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作為國(guó)內(nèi)知名音頻平臺(tái),喜馬拉雅始終致力于挖掘音頻內(nèi)容的更多可能,擴(kuò)寬自身邊界。今年以來,喜馬拉雅的多個(gè)創(chuàng)新舉措,也在音頻內(nèi)容生態(tài)的嘗試中,尋找著自己的答案。
今年6月,由喜馬拉雅與芒果TV、達(dá)盛傳媒共同開發(fā)的短劇在芒果TV正式開播,該劇改編自喜馬拉雅奇跡文學(xué)原創(chuàng)IP《陸醫(yī)生,你家夫人又上熱搜了》,并將于6月18日在喜馬拉雅同步播出,成為國(guó)內(nèi)首次在音頻、視頻雙平臺(tái)同步聯(lián)播的短劇。
據(jù)悉,今年4月喜馬拉雅即與芒果TV、達(dá)盛傳媒達(dá)成戰(zhàn)略。喜馬拉雅作為深受用戶喜愛的音頻內(nèi)容平臺(tái),已經(jīng)建立從頭部IP到長(zhǎng)尾內(nèi)容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的生態(tài)內(nèi)容體系,喜馬拉雅奇跡文學(xué)更擁有2000多部?jī)?yōu)質(zhì)全版權(quán)網(wǎng)文IP。芒果TV作為國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái),其廠牌“大芒短劇”已開發(fā)上百部短劇,是中國(guó)短劇的一塊金字招牌。達(dá)盛傳媒則是國(guó)內(nèi)頭部網(wǎng)絡(luò)微短劇制作公司,已出品制作幾十余部精品短劇,全網(wǎng)累計(jì)播放量破十億,目前已是芒果TV頭部短劇內(nèi)容供應(yīng)商。三方將以喜馬拉雅旗下奇跡文學(xué)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP為藍(lán)本,共同開發(fā)短劇。
此前,喜馬拉雅就已進(jìn)行了多種形式的IP衍生孵化探索,喜馬拉雅奇跡文學(xué)的網(wǎng)文IP作品除了改編為有聲書、廣播劇之外,也在逐步嘗試動(dòng)漫、影視劇、出版、劇本殺改編等多種IP衍生孵化形式,如《嫡女嬌妃》《風(fēng)聲鶴唳》《我的老千江湖》等IP也將改編為漫畫、劇本殺、影視劇,目前,微短劇更是喜馬拉雅網(wǎng)文IP的開發(fā)熱點(diǎn)。據(jù)悉喜馬拉雅已經(jīng)和芒果TV、騰訊視頻、快手、優(yōu)酷、愛奇藝等影視平臺(tái)以及數(shù)量眾多的影視制作方建立合作,有三十余部作品正在短劇開發(fā)中。
除了尋找影視合作方,探索IP衍生孵化的新路徑,喜馬拉雅還把橄欖枝伸向了知名快消品牌——可口可樂。
可口可樂與喜馬拉雅聯(lián)合發(fā)起“回家吃飯”計(jì)劃,攜手小廚FM、黑水公園、人間觀察局、文化有限、神聊吧邦妮、默默道來、壯游者、無聊齋八位頭部播客,用聲音講述一個(gè)個(gè)“回家吃飯”的美好故事,聯(lián)合播客營(yíng)銷活動(dòng)中還推出“回家吃飯”定制禮盒回饋聽眾。
本次合作,喜馬拉雅聚集了音頻賽道8位頭部主播,通過他們的聲音講述,為聽眾奉上一頓豐盛的聽覺盛宴?!包S小廚”黃磊老師在自己的節(jié)目中分享如何腦洞大開為家人快速做一頓家??焓植?。技多不壓身的黃磊老師分享檸檬可樂雞、可樂雞翅等菜品做法,用聲音傳遞明星節(jié)目錄制之外的生活畫面感。《人間觀察局》主播佳期分享品味“舌尖上的南北差異”、《黑水公園》主播金花分享電影《大富之家》中感受回家吃飯的溫馨和幸?!牨娍梢允章牭膬?nèi)容又多了不少!
得益于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,喜馬拉雅在不斷夯實(shí)業(yè)務(wù)基本盤的同時(shí),業(yè)績(jī)也在不斷增長(zhǎng)。據(jù)喜馬拉雅此前提交的招股書顯示,2019年、2020年、2021年喜馬拉雅毛利率分別為44.5、49.1和54.0,呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相信隨著喜馬拉雅內(nèi)容邊界的不斷拓寬,將給市場(chǎng)和行業(yè)更多想象空間。
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