近日，喜馬拉雅與后浪出版公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方互相賦能，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多重變現(xiàn)和出版業(yè)的融合發(fā)展，這是喜馬拉雅與出版社達(dá)成的最新戰(zhàn)略合作。

中國(guó)的“十四五”規(guī)劃表明，文化發(fā)展已成為新時(shí)代最重要的特征之一，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新型文化企業(yè)建設(shè)是時(shí)代之需，信息標(biāo)準(zhǔn)化、資源數(shù)據(jù)化和運(yùn)營(yíng)智能化將成為“十四五”時(shí)期中國(guó)出版企業(yè)的努力方向。過(guò)去幾年來(lái)，喜馬拉雅一直在通過(guò)版權(quán)內(nèi)容合作、反向出版、IP共建、線上線下一體化圖書銷售、智能硬件賦能、官方賬號(hào)入駐及運(yùn)營(yíng)支持等方式，全方位賦能出版社，支持出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)國(guó)內(nèi)出版行業(yè)融合發(fā)展。

根據(jù)公開(kāi)信息，截至2021年12月31日，喜馬拉雅已與中信出版社、磨鐵圖書、果麥文化、譯林出版社、青島出版社、中國(guó)婦女出版社、山西出版集團(tuán)等約160家頭部出版社建立了業(yè)務(wù)合作。喜馬拉雅與這些出版機(jī)構(gòu)一直是并肩前行的伙伴，在過(guò)去喜馬拉雅已經(jīng)積累起豐富的合作經(jīng)驗(yàn)，也做出了很多有益的探索。

通過(guò)版權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)與出版社的雙向賦能

版權(quán)合作一直是喜馬拉雅與出版機(jī)構(gòu)合作的核心內(nèi)容。無(wú)論是將文字音頻化、或是通過(guò)TTS語(yǔ)音技術(shù)引入電子書實(shí)現(xiàn)“聽(tīng)看一體”，都旨在通過(guò)多種形式，最大化實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值。

2021年10月，喜馬拉雅與中國(guó)婦女出版社達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方的合作便包含多品類、多層次的版權(quán)內(nèi)容合作?；陔p方用戶群體的高度一致性，雙方在版權(quán)合作方面，主要聚焦孕產(chǎn)養(yǎng)育、家庭教育、女性社科等品類，致力于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值及女性用戶生態(tài)閉環(huán)的構(gòu)建。如今，中國(guó)婦女出版社在喜馬拉雅的賬號(hào)，已經(jīng)上線了41張專輯，包括《精講50+世界名著》《小王子》《愛(ài)麗絲漫游仙境》等，還有更多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍在籌備中。

這樣的合作，是對(duì)出版機(jī)構(gòu)和喜馬拉雅的雙向賦能。出版社以其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和行業(yè)品牌，助力喜馬拉雅豐富其內(nèi)容生態(tài)。而喜馬拉雅則基于龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，助力出版社觸達(dá)更多元更年輕的用戶群體、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

中國(guó)婦女出版社社長(zhǎng)李凱聲表示，中國(guó)婦女出版社高度欣賞喜馬拉雅推動(dòng)與傳統(tǒng)出版結(jié)緣、展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈向上延伸的抱負(fù)，中國(guó)婦女出版社愿與喜馬拉雅一道，把握新時(shí)代女性、兒童以及家庭的自我學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的內(nèi)在需求，構(gòu)建更加完整、專業(yè)、系統(tǒng)化的閱讀體系，通過(guò)豐富的產(chǎn)品輸出，支持、幫助她們獲得更多更好的內(nèi)容資源。

山西出版集團(tuán)與喜馬拉雅的戰(zhàn)略合作則涵蓋了超400本電子書、有聲書的版權(quán)合作。其中，雙方共同合作的劉慈欣科幻作品集《流浪地球》邀請(qǐng)于和偉、王明軍等影視明星和知名有聲書主播進(jìn)行演播，通過(guò)實(shí)力制作獲得了行業(yè)的認(rèn)可，不僅榮獲第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)音像電子網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)，還入選了2021年全國(guó)有聲讀物精品出版工程。除此以外，山西出版集團(tuán)及旗下出版社將數(shù)十部制作好的音頻成品授權(quán)給喜馬拉雅運(yùn)營(yíng)。雙方還將合作上線超300部作品，通過(guò)TTS語(yǔ)音合成技術(shù)實(shí)現(xiàn)“聽(tīng)看一體”，為讀者帶來(lái)耳朵和眼睛的雙重享受。

喜馬拉雅與磨鐵圖書的版權(quán)合作也取得了可喜的成績(jī)。2020年5月，喜馬拉雅與磨鐵圖書達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。磨鐵以文字獨(dú) 家授權(quán)的形式，授權(quán)喜馬開(kāi)發(fā)各種類型的有聲內(nèi)容，包括但不限于知名主播名人講書、錄制節(jié)目、制作有聲書或廣播劇等。截至目前，磨鐵圖書共授權(quán)了文字作品超500部，其中包括喜馬拉雅平臺(tái)有聲書頭部IP《明朝那些事兒》，以及暢銷書《天才在左，瘋子在右》。后者突破了傳統(tǒng)有聲書的形式，大膽引入明星、作者、心理學(xué)家等要素，在書內(nèi)容的基礎(chǔ)上做成了“音頻紀(jì)錄片”的形式，極大豐富了該傳統(tǒng)IP的內(nèi)容。

同時(shí)，磨鐵圖書向喜馬拉雅開(kāi)放了近200部的自制內(nèi)容授權(quán)，包括東野圭吾《信》、《幸存者》等法醫(yī)秦明系列、《熊鎮(zhèn)》、《82年的金智英》、《房思琪的初戀樂(lè)園》、《一個(gè)叫歐維的男人決定去死》等，雙方還共同開(kāi)發(fā)了十大IP的有聲書項(xiàng)目，包括金一南、武志紅、周國(guó)平、于丹、李尚龍等知名作家的作品，類型涵蓋歷史、人文、個(gè)人成長(zhǎng)、兒童等雙方優(yōu)勢(shì)內(nèi)容領(lǐng)域。

通過(guò)創(chuàng)新突破，拓寬出版的邊界

在內(nèi)容的形式和出版的方式上，喜馬拉雅也與出版社聯(lián)合在不斷創(chuàng)新。例如，喜馬拉雅與磨鐵圖書共同引入雙方均認(rèn)可的重點(diǎn)作者，進(jìn)行了包括并但不限于音視頻內(nèi)容節(jié)目開(kāi)發(fā)、直播等合作。其中，基于懸疑IP法醫(yī)秦明的自制懸疑節(jié)目《跟著法醫(yī)秦明去探案》VIP播放量近400萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)9.6分，在懸疑聽(tīng)眾中取得了非常好的反響。與此同時(shí)，喜馬拉雅也將平臺(tái)自制或合作開(kāi)發(fā)的內(nèi)容版權(quán)，授權(quán)磨鐵圖書進(jìn)行圖書開(kāi)發(fā)。目前，磨鐵圖書已經(jīng)反向出版了包括余秋雨《中國(guó)文化必修課》、劉敏濤《生為女子》等基于喜馬拉雅音頻專輯的圖書，其中《中國(guó)文化必修課》銷售逾30萬(wàn)冊(cè)，獲得了讀者的一致好評(píng)。

年輕人喜歡的播客，也逐漸成為出版社與聽(tīng)眾直接溝通的另一形式。2021年，果麥文化深受年輕人喜愛(ài)的播客節(jié)目“2040書店”入駐喜馬拉雅，陪伴用戶一起閱讀，一起分享生活的美好，且不定期在喜馬拉雅音頻直播平臺(tái)與喜馬拉雅的廣大年輕用戶精彩互動(dòng)。這讓果麥文化有了更多的與年輕用戶直接交流的機(jī)會(huì)，也有利于其年輕品牌形象的打造。今年，果麥文化還將與喜馬拉雅共同聚焦年輕人對(duì)于人文、戲劇等內(nèi)容的需求，啟動(dòng)“都市有聲劇場(chǎng)”的新品牌，為年輕用戶帶來(lái)更多好內(nèi)容。

作家或者出版社在喜馬拉雅上直播、講書也開(kāi)始成為出版業(yè)與讀者溝通的新方式。今年，喜馬拉雅兒童App上線家庭解憂館MC欄目，婦女出版社的作家老師便積極參與，為家長(zhǎng)答疑解惑。音頻平臺(tái)搭建了作者和出版社與讀者、聽(tīng)眾進(jìn)行直接溝通、互動(dòng)的橋梁，拉近了出版社和C端的距離。作者和出版社可以獲得更直接的反饋，而讀者/聽(tīng)眾也能對(duì)作者有更全面的了解，而作家直播更是如此。喜馬拉雅與后浪最新達(dá)成的合作便包括邀請(qǐng)后浪出版公司入駐喜馬拉雅旗下音頻直播平臺(tái)開(kāi)設(shè)薦書專欄，將其作為常規(guī)圖書宣發(fā)陣地，展開(kāi)作家訪談、新書發(fā)布等各類主題活動(dòng)。

在線下，喜馬拉雅則與出版社積極合作，為“全民閱讀”助力 ，推動(dòng)出版業(yè)的融合發(fā)展。例如，喜馬拉雅與山西出版集團(tuán)合作，將在山西太原落地新華書店有聲圖書館，打通線上線下的內(nèi)容。山西出版集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理胡彥威表示，山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)始終以開(kāi)放的心態(tài)迎接跨界合作，傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，旨在聚力探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)力求發(fā)揮更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出以及更具傳播力的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)出版融合發(fā)展的新生態(tài)。

喜馬拉雅擁有豐富的作者IP開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及海量用戶數(shù)據(jù)，在全場(chǎng)景也擁有較大優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)出版業(yè)融合發(fā)展方面功不可沒(méi)。2021年，喜馬拉雅全場(chǎng)景平均月活用戶已達(dá)2.68億，覆蓋車載、智能家居、可穿戴設(shè)備等多重場(chǎng)景。其音頻產(chǎn)品多場(chǎng)景獲取的優(yōu)勢(shì)，與實(shí)體出版的結(jié)合能通過(guò)更多元的途徑，帶給用戶更多有價(jià)值的內(nèi)容，讓用戶得到雙倍的精神食糧。

通過(guò)多元變現(xiàn)，助力出版社社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益雙豐收

喜馬拉雅通過(guò)與出版機(jī)構(gòu)的合作，打通出版機(jī)構(gòu)線上線下用戶生態(tài)，能幫助其實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)多渠道、產(chǎn)品形態(tài)多樣化、變現(xiàn)路徑多樣化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

一方面，喜馬拉雅通過(guò)多樣音頻產(chǎn)品的打造和運(yùn)營(yíng)，幫助出版機(jī)構(gòu)發(fā)揮其內(nèi)容的價(jià)值，也助力其打造自己的有聲品牌。例如，喜馬拉雅將磨鐵圖書授權(quán)的《明朝那些事兒》系列版權(quán)開(kāi)發(fā)成了多個(gè)版本的有聲內(nèi)容，共產(chǎn)生了超過(guò)數(shù)千萬(wàn)元的有聲收入。而果麥文化以版權(quán)共享、紙聲同步的方式與喜馬拉雅合作，不僅讓果麥文化觸達(dá)更多的用戶、滿足年輕人對(duì)經(jīng)典文學(xué)的需求，同時(shí)也建立起“果麥經(jīng)典”的有聲品牌。果麥文化擁有市面上最佳版本的經(jīng)典文學(xué)類的產(chǎn)品線，包括《小王子》《浮生六記》《人性的弱點(diǎn)》等。喜馬拉雅與果麥文化的合作，則將這種優(yōu)勢(shì)從線下延申到了線上。雙方已聯(lián)合打造上百部音頻類產(chǎn)品，其中，《易中天中華史》《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《皮囊》《生吞》等均表現(xiàn)突出。與此同時(shí)，在“果麥經(jīng)典”的有聲品牌下，也開(kāi)始聚集起一批精品專輯，包括《福爾摩斯探案全集》《紅與黑》《烏合之眾》《簡(jiǎn)·愛(ài)》等經(jīng)典作品。

另一方面，喜馬拉雅也在不斷探索新的路徑幫助出版社增加經(jīng)濟(jì)收益、拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道，比如通過(guò)在喜馬商城上線紙書、“有聲帶紙書”以及直播帶貨等方式，幫助其提升圖書銷量。2021年喜馬拉雅123狂歡節(jié)期間，中國(guó)婦女出版社便入駐喜馬商城，開(kāi)通了紙書店鋪，上線《孫瑞雪教育三書（捕捉兒童敏感期+愛(ài)和自有+完整的成長(zhǎng)）》（珍藏版）、《中國(guó)科學(xué)家家爸爸思維訓(xùn)練叢書》、《STEM兒童科學(xué)百科》等書籍。同時(shí)，中國(guó)婦女出版社的編輯和作家老師還參與了5天5場(chǎng)親子直播賣書活動(dòng)。

2021年，依托站內(nèi)有聲專輯導(dǎo)流和主播帶貨，天地出版社的《深度思維》、博集的《神探邁克狐》、紫圖圖書的《反脆弱》等均有超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的銷售表現(xiàn)。將聲音專輯與紙書售賣聯(lián)動(dòng)起來(lái)的“有聲帶紙書”喜馬紙書銷售模式的可行性和有效性已被市場(chǎng)驗(yàn)證并逐步被各大出版社認(rèn)可。

喜馬拉雅與出版社合作所進(jìn)行的這些內(nèi)容開(kāi)發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)的嘗試，為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)，也有利于進(jìn)一步促進(jìn)出版業(yè)的融合發(fā)展。喜馬拉雅未來(lái)將繼續(xù)與出版方聯(lián)合，通過(guò)書、課、劇、講書、播客、訪談對(duì)話節(jié)目、音頻/視頻直播等多種形式打造優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多重變現(xiàn)，讓作者出圈，讓出版社受益。