當(dāng)前白酒市場進入擠壓式增長時代，同一區(qū)域的品牌、同一價位帶的產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)“貼身肉搏”的競爭態(tài)勢，無論是全國性名酒還是區(qū)域性酒企，要想在其中殺出一條血路都非易事。對于消費者來說，選購一定價位的產(chǎn)品時，腦海里想到的第一個品牌往往就是他們的最終決定，因此在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，成為品類第一是很多品牌的共同目標(biāo)。在這方面，“金種子馥合香”或可值得借鑒。

　　“馥合香”是一個新興的白酒香型品類，是一片競爭不充分的“藍海”市場，其成功的關(guān)鍵是“做好自己”而不是模仿任何人。2020年橫空出世的“金種子馥合香” 依托“歷史底蘊”“產(chǎn)區(qū)基礎(chǔ)”“文化因素”以及”馥合香品類蘊含的價值創(chuàng)造性“，在短時間內(nèi)就成為白酒行業(yè)現(xiàn)象級單品，引發(fā)各方關(guān)注。

　　金種子所在地阜陽正是中國“酒文化發(fā)祥地”之一，深厚的酒文化底蘊，千年釀酒傳說、500余年釀酒作坊、73年建廠史和黃淮名酒帶產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，以及金種子馥合香聚“六糧釀造”、“三曲共酵”和“一步成香”的馥合香的工藝，成就了“金種子馥合香”的歷史、文化、產(chǎn)區(qū)及工藝的四大稀缺。這些“力量”讓金種子馥合香脫離了“以價格帶來面子”的邏輯，回歸“用品質(zhì)帶來面子”，并因此獲得了開啟次高端白酒市場的“價值密碼”。

　　傳統(tǒng)品類已成定局，品類創(chuàng)新或可成為酒企破局的新路徑。通過對“金種子馥合香”香型創(chuàng)新路徑的分析，我們可以看到一條品牌競爭的新道路——開創(chuàng)全新品類并將其做到行業(yè)領(lǐng)先地位，再以品類優(yōu)勢反哺品牌，避免與現(xiàn)有強勢品牌直接碰撞，形成錯位競爭。