信息爆炸的情況疊加客觀環(huán)境的影響，近幾年家居品牌的營銷變得難上加難。

家居品牌搶占用戶心智的動作已經(jīng)覆蓋線上線下各式各樣的大眾渠道，在既有渠道的內(nèi)卷已經(jīng)很難讓品牌快速出圈的情況下，如何創(chuàng)新開辟新的營銷場景？家居品牌通過單純的展廳陳設難以直觀還原日常生活使用場景，如何讓產(chǎn)品通過日常居住場景觸達多維度人群？家居品牌的傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式存在距離感，新一代消費者對廣告內(nèi)容的敏感度也在提升，如何潛移默化讓消費者接受并主動使用產(chǎn)品？如何快速洞察消費者對于居住的多方面訴求？如何將更美好更多元的居住選擇傳送至消費者面前？如何快速觸達和品牌高度匹配的目標消費者？

針對以上種種痛點，「居住任意門」給到新解法。

01 好好住聯(lián)手小豬民宿 幫助品牌實現(xiàn)營銷創(chuàng)新

「居住任意門」是由好好住發(fā)起的創(chuàng)新居住場景整合營銷IP。其中，創(chuàng)新居住場景是指家庭居住場景的對外延展，包括民宿場景、長租場景、露營場景等，不同的居住場景可以帶給消費者多元的居住體驗。

小豬民宿作為好好住戰(zhàn)略合作伙伴，深度參與「居住任意門」民宿場景的落地全過程。好好住與小豬民宿都擁有有著較強審美觀念和消費能力、熱愛生活、喜歡探索居住多樣性的中國新銳消費者?！妇幼∪我忾T」正是基于對這些消費者居住多維度訴求的洞察，希望通過營造和展現(xiàn)不同的居住場景，將更多元美好的居住選擇傳送至消費者面前，隨時隨地延展居住的無限可能。

好好住作為國內(nèi)領先的家居家裝消費交流平臺，一直致力于深度聯(lián)結中國新銳消費者、消費品牌與裝修設計服務，構建通暢的消費者體驗與商業(yè)閉環(huán)。近年來，好好住利用平臺資源與整合營銷能力與國內(nèi)外很多家居品牌都建立了深度合作，幫助家居品牌尋找更多觸達消費者的方式，幫助家居產(chǎn)品更好地貼近消費者。此次好好住與小豬民宿等場景平臺強強聯(lián)手，打造整合營銷IP「居住任意門」，就是營銷場景的一場創(chuàng)新，可以幫助家居品牌走進多元的居住場景、觸達多維度精準消費者。

很多消費者對家居產(chǎn)品無法深度體驗，不得不選擇“拆盲盒式”的購買，承擔退換貨的麻煩或忍受不夠舒心的使用感。而「居住任意門」提供了一種“確定性”。

「居住任意門」民宿場景，通過小豬民宿覆蓋逾國內(nèi)400多座城市中的特色民宿房源，結合不同家居品牌的調(diào)性，依靠好好住設計師的靈感創(chuàng)造，挖掘產(chǎn)品與日常生活結合的種草場景。相較于私宅案例的單一私密，民宿場景具備更高的開放性和體驗感。對于家居品牌，民宿場景為其打造了長續(xù)高品質(zhì)的定制化“樣板間”，隨著疫情之后民宿行業(yè)的回溫，高入住率可以帶來精準的消費人群，讓民宿+家居產(chǎn)品具備長效的營銷價值。同時，民宿+家居產(chǎn)品的沉浸式體驗可以打破展廳陳設的冰冷，居住場景即種草場景，消費者潛移默化被種草，讓家居產(chǎn)品這種重決策消費可以多維度地被消費者感知、體驗、進而產(chǎn)生認可，為后續(xù)消費決策做好鋪墊。

新一代消費者沒那么在乎貴不貴，但格外在乎對不對，產(chǎn)品功能對、使用感對、心理價值對，“三對”產(chǎn)品的購買可以大大減少消費者的決策成本?！妇幼∪我忾T」通過落地案例，幫助消費者體驗到對的家居產(chǎn)品，幫助家居品牌與消費者建立強聯(lián)系。

02 落地鄉(xiāng)村民宿項目 為鄉(xiāng)村振興尋找新解法

「居住任意門」正在執(zhí)行不同角度的落地案例，囊括鄉(xiāng)村振興、智慧家居、藝術審美等多方面主題，其中鄉(xiāng)村振興是貫穿所有案例的重要主題。

鄉(xiāng)村民宿是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的耦合劑。小豬民宿與好好住通過「居住任意門」IP聯(lián)合品牌民宿及家居品牌，合力打通城市與鄉(xiāng)村脈絡。于鄉(xiāng)村，盤活存量資源，利用閑置農(nóng)居宅基地反哺鄉(xiāng)村，為村民提供就業(yè)崗位，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦；于城市，擴寬城市生活圈層，提供度假旅游的新場景，推動文旅全產(chǎn)業(yè)升級。而家居品牌的加入，一方面可以將產(chǎn)品植入新旅居生活消費場景，深度觸達目標消費者，更重要的一方面是通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對鄉(xiāng)村民宿進行品質(zhì)升級，打造鄉(xiāng)村人居品質(zhì)提升的標桿案例，助力鄉(xiāng)村振興。

　　圖：大隱于世·冬奧小鎮(zhèn)8號院

目前好好住已經(jīng)牽線多個家居品牌加入這一項目。華帝通過好好住與小豬民宿，與北京頭部民宿品牌大隱于世達成合作。發(fā)揮企業(yè)社會責任，攜手大隱于世·冬奧小鎮(zhèn)8號院煥新升級全套廚房產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村民宿的品質(zhì)升級。消費者在延慶的院子里其樂融融下廚品嘗美食的間隙還可以聽到蟲鳴鳥叫，可以抬頭看到閃閃星光，平日外賣果腹的消費者可以悠然用一個傍晚完成一桌自然的美味。西門子將山腳下的“富春山居”打造成現(xiàn)代化智能別墅“樣板間”，讓園林休閑與生活智慧完美結合，心靈可以歸隱但生活依然便利。三星電視計劃打造“住進藝術大師之家”主題活動，逃離鋼筋水泥，住進藝術大師們的當代之家，身臨其境感知三星電視的極致美學。京造的加入更能給消費者一些生活的小確幸，在郊區(qū)的山野小院，無論軟裝硬裝都可以給到使用上的幸福感，這才是周末短途旅行的放松之選。

「居住任意門」民宿場景通過小豬民宿和好好住的品牌及設計資源，挖掘了創(chuàng)新居住場景，為家居品牌打造出了有溫度的長續(xù)落地體驗案例，并通過雙方的社交媒體資源，擴充品牌潛在消費人群。更重要的是，“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”可以盤活不為人知或閑置下來的鄉(xiāng)村旅游資源,打造鄉(xiāng)村居住范本,推動文旅全產(chǎn)業(yè)升級，助力鄉(xiāng)村振興。

未來，好好住會聯(lián)合更多平臺和品牌參與到「居住任意門」中，持續(xù)探索生活場景、拓展居住邊界，帶給消費者更多元的居住體驗。