又一年開(kāi)學(xué)季如約而至，每逢開(kāi)學(xué)全國(guó)各地都要開(kāi)播史詩(shī)級(jí)“開(kāi)學(xué)大戲”，各式段子也是讓人看得津津有味。“神獸”按時(shí)歸籠，家長(zhǎng)喜上眉梢，對(duì)于焦灼作戰(zhàn)一個(gè)多月的父母來(lái)說(shuō)，這一天早已期盼已久。開(kāi)學(xué)季作為與學(xué)生群體息息相關(guān)的節(jié)點(diǎn)，也會(huì)吸引大量品牌關(guān)注和發(fā)聲，紛紛送上營(yíng)銷(xiāo)“大作”。

放假前夕，不少同學(xué)都會(huì)立下flag：用假期時(shí)間提升自己，然后在新學(xué)期悄悄驚艷所有人。知名文具品牌百樂(lè)正是基于該洞察，在今年開(kāi)學(xué)季推出字帶美顏 驚艷開(kāi)學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，百樂(lè)以Juice百果樂(lè)啫喱筆（下文簡(jiǎn)稱“Juice果汁筆”）作為此次開(kāi)學(xué)季主推產(chǎn)品，向受眾傳遞“彩筆界的美顏相機(jī)”的概念，讓學(xué)生每一次書(shū)寫(xiě)都有濾鏡加持，用嶄新的狀態(tài)釋放開(kāi)學(xué)新活力。

創(chuàng)意視頻上演趣味校園生活，解鎖超強(qiáng)“產(chǎn)品力”

本次開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷(xiāo)由一支創(chuàng)意視頻拉開(kāi)序幕。開(kāi)學(xué)第一課，小學(xué)生與老師們?cè)谡n堂上展開(kāi)“電量”比拼；奶奶在好友面前化身“炫孫狂魔”卻慘遭滑鐵盧；更有腦洞大開(kāi)的果農(nóng)深夜播種彩筆等創(chuàng)意表現(xiàn)。百樂(lè)用創(chuàng)意無(wú)厘頭的方式呈現(xiàn)了一場(chǎng)生動(dòng)別樣的校園生活，也通過(guò)這種輕松趣味的形式向用戶傳遞Juice果汁筆色系豐富、書(shū)寫(xiě)順滑等特性，讓你不用濾鏡也出“色”。

攜手美顏相機(jī)，新學(xué)期拍出你的“驚艷”大片

近年來(lái)跨界營(yíng)銷(xiāo)已然成為最受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，品牌持續(xù)玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，試圖打破固有認(rèn)知，擴(kuò)展新的場(chǎng)景和人群。百樂(lè)也深入年輕群體，了解年輕人群興趣偏好，與用戶群體龐大的美顏相機(jī)進(jìn)行跨界合作，聯(lián)合定制開(kāi)學(xué)季限定貼紙，獲得更多的關(guān)注。貼紙以Juice果汁筆為設(shè)計(jì)靈感，用戶可編輯自己的“開(kāi)學(xué)關(guān)鍵字”，助力學(xué)生黨以全新的面貌迎接新學(xué)期，驚艷開(kāi)學(xué)季。

　　分享你的開(kāi)學(xué)關(guān)鍵字，增加互動(dòng)參與感

在既往跨界合作案例中，如何激發(fā)消費(fèi)者參與度是品牌首要關(guān)注的問(wèn)題。百樂(lè)從內(nèi)容共創(chuàng)的角度入手，攜手美顏相機(jī)上線定制貼紙，在滿足學(xué)生黨拍照分享的同時(shí)，還同步在微博、小紅書(shū)設(shè)置互動(dòng)玩法。由百樂(lè)官方發(fā)起的字帶美顏 驚艷開(kāi)學(xué)活動(dòng)，用戶曬圖分享即有機(jī)會(huì)贏取大禮包。

除此之外，Juice果汁筆也在小紅書(shū)收獲了來(lái)自學(xué)習(xí)、手帳、繪畫(huà)類(lèi)KOL的花式種草推薦，內(nèi)容涵蓋開(kāi)學(xué)季必備文具、手帳教程、繪畫(huà)工具分享等，為產(chǎn)品帶起一波良好口碑。

每年開(kāi)學(xué)季都會(huì)吸引大量品牌關(guān)注和發(fā)聲，但當(dāng)溝通趨于同質(zhì)、消費(fèi)者接受閾值提高時(shí)，品牌要怎樣做，才能建立與消費(fèi)者之間的心智鏈接，獲得他們的關(guān)注和認(rèn)可？對(duì)于這個(gè)難題，百樂(lè)在今年開(kāi)學(xué)季給出了一個(gè)讓人眼前一亮的答案，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群的心路歷程，讓用戶感受到品牌的陪伴與關(guān)懷。