縱覽頂流輩出的娛樂圈，王一博是近幾年來不可多得的存在，從《天天向上》里的羞澀少年，他一步步進(jìn)階，通過努力讓很多人看到了年輕一代偶像的爆發(fā)力和可能性。無論是參加競技類比賽，還是參演影視劇，他都能憑實(shí)力拿下榮耀，讓人念念不忘。

在人們看來，王一博是偶像，是演員，是舞者，是歌手，但他更是一個鮮活的、勇敢的實(shí)力派代表。他用青春活力和健康陽光的優(yōu)質(zhì)形象詮釋年輕人的“敢為”，又用拼盡努力和要做就做更好的態(tài)度詮釋了年輕人的“敢當(dāng)”，也因此，王一博深受各類企業(yè)認(rèn)可。日前，來伊份再度牽手王一博，向時代詮釋何謂“想要成為光而不是追隨光”的“鮮潮世代”。

　　來伊份王一博二度牽手，詮釋潮流新主張

何謂“鮮潮世代”？在來伊份與王一博聯(lián)手打造的廣告片中我們或許能夠探尋到些許印記。廣告片中，王一博給出了觀眾無數(shù)選擇，表面上，他在向我們詢問，作為Z世代，我們應(yīng)該“學(xué)習(xí)游戲規(guī)則”還是“創(chuàng)造世界守則”？我們是該“追尋光的方向”還是“成為追尋的光”？我們是該“在時代里跟隨”還是“用新鮮創(chuàng)造時代”？但深層次里，他卻用自己作為演員、作為歌手、作為舞者，默默進(jìn)步驚艷全場的表現(xiàn)告訴世界，作為Z世代，就是應(yīng)該打造不一樣的精彩。這，或許才叫做真正的“鮮潮世代”。

這也是來伊份與王一博再度牽手，深入調(diào)研Z世代的消費(fèi)需求后全新構(gòu)建的營銷版圖的終極奧義。8月8日，重慶、北京、廣州、上海、深圳五城地標(biāo)亮點(diǎn)了專屬于來伊份和王一博的“鮮潮盛世”。

眾所周知，雖受互聯(lián)網(wǎng)影響，近年來各大品牌的營銷策略及營銷趨勢已呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花、變化頻繁的形態(tài)，但明星代言仍是品牌營銷中的剛需選項(xiàng)。這不僅是因?yàn)槊餍悄転槠放茙睚嫶箨P(guān)注度與海量曝光率，更因?yàn)椤懊餍切?yīng)”可以更直觀、立體、高效地幫助品牌強(qiáng)化正面形象，提高品牌力，精準(zhǔn)傳遞品牌理念及定位。

也因此，來伊份與王一博合作不僅為引導(dǎo)潮流，更是品牌長足發(fā)展中的關(guān)鍵一步。來伊份期待通過王一博陽光健康、拼搏奮進(jìn)的優(yōu)質(zhì)形象，向年輕一代消費(fèi)者傳達(dá)品牌積極向上的品牌理念及定位。同時，清晰展現(xiàn)出品牌的潮流主張，以及想要和年輕一代用戶深度“對話”的誠意。

當(dāng)然，來伊份與王一博的“牽手”并非是單方面利好，實(shí)際上，除卻憑借王一博的優(yōu)質(zhì)偶像形象打開品牌知名度，形成曝光外，來伊份與王一博攜手共建公益應(yīng)援的新玩法，也形成了破圈層效應(yīng)。據(jù)悉，日前來伊份發(fā)起“來伊份綠色生活”公益活動，由非營利性國際環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)，野生救援·地球一援項(xiàng)目提供公益支持，并通過線上線下聯(lián)動，力求宣傳綠色公益在身邊的理念，呼吁網(wǎng)友用實(shí)際行動為可持續(xù)社會建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

與年輕人盡情“玩?！保磥硪练萑绾卧忈岝r潮觀念

毫無疑問，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做公益也好，打造鮮潮世代經(jīng)濟(jì)圈也罷，我們從來伊份與王一博再度“牽手”這一事件中可看出來伊份聚焦年輕消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，自王一博2020年5月代言來伊份以來，來伊份年輕消費(fèi)群體基數(shù)與日俱增，與此同時，來伊份全“新”出發(fā)，步步領(lǐng)“鮮”的理念也深入人心。

這種深入人心具體是如何實(shí)現(xiàn)的呢？據(jù)悉，來伊份在深度追求“鮮潮”的同時，還不忘深挖Z世代消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，據(jù)《Z世代時尚消費(fèi)洞察報告》顯示，Z世代是種草一代，他們創(chuàng)造潮流，并且富有個性表達(dá)欲，他們職業(yè)屬性多樣，且經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識強(qiáng)。因此，與其說讓這一代年輕人去追趕潮流，去追尋熱門，不如讓他們自己打造屬于他們自己的潮流。這樣的“自我打造”理念，恰好契合來伊份攜手王一博共同打造的“鮮潮”理念。

基于此，來伊份改“迎合”為“獨(dú)創(chuàng)”，以經(jīng)典的來伊份IP“伊仔”為例，為了更符合潮流的形象設(shè)計和營銷玩法，“伊仔”嘗試換新模式。近日，來伊份全新的“YIZAI”形象再度面世，配合同步推出的“YIZAI”盲盒打法，不僅讓“鮮潮世代”這一概念更加具象化，同時來伊份IP與品牌價值也形成了互助共進(jìn)模式，對于后續(xù)的消費(fèi)增長和品牌增長可謂是百利無害。

事實(shí)上，“鮮潮”的意義不僅于此，一來，如上文所述，鮮潮是指來伊份與“鮮潮偶像”再聯(lián)手，用健康陽光的形象來向大眾闡釋“1+1＞2”的引導(dǎo)效果。二來，則是來伊份始終堅守其新鮮零食戰(zhàn)略的“新鮮內(nèi)核”。時值當(dāng)下，各類黑天鵝事件頻發(fā)，人們越發(fā)關(guān)注身體健康、食品健康等問題，因此來伊份此前提出的“中央廚房式供給”的方式再次得到消費(fèi)者認(rèn)可。新鮮的食材+鮮潮的追光態(tài)度，來伊份詮釋“鮮潮世代”的方法，難以被復(fù)制。

也因此，很多業(yè)內(nèi)人士表示，來伊份與王一博的二度攜手，是將“鮮潮”理念推向另一個高潮的起點(diǎn)。長期活躍在社交平臺的來伊份，有著對“新鮮”的執(zhí)著追求，有著堅定的社會責(zé)任初心，且精于和粉絲們“玩”在一起。

由此我們可以看出，在來伊份的營銷法則中，其始終以平等視角“對話”年輕一代消費(fèi)者，并通過更潮流、個性的方式取得他們的信任。來伊份尊重年輕一代人的潮流主張，也能精準(zhǔn)把握他們的個性需求，更能通過新穎有趣的玩法，與他們共同成長。

總體來說，來伊份與王一博的攜手是突破，是打造“鮮潮”理念的一種新范式。在與王一博這類健康陽光、“勇敢創(chuàng)造”的鮮活形象相融合的那一剎，來伊份就已經(jīng)迎來了一場與年輕一代相融的大變革。在堅守產(chǎn)品“新鮮內(nèi)核”的過程中，來伊份也努力走出全新的步伐，用更加時尚、更加優(yōu)質(zhì)、更加潮流的步調(diào)，向著“鮮潮世代”進(jìn)發(fā)，相信目睹了這一場變革的我們，才是見證了世代跨越的先驅(qū)者。