近年來(lái)在說(shuō)唱綜藝的帶動(dòng)下，越來(lái)越多來(lái)自不同群體的音樂(lè)愛(ài)好者被吸引入圈，成為說(shuō)唱生態(tài)的一份子。近日，艾媒咨詢與QQ音樂(lè)聯(lián)合發(fā)布《2021中國(guó)說(shuō)唱音樂(lè)發(fā)展白皮書(shū)》。研究發(fā)現(xiàn)，隨著95后、00后等新生代群體成為潮流娛樂(lè)和消費(fèi)的助力者，說(shuō)唱在國(guó)內(nèi)的文化認(rèn)同度也不斷提高，說(shuō)唱潮流產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)發(fā)展提速期。

說(shuō)唱為正能量發(fā)聲 逐漸成為中華文化傳播的重要載體

隨著國(guó)內(nèi)說(shuō)唱的持續(xù)成長(zhǎng)，中文說(shuō)唱已經(jīng)開(kāi)始走出海外，成為傳播中華文化的重要載體，中文說(shuō)唱、方言說(shuō)唱的數(shù)量都持續(xù)增多，體現(xiàn)出國(guó)民對(duì)于中華文化與地方文化的認(rèn)同度都在持續(xù)增強(qiáng)。在說(shuō)唱歌曲題材上，也有越來(lái)越多為正能量發(fā)聲的作品出現(xiàn)。報(bào)告顯示，2020-2021年正能量說(shuō)唱作品的數(shù)量有了明顯突破，在祖國(guó)華誕、建黨紀(jì)念等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以及民族精神傳遞、反詐宣傳、政策宣傳等范疇都涌現(xiàn)出大量說(shuō)唱作品，正能量說(shuō)唱作品形成了全新的說(shuō)唱精神，不斷影響著新生代群體的價(jià)值觀。

在說(shuō)唱新文化、地方化和出?；膸?dòng)下，中國(guó)主流媒體也逐步關(guān)注到說(shuō)唱音樂(lè)。人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明網(wǎng)等都對(duì)說(shuō)唱文化進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，包括Rapper在說(shuō)唱綜藝中體現(xiàn)的少年精神、國(guó)潮文化等內(nèi)容的報(bào)道在近年都持續(xù)增加。主流媒體的關(guān)注報(bào)道大大地提升了說(shuō)唱文化的傳播度，對(duì)青少年群體產(chǎn)生了積極影響。

說(shuō)唱話題持續(xù)走紅 QQ音樂(lè)等平臺(tái)推動(dòng)說(shuō)唱生態(tài)帶動(dòng)Rapper商業(yè)化破圈

在遍地開(kāi)花的說(shuō)唱廠牌及《黑怕女孩》、《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》等新綜藝帶動(dòng)下，Rapper不斷出圈，說(shuō)唱話題在2021年保持著較高的網(wǎng)絡(luò)熱度，層出不窮的“說(shuō)唱?！痹诓煌W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都引起了大量關(guān)注，在歌迷數(shù)量和流量暴增等環(huán)境下，越來(lái)越多的說(shuō)唱歌手開(kāi)始參與影視、綜藝、廣告、品牌代言和商演等其他活動(dòng)，說(shuō)唱行業(yè)的商業(yè)價(jià)值逐漸釋放。

研究發(fā)現(xiàn)，在說(shuō)唱商業(yè)化的進(jìn)程中，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)扮演著關(guān)鍵角色，以QQ音樂(lè)為例，在2021年QQ音樂(lè)旗下“說(shuō)唱者聯(lián)盟”計(jì)劃就通過(guò)全方位的布局，整合了國(guó)內(nèi)說(shuō)唱產(chǎn)業(yè)生態(tài)，內(nèi)容端，與說(shuō)唱大咖/廠牌深度合作、與說(shuō)唱賽事、綜藝聯(lián)動(dòng);運(yùn)營(yíng)端，配合說(shuō)唱歌曲進(jìn)行線上宣發(fā)、合作舉辦音樂(lè)節(jié)、主辦頒獎(jiǎng)盛典及全國(guó)Live巡演;此外還通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)基金扶持獨(dú)立廠牌和提供頂尖制作團(tuán)隊(duì)，通過(guò)跨界合作等方式助力歌手破圈。在“說(shuō)唱者聯(lián)盟”帶動(dòng)下，Rapper獲得了更多展示自己的舞臺(tái)，也獲得了更多與品牌合作的機(jī)會(huì)。目前，QQ音樂(lè)所推動(dòng)的說(shuō)唱內(nèi)容生態(tài)逐步成為品牌廣告主投放合作的重點(diǎn)選擇，形成了說(shuō)唱商業(yè)化的新范式。

　　說(shuō)唱內(nèi)容深度、覆蓋廣度雙向發(fā)展 跨圈成為說(shuō)唱發(fā)展新潮流

隨著說(shuō)唱的多樣化發(fā)展，逐漸形成了“一切皆可說(shuō)唱”的熱潮。在內(nèi)容深度方面，說(shuō)唱的內(nèi)涵空間不斷擴(kuò)大。報(bào)告顯示，熱點(diǎn)時(shí)事、女性意識(shí)是中國(guó)說(shuō)唱愛(ài)好者最關(guān)注的兩大議題，關(guān)注人數(shù)占比均過(guò)50。另外，文化傳承、教育成長(zhǎng)、科技創(chuàng)新、環(huán)保生態(tài)等話題也受到說(shuō)唱愛(ài)好者的高度關(guān)注。說(shuō)唱愛(ài)好者關(guān)注議題的多元化有助于帶動(dòng)說(shuō)唱文化與主流社會(huì)產(chǎn)生更多碰撞，為更多原本被忽視的人與事物發(fā)聲。

在覆蓋廣度方面，說(shuō)唱也在頻繁出圈，從音樂(lè)向泛娛樂(lè)進(jìn)發(fā)。研究顯示，為了促成說(shuō)唱與國(guó)內(nèi)主流娛樂(lè)圈的合作，QQ音樂(lè)“說(shuō)唱者聯(lián)盟”發(fā)布跨圈合作企劃“快樂(lè)說(shuō)唱扭蛋”，為說(shuō)唱歌手與其他領(lǐng)域的藝人、IP合作提供平臺(tái)。截至2021年11月已合作50位藝人，包含14首曲目及14組搭檔配對(duì)，作品播放量累計(jì)超過(guò)1億次，企劃的歌曲《今晚月色真美》成為最受歡迎作品。

雙向增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)使得說(shuō)唱的影響力不斷擴(kuò)大，不僅有說(shuō)唱OG在為行業(yè)源源不斷地輸送高質(zhì)量作品，新生代Rapper也正在通過(guò)自己的方式嶄露頭角。另一方面，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容作為文化推廣的一部分，其對(duì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的核心邏輯在于從明星帶動(dòng)到文化推廣，將原本較為圈層化的受眾群擴(kuò)大，通過(guò)各種活動(dòng)、賽事培養(yǎng)高質(zhì)量說(shuō)唱藝人，由點(diǎn)到面地將說(shuō)唱新文化擴(kuò)展至不同年齡、不同職業(yè)的人群中，以此提升說(shuō)唱影響力。