隨著生活節(jié)奏加快，現(xiàn)代人追求更多元化的生活方式，消費(fèi)者對(duì)于身體機(jī)能的需求也更多元，如何科學(xué)補(bǔ)充鈣品類，高效增強(qiáng)骨質(zhì)健康逐漸成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。湯臣倍健作為中國(guó)VDS行業(yè)的領(lǐng)先品牌，始終保持主動(dòng)出擊、敢于應(yīng)戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

今年7月，面對(duì)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素品類的激烈角逐和廣闊前景，湯臣倍健把握住行業(yè)風(fēng)口，宣告啟動(dòng)“紅海之戰(zhàn)”計(jì)劃，以鈣DK為切入口，拉動(dòng)品類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，延續(xù)領(lǐng)跑勢(shì)頭！

瞄準(zhǔn)鈣品類巨大發(fā)展前景，湯臣倍健主動(dòng)出擊引爆紅海之戰(zhàn)

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)總規(guī)模為1892億元，較上年增長(zhǎng)6.60。疫情常態(tài)化控制下營(yíng)養(yǎng)健康相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)提速，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，湯臣倍健未來(lái)存在兩大確定性，這也是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力所在。

首先是得益于VDS較大增長(zhǎng)空間的行業(yè)紅利。湯臣倍健在2002年將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）引入中國(guó)市場(chǎng)。由于我國(guó)VDS發(fā)展歷史尚短，居民的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣尚未完全建立，VDS在滲透率、消費(fèi)粘性、人均消費(fèi)金額等方面與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大增長(zhǎng)空間，行業(yè)前景和細(xì)分領(lǐng)域未來(lái)增長(zhǎng)空間可期。

2022年7月9日，湯臣倍健瞄準(zhǔn)鈣品類的巨大發(fā)展前景，提前搶占先機(jī)，在總部半年度銷售會(huì)議上正式官宣發(fā)起紅海之戰(zhàn)，意在基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素類領(lǐng)域先拔頭籌，穩(wěn)居行業(yè)頭把交椅，并以“鈣拓天地，大有可維”為主題的啟動(dòng)會(huì)在各地延展開來(lái)。

另辟蹊徑凸顯差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，湯臣倍健開啟補(bǔ)鈣2.0時(shí)代

面對(duì)激烈的鈣品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，湯臣倍健另辟蹊徑，制定了以產(chǎn)品力為核心，品牌力和終端執(zhí)行力兩翼包抄的紅海作戰(zhàn)計(jì)劃。

大眾所熟知的傳統(tǒng)補(bǔ)鈣方式（鈣和維生素D）無(wú)法將游離的鈣帶入到骨骼中，因此正確的補(bǔ)鈣方式應(yīng)該是：鈣+維生素D+維生素K2。針對(duì)現(xiàn)存鈣類產(chǎn)品主流配方同質(zhì)化現(xiàn)象，湯臣倍健全新升級(jí)鈣維生素D維生素K系列產(chǎn)品，圍繞“維生素K2”等核心賣點(diǎn)，溝通“補(bǔ)有K2的鈣DK”，凸顯差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在積極引導(dǎo)大眾進(jìn)行科學(xué)補(bǔ)鈣的同時(shí)，使鈣“補(bǔ)得其所”，也進(jìn)一步提升了大眾健康的生活水平。

湯臣倍健憑借過(guò)硬產(chǎn)品力，強(qiáng)勢(shì)加持TEAM CHINA

湯臣倍健作為TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)食品及營(yíng)養(yǎng)品供應(yīng)商，充分發(fā)揮其在品牌影響力上的優(yōu)勢(shì)，踐行科學(xué)營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略。體育營(yíng)銷賽道的開啟為湯臣倍健鈣DK系列的霸氣加冕奠定了深厚基礎(chǔ)。

賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)健兒們積極拼搏，賽場(chǎng)下，少不了科學(xué)全面的營(yíng)養(yǎng)支持。在國(guó)家隊(duì)各支隊(duì)伍積極迎戰(zhàn)之際，湯臣倍健科學(xué)營(yíng)養(yǎng)裝備箱以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力國(guó)家隊(duì)。2022年6月，湯臣倍健再次深度支持多支國(guó)家隊(duì)，根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)與需求，制定針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案，企業(yè)與國(guó)家隊(duì)之間的合作進(jìn)一步深化，憑借專業(yè)過(guò)硬的產(chǎn)品力，以實(shí)際行動(dòng)踐行科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的理念。

從源頭建立高標(biāo)準(zhǔn)品控體系，湯臣倍健用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)

近年來(lái)，湯臣倍健始終秉持嚴(yán)格的品質(zhì)關(guān)，不斷增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力。湯臣倍健從全球23個(gè)國(guó)家及地區(qū)甄選優(yōu)質(zhì)原材料，建立品控嚴(yán)格的透明工廠，制定多項(xiàng)高標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)項(xiàng)目，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，從源頭建立高標(biāo)準(zhǔn)的品控體系。

作為我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌、科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的倡導(dǎo)者，湯臣倍健攜手全球前沿機(jī)構(gòu)，組建擁有超過(guò)200名學(xué)者專家的科研團(tuán)隊(duì)，實(shí)施自主核心技術(shù)和專利原料的研發(fā)戰(zhàn)略，開發(fā)出滿足不同需求的多系列營(yíng)養(yǎng)品，打造營(yíng)養(yǎng)天團(tuán)為不同個(gè)體運(yùn)動(dòng)員提供針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)服務(wù)。

更為重要的是，湯臣倍健所堅(jiān)持的體育情懷始終如一。湯臣倍健及旗下品牌為中國(guó)體育事業(yè)常備不懈，以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)支持國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期訓(xùn)練備戰(zhàn)，用實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)健康生活方式、助力推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)。

2022年是當(dāng)之無(wú)愧的體育大年，一系列大型體育賽事紛至沓來(lái)，湯臣倍健將繼續(xù)以品牌全面煥新、擁抱未來(lái)的態(tài)度，為體育賽事提供科學(xué)的支持和全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。