助力共同富裕

打造社會化共創(chuàng)樣本

進城務(wù)工的小麗被父母喊回家相親。養(yǎng)雞的阿健，直播帶貨的葡萄哥，開民宿的阿志……面對父母讓她“選一個”的期待，小麗做出了一個“出人意料”的選擇——回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

這是今年中國公益廣告黃河獎“共同富?！敝黝}特別獎作品《小麗相親記》的故事。事實上，在故事之外更多的“小麗”在做著相同的選擇。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員累計達1010萬人，比上年增加160萬人，增長19。同時，1900多萬返鄉(xiāng)留鄉(xiāng)人員實現(xiàn)了就地就近就業(yè)。

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進一步實施，年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)正在成為一種新的趨勢。但家鄉(xiāng)是否真的“回得去”，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能否讓他們“留下來”，這些年輕人還要面對一些現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

酒香也怕巷子深，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需要“走出去”

近年來，國家持續(xù)推進鄉(xiāng)村人才引流、回流工作。各地也積極出臺舉措，通過返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)資金支持、稅費減免、開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等，引導(dǎo)城市人才下鄉(xiāng)，推動專業(yè)人才服務(wù)鄉(xiāng)村。

推動鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。如何把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和成果更好地推廣出去，是擺在所有人面前的問題。

90后創(chuàng)業(yè)者柯路在家鄉(xiāng)從事陜西柞水木耳種植。他希望研究出具有本地產(chǎn)品特色的木耳，也把家鄉(xiāng)的食用菌產(chǎn)業(yè)做大做強，做廣泛，推向更廣闊的市場。在當?shù)卣恼吆图夹g(shù)扶持下，木耳的產(chǎn)量和品質(zhì)有了保障，但銷路不暢、渠道單一成了令人頭疼的問題?？侣氛f，縣里的產(chǎn)品還沒有從縣里走出去擴展到外地市場，“生產(chǎn)的木耳受銷售渠道局限，長期以來都只是自產(chǎn)自銷，外界也少有渠道買到柞水木耳。”

陜西柞水木耳

在山東煙臺種植免套袋蘋果的王景波對此深有同感。2015年，王景波在煙臺市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心以及山東省農(nóng)科院支持下，拿出50畝地試驗免套袋蘋果種植。經(jīng)過反復(fù)試驗，新栽培技術(shù)培育出來的免套袋蘋果，因光照時間長，營養(yǎng)豐富、糖度高，口感風(fēng)味好，畝產(chǎn)也比一般蘋果高，同時也極大地節(jié)省了人力、物力。

山東煙臺蘋果園

但由于消費者對免套袋蘋果的認知不足，王景波的銷售渠道都集中在線下，效果一直不好，加之疫情影響，免套袋蘋果的銷售更是雪上加霜。“高端產(chǎn)品走低端市場，生產(chǎn)1000萬斤，只能銷售10萬斤，沒有盈利，帶領(lǐng)老百姓發(fā)家致富更是空話。”王景波說，如果再這樣虧下去，只好調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，砍掉40的果樹種玉米小麥。

王景波種植的免套袋蘋果

對企業(yè)和農(nóng)戶來說，他們共同的期待就是希望自己的農(nóng)產(chǎn)品能夠廣開銷路，突破傳統(tǒng)的銷售渠道限制，在鄉(xiāng)村振興的大潮中實現(xiàn)共同富裕。如何將各種資源更好地實現(xiàn)鏈接，減少不均衡的發(fā)展，數(shù)字化或許是一個破題的好方法。

數(shù)字化為鄉(xiāng)村振興帶來更多可能

2021年9月23日，王景波帶著他的免套袋蘋果參加了騰訊“豐收好物計劃”，通過小程序商店以及微信視頻號助農(nóng)直播，與網(wǎng)友分享蘋果種植背后的故事，直接帶動銷售。

王景波參加助農(nóng)直播

讓他沒想到的是，之前一直擔(dān)心銷路的3000袋蘋果在直播過程中竟然很快就被搶購一空。開播4小時內(nèi)，直播累計吸引了超過70萬人次觀看和參與互動，帶動包括免套袋蘋果在內(nèi)的二十多款農(nóng)產(chǎn)品線上熱銷。

助農(nóng)直播現(xiàn)場

實際上，小程序、視頻號直播助農(nóng)都只是數(shù)字化解決方案中的諸多數(shù)字化工具之一。作為騰訊發(fā)起的助農(nóng)專項計劃，“豐收好物”計劃關(guān)注的就是優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品因各種原因沒法“出圈”，騰訊嘗試提供整合的數(shù)字化工具，通過“數(shù)字化銷售平臺搭建+數(shù)字化宣傳推廣支持+數(shù)字化人才培養(yǎng)支持”，幫助各地建設(shè)和完善農(nóng)產(chǎn)品上行數(shù)字化通路。此外，項目還兼顧對產(chǎn)業(yè)和地域差異性的科學(xué)把握，聚焦不同產(chǎn)品在營銷推廣中的薄弱環(huán)節(jié)，因地制宜為特色農(nóng)產(chǎn)品提供定制化幫扶方案。

截至目前，這一項目已為23個省市、40多款特色農(nóng)產(chǎn)品提供了從銷售到推廣、全鏈路數(shù)字化的可持續(xù)解決方案，實實在在地解決了農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)民賣貨難、消費者買貨貴”的問題。

來自《2021全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》中的數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，我國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達3507.6億元，同比增長率直逼30。而另據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項目中，55運用信息技術(shù)，開辦網(wǎng)店、云視頻、直播直銷、無接觸配送等，打造“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

在數(shù)字化技術(shù)的加持下，越來越多的特色農(nóng)產(chǎn)品走入城市，帶動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民收入增長，這恰恰體現(xiàn)了“數(shù)字社會創(chuàng)新（Digital Social Innovation）”的大趨勢。隨著數(shù)字技術(shù)的普及和下沉，數(shù)字經(jīng)濟日漸繁榮，越來越多的新就業(yè)應(yīng)運而生，在共同富裕的主旋律下，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興。

社會化共創(chuàng)的公益新樣本

鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)共同富裕的必經(jīng)之路，但共同富裕不只是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不只是物質(zhì)的富裕，還包括精神的富足，環(huán)境的宜居宜業(yè)，公共服務(wù)的普及普惠等等。這需要更多的公眾關(guān)注和參與，激活更多的社會資源，形成社會化共創(chuàng)的合力。

社會的痛點就是公益的起點。自2017年起，騰訊啟動了“創(chuàng)益計劃”，這是一個面向全社會開放的，共創(chuàng)可持續(xù)社會價值的生態(tài)平臺，致力于激發(fā)社會多方的共創(chuàng)熱情，輸出具有實效與可持續(xù)性的公益解決方案，實現(xiàn)公益的人人可及。

2021年，隨著騰訊設(shè)立可持續(xù)社會價值事業(yè)部（SSV）推動“可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”和“共同富裕專項計劃”戰(zhàn)略落地，“創(chuàng)益計劃”也迎來了全面升級：通過“豐收好物計劃”、“我是創(chuàng)益人”公益項目助力計劃、“創(chuàng)益品牌+計劃”三大核心項目，以公益生態(tài)的力量持續(xù)推動公益實效落地，為社會共創(chuàng)提供了一個值得借鑒的新樣本。

“我是創(chuàng)益人”項目中的公益廣告作品《俺家的特產(chǎn)》，讓一位“10后微商”成為了網(wǎng)絡(luò)小紅人，作為非典型的“養(yǎng)蜂人”，萌娃王澤宇為家鄉(xiāng)的延安蜂蜜代言的創(chuàng)意讓不少網(wǎng)友為之動容。為了切實幫助延安蜂蜜打開銷路，騰訊不僅為這個作品提供了大量推廣資源，還通過數(shù)據(jù)洞察進一步連接供需,提升延安洋槐蜜的購買轉(zhuǎn)化率，帶動當?shù)仞B(yǎng)蜂戶創(chuàng)業(yè)致富。

《俺家的特產(chǎn)》作品中“小蜜蜂”代言人王澤宇

延安養(yǎng)蜂戶養(yǎng)殖的蜜蜂

“創(chuàng)意+科技+公益”的創(chuàng)新機制，不僅讓越來越多像《俺家的特產(chǎn)》這樣優(yōu)秀的公益創(chuàng)意出現(xiàn)在公眾的視野，讓鄉(xiāng)村振興等社會議題得到關(guān)注和了解，也讓更多“延安洋槐蜜”這樣缺乏銷路的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被更多消費者看見。5年以來，“創(chuàng)益計劃”孵化了240多只創(chuàng)意作品，獲得近100億次曝光，帶動3億人關(guān)注和參與公益，讓公眾的關(guān)注也成為了一種力量。

除了公眾的廣泛關(guān)注和參與，商業(yè)品牌的力量也不可忽視。今年五月，騰訊在第五屆中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會上啟動了“創(chuàng)益品牌+”計劃，聯(lián)合品牌共同投入實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，將商業(yè)的方法、技術(shù)的能力、平臺的連接與創(chuàng)新的做法進一步結(jié)合。

今年百勝中國參與“創(chuàng)益品牌+”計劃后推出的《有句悄悄話對你說》短視頻，通過講述海拔2000米的云南大山深處一座云間小學(xué)的故事，獲得了社會的廣泛關(guān)注。

公益廣告《有句悄悄話對你說》

　　“捐一元”獻愛心項目

在商業(yè)與公益的融合下，“捐一元”獻愛心項目已累計募集善款2.3億元，為鄉(xiāng)村兒童提供超過5110萬份營養(yǎng)加餐，為1240余所鄉(xiāng)村學(xué)校配備了節(jié)能環(huán)保的現(xiàn)代化愛心廚房。

除了百勝中國，騰訊“創(chuàng)益品牌+計劃”還聯(lián)合安利、唯品會、杭州市溫商慈善公益基金會、Ubras等多家企業(yè)機構(gòu)，為捐一元送營養(yǎng)、悅耳行動、健康童樂園計劃等公益項目籌得捐款近3000萬元，在社會共創(chuàng)過程中，品牌生態(tài)圈的邊界和能力不斷延展，也為共同富裕不斷貢獻力量。

克萊頓·克里斯坦森曾在《繁榮的悖論》一書中提出“開辟式創(chuàng)新”這一概念。他認為，開辟式創(chuàng)新可以把原本復(fù)雜昂貴的產(chǎn)品變得更實惠，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的大眾化，同時亦可兼顧經(jīng)濟效益與社會效益并重，幫助社會走向繁榮。騰訊的“創(chuàng)益計劃”無疑是這種開辟式創(chuàng)新的一次有益探索。

新時代下，全面提升數(shù)字化水平可以在消弭城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的同時，最大化連接調(diào)動更多社會共創(chuàng)力量，創(chuàng)造可持續(xù)的社會價值，讓科技為社會經(jīng)濟發(fā)展所用，在數(shù)字化進程中求解共同富裕。