣告投放服務。

我們的直連策略,即品牌可以直接下單給媒體,ReachMax通過直接對接,品牌下單給媒體的流量,通過把控流量的來源,避免可能帶來的虛假流量問題。

這種“透明”策略和中立定位增強了廣告投放的可信度,同時贏得了媒體的信任,使得ReachMax可以與國內TOP50 APP合作,實現了最多媒體點位的直連合作。

ReachMax對接的部分媒體展示

我們的廣告交易過程清晰透明,使得也能夠與多家流量質量判別服務方進行對接,多渠道的轉化效果歸因分析,為廣告計劃提供了真實的優(yōu)化依據。

ReachMax的專注和專業(yè)性贏得了許多注重長期價值的國際品牌的信任。我們在日化、美妝、食品、酒水、飲料、醫(yī)藥和零售等多個行業(yè)中,與多家世界500強企業(yè)建立了穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作伙伴關系。

ReachMax反作弊解決方案

ReachMax的反作弊能力主要通過三重過濾,來減少疑似異常流量。

1.多源數據的聯合應用,精準人群觸達,減少無效流量和非真人流

ReachMax通過多源數據標簽的聯合應用,如TalkingData、個推等,實現了對目標受眾的精準定位,并有效規(guī)避了無效流量和非真人流量對廣告預算的浪費。

在技術層面,ReachMax的獨特之處在于能夠同時查詢并應用多家DMP的標簽。通過多源數據的交叉驗證,能夠更準確地識別高質量流量。當多個數據源均無法識別某個流量時,該流量的可疑性自然增加,從而更好的進行流量篩選和優(yōu)化。

2.智能頻次控制,規(guī)避人為“刷量”

智能頻次控制是DSP投放中的一項關鍵技術,它通過管理用戶在一定時間內接觸到廣告的次數,來平衡用戶體驗和廣告效果。ReachMax實現跨媒體、跨點位、跨模式、跨端口的多觸點聯合頻次管理,優(yōu)化用戶觸達效率,而通過對于用戶流量頻次的監(jiān)控和分析,也能幫助甄別異常流量。

3.加和黑名單庫和眾多反作弊DMP鏈接,異常流量的攔截

對異常流量的攔截,主要通過加和異常流量黑名單庫,和多方反作弊數據方合作。

異常流量黑名單庫:利用ReachMax龐大的廣告推送量和廣泛的在線設備ID覆蓋,我們可基于用戶ID、IP在全網出現頻率、規(guī)律,結合廣告曝光、點擊行為等信息,實時監(jiān)控、標記、并退回異常流量。

多方反作弊數據合作:作為行業(yè)內領先的DSP,我們與眾多DMP反作弊數據方進行API對接,通過實時的流量查詢和優(yōu)化,進行 IVT 和 SVIT 的高效過濾,比如騰訊天御、RTBAsia、秒針等。

值得一提的是,在和反作弊DMP合作時,ReachMax會為品牌定制異常流量的"判黑閾值",實現精細化的流量評估和過濾。

具體來說,ReachMax在媒體推送流量時,會對每個流量進行真實性綜合評分。只有當評分超過預設的閾值時,流量才會被接受;否則,將被退回給媒體。

關鍵在于如何合理設置這個"判黑閾值"。為了找到最合適的設置,ReachMax結合品牌曝光完成進度和電商后效關鍵數據指標分析,比如阿里的AIPL/京東的4A人群資產、加購率和轉化率等數據表現。通過細致對比這些關鍵指標在不同判黑閾值下的表現,我們可以精確地調整反作弊DMP的選擇和判黑閾值,以優(yōu)化廣告投放策略。

嚴格及時的多方校對,確保流量的真實性

在日常投放和數據監(jiān)控中,聯合數據監(jiān)測方、流量方與ReachMax系統(tǒng)投放數據定期校對,若三方數據校對GAP超過合理范圍,則立即啟動數據異常排查機制,并推動各方24小時內解決問題。這種嚴格的數據核對流程不僅提升了廣告投放的透明度,也保障了流量的真實性。

流量反作弊不僅是一個技術挑戰(zhàn),更是一個道德和信任的考驗。在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代,加和科技將與所有廣告主和合作伙伴一起,共同維護一個健康、誠信的廣告生態(tài)。