自2020年提出“新鮮零食”戰(zhàn)略以來，來伊份便開始了多領(lǐng)域、全維度的品牌年輕化轉(zhuǎn)型。從攜手代言人王一博打造“鮮潮世代”態(tài)度TVC，到整體視覺體系的升級(jí)重塑，從入局潮玩IP、推出YIZAI概念周邊，到借助打卡探店潮流快閃店、強(qiáng)化自媒體時(shí)代Z世代的參與體驗(yàn)，從聯(lián)名博物館推出跨界單品，到打造黑金會(huì)員專屬身份標(biāo)簽，來伊份這個(gè)擁有3100+線下門店的龐大零食帝國(guó)，正在越來越深地融入Z世代年輕人的日常生活與交流語境，以“鮮潮”為核心持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)品牌的新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)。

10月15日-18日，時(shí)值品牌21周年之際，來伊份攜眾多“鮮潮新生代”偶像再燃人氣高潮，現(xiàn)身滬上，聯(lián)合FASHION ZOO時(shí)髦圈兒共同開啟“FASHION ZOO 2021國(guó)際青年時(shí)尚文化藝術(shù)節(jié)”，以精彩迭出的跨界“食尚”大秀和創(chuàng)意十足的“YIZAI鮮潮實(shí)驗(yàn)室”互動(dòng)體驗(yàn)空間全面展示“鮮潮”影響力，和在場(chǎng)眾多年輕人一起，探索來伊份帶來的無限“新鮮感”。

鮮潮新生代偶像引燃跨界“食尚”秀 以年輕創(chuàng)意對(duì)話年輕人

10月16日，來伊份聯(lián)手全球最有影響力的時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)府-意大利馬蘭戈尼時(shí)裝學(xué)院和設(shè)計(jì)名人輩出的東華大學(xué)共同打造的「益」想世界跨界聯(lián)名大秀亮相「FASHION ZOO 時(shí)髦圈兒2021」現(xiàn)場(chǎng)。人氣男團(tuán)“光合少年”全員梓渝、鄭星源、萬禹辰、黎明旭、韓瑞澤，90后新生代演員王一哲，95后年輕歌手王北車等眾多“鮮潮新生代”偶像均到場(chǎng)助陣，盡顯“鮮潮”影響力。備受年輕人喜愛的熱門綜藝《這!就是街舞第二季》總冠軍葉音更空降現(xiàn)場(chǎng)，以精彩震撼、極具視覺沖擊力的街舞表演帶來掌聲無數(shù)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

人氣男團(tuán)“光合少年”全員梓渝、鄭星源、萬禹辰、黎明旭、韓瑞澤

《這!就是 街舞第二季》總冠軍葉音及舞團(tuán)

作為備受國(guó)內(nèi)外權(quán)威潮流媒體關(guān)注的中國(guó)本土音樂力量，極具影響力的制作人兼歌手Charity SsB也來到了來伊份跨界聯(lián)名大秀現(xiàn)場(chǎng)，并帶來了個(gè)人風(fēng)格鮮明的說唱表演，其獨(dú)樹一幟的舞臺(tái)風(fēng)格和飽含先鋒實(shí)驗(yàn)性的音樂作品都給在場(chǎng)觀眾留下了深刻印象。

除了到場(chǎng)的眾多“鮮潮”嘉賓偶像外，來伊份跨界大秀的創(chuàng)作者們也均是來自馬蘭戈尼時(shí)裝學(xué)院和東華大學(xué)的年輕設(shè)計(jì)力量。他們以顛覆傳統(tǒng)的大膽現(xiàn)象力盡情揮灑靈感，萌酷伊仔、零食圖騰等眾多來伊份的經(jīng)典元素被搬上舞臺(tái)，讓“鮮”與“潮”完美結(jié)合，展現(xiàn)“食”與“尚”的魅力碰撞。各種風(fēng)格搶眼的創(chuàng)意LOOK，不僅讓在場(chǎng)觀眾感受到了年輕設(shè)計(jì)師們的才華橫溢，也對(duì)來伊份的“鮮潮”形象有了全新理解。

為了讓“鮮潮力”持續(xù)破圈，讓“鮮潮”創(chuàng)意影響更多年輕人，來伊份還專門聯(lián)合兩所院校分別設(shè)立10萬元專項(xiàng)獎(jiǎng)學(xué)金支持年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)作，同時(shí)還為他們提供來伊份的創(chuàng)意實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，讓優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師們也能參與到伊仔IP形象、益生菌等經(jīng)典系列零食的食尚衍生品設(shè)計(jì)中去，以年輕人的“鮮潮”創(chuàng)意與年輕人對(duì)話，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代喜好，不斷擴(kuò)大鮮潮影響力。

來伊份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)施永雷先生也親臨跨界聯(lián)名大秀現(xiàn)場(chǎng)，并為設(shè)計(jì)高校馬蘭戈尼時(shí)裝學(xué)院和東華大學(xué)頒獎(jiǎng)。

玩轉(zhuǎn)YIZAI鮮潮實(shí)驗(yàn)室 人氣KOL帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡熱

作為來伊份21周年鮮潮盛典的一部分，由來伊份聯(lián)手國(guó)內(nèi)外潮流藝術(shù)家打造的大型互動(dòng)體驗(yàn)空間 - YIZAI鮮潮實(shí)驗(yàn)室也集聚了超高人氣。不論是high fashion風(fēng)格的明亮藝術(shù)空間，還是各種驚喜滿滿的盲盒、貼紙、時(shí)尚單品，亦或是能吃又好玩的超酷“知食”撕頁(yè)，都精準(zhǔn)匹配年輕人的潮玩口味。眾多高人氣KOL還專門前來打卡大型伊仔藝術(shù)裝置，各路手辦達(dá)人、盲盒狂魔們也在YIZAI鮮潮實(shí)驗(yàn)室里玩得火熱。

據(jù)了解，此次來伊份打造的潮流體驗(yàn)空間特別邀請(qǐng)到備受國(guó)際大牌喜愛的潮流藝術(shù)家Chiron Deal、蜚聲國(guó)內(nèi)外的實(shí)驗(yàn)影像藝術(shù)家雷磊合作，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不僅能近距離欣賞到來自他們的精彩藝術(shù)作品，還可以將限量潮流插畫帶回家，留存一份屬于“鮮潮”的獨(dú)特記憶。

充分結(jié)合藝術(shù)、潮流、時(shí)尚的YIZAI鮮潮實(shí)驗(yàn)室，成功借助伊仔IP打入潮玩圈，為潮玩愛好者們帶來一次與眾不同的“鮮潮”體驗(yàn)。而入圍潮玩賽道則是來伊份對(duì)品牌認(rèn)知維度的再次拓寬，借助潮玩人群拓展品牌在Z世代年輕人中的影響力，讓伊仔IP成為更鮮明的品牌符號(hào)，從而滲透更多圈層，反哺品牌長(zhǎng)線持續(xù)增長(zhǎng)。

來伊份21周年鮮潮盛典的火爆，再次體現(xiàn)了品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型決策的正確與成功，“食尚”“潮玩”的不斷破圈嘗試，也代表著來伊份正在走出傳統(tǒng)零食的舒適圈，向新的產(chǎn)業(yè)模式邁進(jìn)。未來，在“鮮潮力”的持續(xù)驅(qū)動(dòng)下，來伊份將更深入地植根Z世代年輕人的日常生活與精神領(lǐng)地，從單一的零食形象向時(shí)尚、文化、藝術(shù)多元IP文化延伸，讓這座龐大的零食帝國(guó)真正展現(xiàn)出其經(jīng)久不衰的超強(qiáng)影響力。

關(guān)于來伊份

上海來伊份股份有限公司以下簡(jiǎn)稱“來伊份”創(chuàng)立于1999年，是中國(guó)休閑食品連鎖經(jīng)營(yíng)模式的締造者、踐行者、領(lǐng)導(dǎo)者。來伊份自2016年，作為“主板零食第一股”股票代碼：603777.SH上市以來，網(wǎng)點(diǎn)已超3100家，會(huì)員數(shù)逾3600 萬人，成為當(dāng)之無愧的門店王者。來伊份以原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮五個(gè)新鮮標(biāo)準(zhǔn)，外加視覺表達(dá)潮鮮，構(gòu)成了獨(dú)樹一幟的新鮮體系，引領(lǐng)性的“新鮮零食”戰(zhàn)略?！拔艴r”標(biāo)準(zhǔn)不僅給消費(fèi)者來帶了更多食品安全上的保障，同時(shí)也推動(dòng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)。

2021年，來伊份推陳出新“鮮潮世代”的全新理念，攜手品牌代言人王一博，與年輕人群構(gòu)建對(duì)話，完成了從新鮮標(biāo)準(zhǔn)、新鮮體系，到新鮮零食產(chǎn)品和品牌視覺的跨越。品牌配合日益完善的數(shù)字化合作伙伴協(xié)同平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字可視及供應(yīng)鏈鏈路端到端數(shù)字化管理的新模式、新發(fā)展。萬億零食市場(chǎng)風(fēng)口下，作為一個(gè)經(jīng)典的零食品牌，來伊份全方位布局，“萬家燈火”計(jì)劃未來2023年將實(shí)現(xiàn)門店數(shù)破萬 ，實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者“隨時(shí)隨地來伊份”!

關(guān)于FASHION ZOO時(shí)髦圈兒

FASHION ZOO時(shí)髦圈兒是中國(guó)首個(gè)真正意義上的2C時(shí)尚藝術(shù)嘉年華，倫敦時(shí)裝周官方合作伙伴，致?于打造全球新品?發(fā)平臺(tái)，構(gòu)建東??化交流的世界地圖。以O(shè)MO為商業(yè)核心，秉承“走進(jìn)時(shí)髦圈兒，從此無需邀請(qǐng)函”的理念，整合全球資源，攜手國(guó)際頂尖團(tuán)隊(duì)，深度挖掘和發(fā)揮時(shí)尚藝術(shù)的娛樂性;從時(shí)尚、藝術(shù)、音樂、文化、科技五大維度營(yíng)造屬于全球年輕世代人群的終極時(shí)髦社區(qū)。FASHION ZOO時(shí)髦圈兒持續(xù)不斷創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)世界舞臺(tái)，助力中國(guó)品牌走向全球化的同時(shí)，向國(guó)內(nèi)輸入國(guó)際時(shí)尚內(nèi)容，賦予國(guó)際時(shí)尚文化交流的全新意義。