各大企業(yè)邁向高端化的進(jìn)程中，不乏讓人眼前一亮的明星產(chǎn)品，也有一時(shí)風(fēng)頭無兩的現(xiàn)象級(jí)品牌。但如果拉長(zhǎng)時(shí)間維度來看，能夠持續(xù)突破既有限制、長(zhǎng)期引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的全球高端品牌屈指可數(shù)，不過寥寥幾家。

以卡薩帝來說，起步于2006年，用10年的時(shí)間就在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、酒柜等多個(gè)品類穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一，不僅一手將iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IDEA獎(jiǎng)這世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)攬入懷中，還先后拿下中國(guó)家電科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)科技獎(jiǎng)項(xiàng)。

行業(yè)都希望能夠復(fù)刻卡薩帝的成功，打造出下一個(gè)像這樣高均價(jià)、高增長(zhǎng)的全球品牌。但是，如果詳細(xì)復(fù)盤卡薩帝登頂?shù)拿恳徊?，就?huì)清晰看到，她今時(shí)今日的地位來之不易——深扎底層創(chuàng)新，不斷尋找新的增長(zhǎng)路徑。時(shí)至今日，卡薩帝依然在通過創(chuàng)新場(chǎng)景化布局，滿足用戶新需求，尋找自己的增長(zhǎng)新空間。

品牌高級(jí)感，主要來自硬核科技

想打造一個(gè)高端品牌，“時(shí)間”是不可逾越的要素。過去，一個(gè)品牌從最初面世到被大眾廣泛認(rèn)可，至少需要幾十年的奮斗歷程，但數(shù)字化大潮極大地壓縮了這一進(jìn)程，進(jìn)入20世紀(jì)以來，多個(gè)高端消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)了彎道超車，迅速躍居全球領(lǐng)先。

核心原因就在于硬核科技。拆解一眾高端品牌的成長(zhǎng)之路，萬變不離其宗：這些品牌并不是對(duì)已有產(chǎn)品的堆砌拼湊，而是基于潛在用戶剛需的一次全新創(chuàng)造，從而“發(fā)明”出全新的市場(chǎng)。

例如，大疆通過簡(jiǎn)潔和易用的特性、開啟了消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)，從而在無人機(jī)商用市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭；華為通過更新移動(dòng)影像技術(shù)，讓手機(jī)性能足以媲美專業(yè)攝影設(shè)備，形成對(duì)其他手機(jī)品牌的降維打擊；卡薩帝憑借分區(qū)洗、空氣洗、MSA控氧保鮮科技等一系列核心科技，顛覆了用戶對(duì)家電產(chǎn)品的想象，成為行業(yè)內(nèi)科技實(shí)力的代表。

這些科技創(chuàng)新源自于品牌對(duì)需求和趨勢(shì)的前瞻洞察。例如，專業(yè)級(jí)手機(jī)攝影的流行，本質(zhì)上來自于人們對(duì)于“隨時(shí)隨地記錄生活”的需求，同樣，家電產(chǎn)品的更新迭代，背后驅(qū)動(dòng)力也是新一代都市家庭對(duì)簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、優(yōu)美生活方式的訴求。

在這一點(diǎn)上，卡薩帝始終比行業(yè)領(lǐng)先一個(gè)身位。以今年大受歡迎的嵌入式家電來說，早在2017年，卡薩帝就首創(chuàng)了自由嵌入式冰箱設(shè)計(jì)，將冰箱與櫥柜的散熱邊距縮小到2cm，這項(xiàng)技術(shù)被中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)納為《中國(guó)自由嵌入式電冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，而后，這個(gè)”縫隙”不斷縮小，直至卡薩帝做到了零距離無界嵌入。

為什么要無縫嵌入？從空間功能上來說，零距離嵌入式冰箱滿足了當(dāng)下人們對(duì)于冰箱、廚電、櫥柜一體化裝修需求，擴(kuò)大收納體量，讓廚房空間得到了最大化利用；而在陽臺(tái)場(chǎng)景，卡薩帝的純平嵌入提供了一種新的美學(xué)空間感，從衣物干凈平整、微觀到纖維的“秩序”，再到家電自然融入家居的“空間秩序”，卡薩帝的純平嵌入設(shè)計(jì)洗衣機(jī)打造出一種全新高級(jí)感的生活方式。

這背后當(dāng)然需要強(qiáng)勁的科技實(shí)力作為支撐，例如，運(yùn)用超薄風(fēng)道技術(shù)+底部前置散熱系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)前置散熱；隱藏式變軌鉸鏈設(shè)計(jì)，讓冰箱在無界嵌入的狀態(tài)下依然能夠自由開門，取物不受櫥柜影響……在各大品牌都重視創(chuàng)新的當(dāng)下，誰都能想象出什么是“完美”的產(chǎn)品形態(tài)，但只有真正具有強(qiáng)大制造、研發(fā)和設(shè)計(jì)積淀的品牌，才能將想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　全新品質(zhì)生活，亟需一站式場(chǎng)景服務(wù)

強(qiáng)大的科技研發(fā)帶來的“創(chuàng)新慣性”，往往能夠讓品牌從點(diǎn)到面實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)。蘋果就是最典型的案例，從一臺(tái)智能手機(jī)，到覆蓋平板、手表、音箱等一系列生活場(chǎng)景的智能產(chǎn)品，蘋果的生態(tài)優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出滾雪球式的發(fā)展趨勢(shì)?？ㄋ_帝同樣如此，去年以來率先換道“場(chǎng)景”，全面提供一站式智慧家庭解決方案。

生活藏在場(chǎng)景里，魔鬼藏在細(xì)節(jié)里。都說要做場(chǎng)景服務(wù)，高端品牌和普通品牌的區(qū)別何在？

有一個(gè)直觀的細(xì)節(jié)可以說明：卡薩帝冰箱有一個(gè)“食材智慧管夾”的功能，可以主動(dòng)識(shí)別牛肉、羊肉、豬肉、魚鮮、燕窩等8類食材，將食材種類、存儲(chǔ)日期、儲(chǔ)存艙室等信息實(shí)時(shí)上傳至冰箱智慧系統(tǒng)和手機(jī)端；冰箱會(huì)感知食材狀態(tài)，并主動(dòng)調(diào)整細(xì)胞級(jí)冷凍極速制冷模式；系統(tǒng)會(huì)動(dòng)態(tài)監(jiān)控食材保質(zhì)期并提醒用戶及時(shí)食用，如果食材快要“斷糧”了，冰箱會(huì)主動(dòng)下單、及時(shí)補(bǔ)給。

管中窺豹，從這一個(gè)看似不起眼的小細(xì)節(jié)，就能看出卡薩帝在用戶廚房場(chǎng)景下的貼心與野心——卡薩帝希望成為用戶的智慧家庭管家。從一臺(tái)冰箱內(nèi)的食材管理，到體脂稱、冰箱、煙灶等全面聯(lián)動(dòng)的健康飲食管理，大幅減少了用戶在家務(wù)上耗費(fèi)的時(shí)間精力，同時(shí)享有一種更營(yíng)養(yǎng)健康的飲食方式。

因此，想要復(fù)制卡薩帝在高端市場(chǎng)的成功，不能僅僅依靠“模仿”卡薩帝的科技或者設(shè)計(jì)，而是要真正去思考，在當(dāng)下追求健康、優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔生活方式的潮流下，精英家庭真正需要的是什么，而品牌在這些方面又有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和積淀。

根據(jù)招商銀行《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》，截至2021年底，中國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)1000萬人民幣以上的高凈值人群規(guī)模較五年前翻番，預(yù)計(jì)達(dá)到約300萬，40歲以下高凈值人群比例從2019年的29上升至2021年的42。這批崛起的消費(fèi)升級(jí)人群對(duì)家電和家居不止有外觀和性能的要求，更以“高品質(zhì)生活”為目的，要求產(chǎn)品在包括成套化、前置化、智能化、健康化、場(chǎng)景化上的全面提升。

創(chuàng)新是一個(gè)厚積薄發(fā)的結(jié)果，很難一蹴而就，但這是通往高端市場(chǎng)的必經(jīng)之路。起步雖難，后勁卻強(qiáng)，當(dāng)用戶對(duì)品牌形成了“全球高端科技首選”的認(rèn)知，品牌就能在市場(chǎng)上掌握更多主動(dòng)權(quán)。截止到2022年第11周，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)在1W+市場(chǎng)零售額份額分別為37.9、71.4，空調(diào)在1.5W+市場(chǎng)份額為25.7，冰吧、酒柜份額為67.6、87.8，均為高端市場(chǎng)第一。也就是說，常年穩(wěn)居高端第一的卡薩帝，增長(zhǎng)空間仍在持續(xù)擴(kuò)大。