經(jīng)過多年的努力，中國在液晶顯示領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)追趕和超越，成為名副其實(shí)的顯示產(chǎn)業(yè)大國。但中國如果想從顯示產(chǎn)業(yè)大國邁向超高清顯示強(qiáng)國，就必須在Micro LED等下一代新型顯示領(lǐng)域建立領(lǐng)先優(yōu)勢。令人欣喜的是，在產(chǎn)業(yè)鏈一批頭部企業(yè)的引領(lǐng)下，中國的科技企業(yè)在下一代新型顯示領(lǐng)域已經(jīng)走在了領(lǐng)先的路上。

近日，由中國本土企業(yè)雷曼光電300162.SZ自主研發(fā)的世界首臺(tái)基于COB技術(shù)的8K 163吋Micro LED巨幕產(chǎn)品正式發(fā)布，標(biāo)志著我國在新型顯示領(lǐng)域的技術(shù)和產(chǎn)品已達(dá)到世界頂尖水平，未來有望引領(lǐng)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

研發(fā)創(chuàng)新是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力

據(jù)雷曼光電董事長李漫鐵介紹，公司8K 163吋Micro LED巨幕產(chǎn)品已做到P0.4的間距，制造難度非常高，需要公司在研發(fā)、技術(shù)、工藝、制程、設(shè)備開發(fā)、良品率控制等各方面有足夠的積累，雷曼經(jīng)過連續(xù)多年持續(xù)潛心研發(fā)和技術(shù)精進(jìn)，才具備了現(xiàn)在的技術(shù)能力和生產(chǎn)實(shí)力。

在李漫鐵看來，研發(fā)創(chuàng)新是超高清顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，中國的超高清顯示產(chǎn)業(yè)要想領(lǐng)先全球，光是引進(jìn)吸收是不夠的，必須要有更多的人、更多的企業(yè)愿意踏踏實(shí)實(shí)搞技術(shù)創(chuàng)新，這樣才能不斷突破“卡脖子”技術(shù)，使中國的新型顯示產(chǎn)業(yè)不再受制于人。

雷曼光電從2014年起開始布局COB技術(shù)，經(jīng)過數(shù)年如一日?qǐng)?jiān)持不懈的研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，公司已擁有業(yè)內(nèi)品類最豐富的Micro LED產(chǎn)品矩陣，使公司在專業(yè)顯示、商業(yè)顯示、民用顯示三個(gè)產(chǎn)品賽道都占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，有能力在下一代新型顯示領(lǐng)域與國際巨頭同臺(tái)競技。

公開信息顯示，雷曼光電早在2018年就首次發(fā)布了基于COB技術(shù)Micro LED產(chǎn)品顯示屏，成為全球最早突破基于COB技術(shù)Micro LED產(chǎn)品量產(chǎn)技術(shù)的少數(shù)幾家企業(yè)之一;2019年，雷曼光電全球發(fā)布了基于COB技術(shù)的324英寸8K Micro LED超高清顯示屏，標(biāo)志著公司的Micro LED顯示技術(shù)躋身全球行列;之后，雷曼光電又先后發(fā)布了0.79mm與0.63mm、0.6mm、0.4mm等間距的Micro LED顯示屏，進(jìn)一步豐富了公司的產(chǎn)品矩陣;從2021年9月份開始，雷曼光電更是將基于COB技術(shù)Micro LED產(chǎn)品打入C端消費(fèi)市場，先后推出了110吋、138吋和163吋等標(biāo)準(zhǔn)化尺寸的雷曼巨幕產(chǎn)品，開辟了110吋以上家用巨幕顯示的新賽道。

李漫鐵認(rèn)為，雷曼光電在基于COB技術(shù)的Micro LED顯示領(lǐng)域已經(jīng)建立起了比較明顯的先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)護(hù)城河，但要持續(xù)保持這個(gè)優(yōu)勢，就必須要不斷地對(duì)產(chǎn)品推陳出新，對(duì)技術(shù)、工藝更新迭代。隨著研發(fā)創(chuàng)新的持續(xù)，相信公司未來還會(huì)有更先進(jìn)的Micro LED產(chǎn)品不斷推出。

勇闖“無人區(qū)”，引領(lǐng)家用顯示發(fā)展新風(fēng)向

攜Micro LED巨幕產(chǎn)品進(jìn)軍C端消費(fèi)市場，對(duì)雷曼光電以及整個(gè)家用顯示行業(yè)來說都具有里程碑意義，或?qū)⒁I(lǐng)家用顯示行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。

李漫鐵表示，Micro LED巨幕產(chǎn)品在C端消費(fèi)市場屬于一個(gè)全新的領(lǐng)域，在這個(gè)“無人區(qū)”沒有成熟的營銷模式可以借鑒，但雷曼光電在B端市場發(fā)展探索多年，積累了較強(qiáng)的產(chǎn)品營銷能力以及行業(yè)內(nèi)的品牌影響力，正在形成一套適合C端產(chǎn)品特點(diǎn)的營銷模式。

為讓消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)雷曼巨幕帶來的震撼效果，培育市場認(rèn)知度，強(qiáng)化市場推廣力度，雷曼在深圳深業(yè)泰富廣場和華僑城波托菲諾會(huì)所先后開設(shè)了兩家超高清旗艦體驗(yàn)店。按照公司巨幕營銷規(guī)劃，后續(xù)還將在全國各主要城市開設(shè)10家以上的線下旗艦體驗(yàn)店，并陸續(xù)簽約數(shù)十家區(qū)域合作伙伴，進(jìn)一步完善雷曼巨幕的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)。

“雷曼巨幕之所以能夠做到更高性價(jià)比，一方面與中國在全球LED產(chǎn)業(yè)鏈中的整體競爭優(yōu)勢有關(guān)，另一方面與公司在巨幕產(chǎn)品中大量應(yīng)用自身獨(dú)有降本專利技術(shù)，使雷曼巨幕的生產(chǎn)成本大幅降低有關(guān)”，李漫鐵解釋道。與國際品牌相比，雷曼巨幕在價(jià)格上的顯著優(yōu)勢使其具有極強(qiáng)的市場競爭力。

“盡管雷曼巨幕相比競品有較大的價(jià)格優(yōu)勢，但目前階段仍只能面向高凈值家庭用戶。根據(jù)我們測算，國內(nèi)高凈值家庭的潛在市場空間可達(dá)到120億元，除家庭場景外，高端會(huì)所、高檔酒店等商務(wù)場所也是雷曼巨幕的目標(biāo)市場，我們認(rèn)為其市場空間足夠大”，李漫鐵坦言，目前的Micro LED巨幕的市場仍處于培育階段，消費(fèi)者對(duì)這一全新產(chǎn)品和較高的價(jià)格需要一個(gè)接受過程，但只要雷曼巨幕能夠提升人們的生活品質(zhì)，就會(huì)有人愿意消費(fèi)，正如很多發(fā)燒友愿意花數(shù)十萬元買一套高檔音響。

“打開國內(nèi)市場只是雷曼巨幕發(fā)展的第一步，公司更長遠(yuǎn)的目標(biāo)是將雷曼巨幕推向全球，為全球的高凈值家庭提供最好的視覺享受，提升他們的生活品質(zhì)”李漫鐵補(bǔ)充到。

政策東風(fēng)助推中國超高清顯示領(lǐng)跑全球

如果說企業(yè)的創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，那么產(chǎn)業(yè)政策就是“風(fēng)向標(biāo)”。近年來，國家及地方政府出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)政策，旨在推動(dòng)中國的超高清視頻產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

自國家三部門聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃2019-2022年》提出到2022年超高清視頻產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模超過4萬億后，各省市的地方政府也相繼出臺(tái)了各有特色的地方行動(dòng)計(jì)劃。比如深圳市近期就印發(fā)了《深圳市培育發(fā)展超高清視頻顯示產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃2022-2025年》，提出推動(dòng)新型顯示器件、面板生產(chǎn)、終端制造和應(yīng)用等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，支持開展Micro LED等新一代顯示技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，打造4500億營收產(chǎn)業(yè)集群。

“積極的產(chǎn)業(yè)政策會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行催化和完善，極大促進(jìn)高端顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！崩盥F提到，目前適合做超高清顯示屏的技術(shù)路線主要有Micro LED、LCD和OLED，其中LCD和OLED由于技術(shù)原因，很難量產(chǎn)制造100吋以上的家用產(chǎn)品，尤其對(duì)4K以上的超高清內(nèi)容來說，100吋到200吋的超高清屏幕才具備最佳觀影體驗(yàn)。另外，100吋以上的整屏產(chǎn)品就算生產(chǎn)出來，入電梯、入戶也是大問題，而Micro LED由于采用無縫拼接技術(shù)，不受尺寸限制，因此在100吋以上家用超高清巨幕領(lǐng)域，Micro LED極可能是未來的主流技術(shù)路線。

近期，國家廣電總局出臺(tái)文件，要求到2025年底，全國地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，高清電視將成為電視基本播出模式，同時(shí)超高清電視頻道和節(jié)目供給也要形成規(guī)模。

李漫鐵表示，好馬要配好鞍，電視視頻內(nèi)容的高清化或超高清化必然會(huì)帶動(dòng)整個(gè)超高清顯示產(chǎn)業(yè)鏈的大發(fā)展，廣電總局淘汰標(biāo)清、實(shí)施高清和超高清戰(zhàn)略的主要目的還是為了促進(jìn)中國超高清產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，助力中國的超高清產(chǎn)業(yè)在國際競爭中勝出，這也將給Micro LED巨幕產(chǎn)品帶來極好的市場拓展機(jī)會(huì)。

對(duì)于與國際品牌的競爭，李漫鐵充滿信心。他表示，中國不僅有最好的產(chǎn)業(yè)政策，而且全球LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈70以上的產(chǎn)能都集中在中國，加上中國企業(yè)日益具備強(qiáng)大的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力，相信中國企業(yè)能夠在4K、8K顯示領(lǐng)域大放異彩，特別是在超高清、超大尺寸領(lǐng)域領(lǐng)跑世界。