“通過電商,我們不僅日常買東西方便了,而且還能把自家水果賣個好價錢”“因為電商,都江堰有了越來越多‘網(wǎng)紅’,人們到這里來打卡來旅游就會消費,我們的生意自然也更好了”“尤其是在疫情防控的情況下,電商的無接觸式服務真是為大家工作生活正常開展提供了很大便利”……

作為全國電子商務進農村綜合示范縣,近年來都江堰市以推動鄉(xiāng)村振興為契機,以發(fā)展特色農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游為突破,逐步構建都江堰電子商務生態(tài)發(fā)展四大體系,圍繞該市旅游優(yōu)質資源,不斷探索可持續(xù)的流量置換機制和創(chuàng)新農商旅融合發(fā)展的電商模式,農村電子商務發(fā)展取得明顯成效。截至今年9月底,都江堰市網(wǎng)商達到19366家,電商帶動就業(yè)人數(shù)7.48萬人,其中直接帶動3.52萬人,間接帶動3.97萬人。從2018年全市網(wǎng)絡零售額51.19億元到2020年全市網(wǎng)絡零售額81.30億元,累計增長58.8。電商賦能下,城鄉(xiāng)居民的生活、消費、文化進一步同頻共振,搭上電商這列“數(shù)字快車”的農村百姓和生態(tài)體系內的企業(yè)們更是成為這一過程中的最大受益者。

流量置換 創(chuàng)新農商旅融合發(fā)展的電商模式

“大家可以看看我手中現(xiàn)在拿著的正是今天要給大家推介的青城雪竹,今日份的福利價格是數(shù)量有限,喜歡就不要錯過......”剛剛過去的國慶假期里,位于都江堰市灌縣古城南街盡頭南橋的橋頭空地處,一棟兩層高的集裝箱建筑在過往人潮中顯得格外打眼。10月1日下午兩點,抖音網(wǎng)紅“飛天女警苗苗”正坐鎮(zhèn)二樓玻璃房的直播間進行直播帶貨。青城山的茶,都江堰的糕點,還有特色農副產(chǎn)品等等都是主播的推薦好物。一場兩個小時的直播,共吸引了20余萬人次的點擊觀看。

據(jù)悉,為全面展現(xiàn)都江堰市三遺之城“活動精彩紛呈、消費品類繁多、旅游豐富多姿”的品質消費場景,讓廣大消費者感受“產(chǎn)業(yè)興、種類豐、品質高、消費濃”的都江堰文旅消費盛況,國慶前夕,以“玩三遺之城·享品質生活”為主題的2021都江堰市電商直播嘉年華暨金秋消費季活動正式啟動,將在兩個月時間里陸續(xù)推出直播嘉年華、購物狂歡季、好車開回家、歡樂融創(chuàng)游、田園詩歌節(jié)、獼猴桃采摘節(jié)、林盤音樂美食節(jié)等七大促消費主題活動?！按蠹以趪鴳c節(jié)里面看到的那間玻璃房就是其中直播嘉年華活動的一個現(xiàn)場”?；顒又鬓k方相關負責人告訴記者,直播嘉年華活動依托都江堰市特色農商旅產(chǎn)品資源,將邀請50—100萬流量級網(wǎng)紅通過網(wǎng)紅打卡地特色直播間,為都江堰市商家直播帶貨,而據(jù)不完全統(tǒng)計,國慶期間,南橋點位的3場直播嘉年華活動已經(jīng)引流60余萬人次。

管中窺豹,可見一斑。國慶節(jié)的這一幕正是都江堰市發(fā)揮自身旅游資源優(yōu)勢,大力發(fā)展“農業(yè)+旅游+電商”融合發(fā)展模式,建設一云多端共享體系,配置智能終端設備,引入優(yōu)質電商平臺和服務企業(yè),成功探索流量置換機制的縮影。依托景區(qū)景點、特色街區(qū),打造直播+旅游、直播+特色產(chǎn)品、直播+餐飲的直播電商多元化應用場景,都江堰市建設了特色產(chǎn)品展銷體驗店1家,打造“消費體驗網(wǎng)紅打卡地”5個,配套特色直播間,通過直播、社交、短視頻、圖文等電子商務新生態(tài)模式,大力推介都江堰旅游資源、優(yōu)質商品和美食商圈,形成強大的渠道推動和分銷力量,推動都江堰特色產(chǎn)品直播上行轉化,形成了其獨特的農商旅融合發(fā)展引流能力與傳播勢能。近兩年,通過舉辦“2020都江堰線上春苔會”“春暖花開出游季”“拼多多都江堰城市營銷大聯(lián)播”“2020都江堰啤酒美食節(jié)”“2021新春歡樂購”“2021線上春游季”“都江堰電商直播嘉年華”等多場大型線上活動,既為商家創(chuàng)新拓展電商銷售路徑,也引導新的消費理念,打造互聯(lián)網(wǎng)+消費新場景,不斷激發(fā)出全民參與電商發(fā)展的積極性。

支撐有力 構建電商生態(tài)發(fā)展的四大體系

創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。放眼全球,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正加速興起,創(chuàng)新生態(tài)體系成為創(chuàng)新資源配置的關鍵要素。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),為都江堰創(chuàng)新農村電商發(fā)展模式提供有力支撐正是其構建的電商生態(tài)發(fā)展四大體系。

首先是電商公共服務體系。目前,都江堰已建成1個市級電子商務公共服務中心、11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電商物流服務站和70個村級電商物流服務點,通過多層次融合互補與各種資源的有效整合,為該市電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應用推廣提供了強有力的支撐服務。

第二是物流服務體系。都江堰已建成1個軟硬件設施設備完善的市級倉儲物流配送中心,旨在提供開放共享的倉儲、分揀、冷鏈、配送等功能,服務于全市電商企業(yè)、商貿流通企業(yè),實現(xiàn)物流體系智能化、標準化、信息化。同時,結合市域各社區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎、地理位置、輻射半徑等因素,還建成了70個社區(qū)電商物流服務站點,可以提供快遞收寄、快遞查詢、退換貨等物流服務,為城鄉(xiāng)居民就近服務。

第三是農產(chǎn)品上行體系。據(jù)了解,在都江堰建成的1個市級農產(chǎn)品商品化預處理中心里,已實現(xiàn)農產(chǎn)品供應模式從低端、分散、低效向高端集約化、標準化、智能化的轉變。全市主城區(qū)的13個農貿市場開展了數(shù)字化改造升級,大力引導市場商販、商超小店和本地農產(chǎn)品全面“觸網(wǎng)”,鼓勵傳統(tǒng)商貿流通主體運用“數(shù)字化信息展示”“移動管理系統(tǒng)”等技術提升管理效率,拓寬銷售渠道,增加銷售收入。此外,針對全市主要農產(chǎn)品,還建立了適應網(wǎng)絡銷售的5個標準和以推廣網(wǎng)絡品牌效應的追溯平臺,打造了都江堰獼猴桃、都江堰茶葉、都江堰方竹筍等5個區(qū)域公共品牌,有效強化了農產(chǎn)品品牌培育,拓展了農產(chǎn)品銷售渠道,提升了農村產(chǎn)品品牌影響力。

最后是電商人才培訓體系。近兩年,都江堰累計開展電子商務相關培訓1萬余人次,深入實施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略,加強電商人才服務保障,建立都江堰市電子商務學院,搭建四川省電子商務產(chǎn)教融合創(chuàng)新平臺,構建互聯(lián)網(wǎng)及電商人才“產(chǎn)、學、研、用、金、創(chuàng)”生態(tài)系統(tǒng),培育了電商職業(yè)經(jīng)理人上百余名,都江堰市電商領軍人物10名、建立起都江堰市直播基地、景區(qū)場景直播間、都江堰特產(chǎn)館等,以人才帶動產(chǎn)業(yè),以產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟,實現(xiàn)了人才資源的有效利用,推動了都江堰地方經(jīng)濟增長。

優(yōu)化環(huán)境 健全區(qū)域電子商務發(fā)展的保障機制

栽好梧桐樹,引得鳳凰來,良好的營商環(huán)境是推動區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展的有力保障。優(yōu)化營商環(huán)境就是解放生產(chǎn)力,提升競爭力。

據(jù)都江堰市商投局相關負責人介紹,在積極探索農村電商發(fā)展新模式的過程中,不斷健全市電子商務發(fā)展保障機制一直是當?shù)卣陌l(fā)力重點,為此,他們一方面出臺《都江堰市加快現(xiàn)代服務業(yè)高質量發(fā)展政策》,進一步完善優(yōu)化了全市電子商務發(fā)展制度供給、政策體系。另一方面,鼓勵各界組織單位成立電商發(fā)展機構,目前已成立了電子商務學院、農村電子商務研究中心、都江堰市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、都江堰市農村電子商務協(xié)會、都江堰市網(wǎng)紅聯(lián)盟等,形成了“政府主導、行業(yè)自律”共同參與模式,構建起“政府+院校+協(xié)會”協(xié)同發(fā)展機制,有力推動了電子商務生態(tài)發(fā)展。同時,以實施都江堰市2019年國家級電子商務進農村綜合示范項目為契機,成立都江堰市電子商務工作領導小組,明確全市各部門職責分工,強化多部門聯(lián)合機制和各部門溝通協(xié)調,有效保障了都江堰市電子商務發(fā)展工作有序開展。

“目前,都江堰市已基本實現(xiàn)電商賦能全覆蓋,基本打通了‘工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產(chǎn)品上行’的農村電子商務雙向流通通道,充分利用數(shù)字農業(yè)、全域旅游有利發(fā)展契機,科學運用電子商務產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù),以全天候、全過程、全區(qū)域的角度賦能全市電商產(chǎn)業(yè)”。該負責人表示,接下來他們將一如既往地探索都江堰市可持續(xù)的流量置換機制,進一步延長電商價值鏈和供應鏈,力爭打造都江堰市互聯(lián)網(wǎng)品牌IP,做新時代的流量港口城市!