西單文化廣場搖身一變成為了西單更新場，于四月底正式亮相。開業(yè)以來，更新場受到了年輕消費者的喜愛。優(yōu)越的地理位置、嶄新的綠化置景、潮流化的品牌定位，讓不少年輕消費者欣然前往。

開業(yè)以來，更新場受到了年輕消費者的喜愛。說起西單商圈，西單大悅城是青少年群體逛街購物、休閑娛樂的最佳選擇。而西單更新場開業(yè)后，無疑為青少年提供了活動的新場所，開業(yè)一個月以來已經(jīng)吸引了一大波顧客。據(jù)中商數(shù)據(jù)監(jiān)測，五一期間西單更新場的日均客流量達到了5.1萬以上。到訪消費者年齡分布廣泛，但仍以25至34歲為主。從消費者年齡層上看，這里適應(yīng)多種功能場景，能夠成為情侶約會、帶娃逛街的好去處。目前，更新場的大眾點評評分高達4.89分，位列西單商圈人氣第一名。這樣的成績得益于更新場潮流化、差異化的定位與策略。多種新品牌與新玩法，30多家首店和全新能級概念店構(gòu)建出一個全新的、與眾不同的休閑場所。

以差異化潮流首店為特色的更新場，引進了日本潮流品牌買手集合店STUDIOUS、芭莎藝術(shù)體驗空間BBART SPACE、獨立設(shè)計師女裝品牌DEVIL BEAUTY、小眾香氛6Knows Corner等全國首店，以及北海道人氣芝士蛋撻品牌BAKE、原創(chuàng)設(shè)計師包袋品牌哇吲WOW-IN、明星周邊限時店Owhat，以及阿迪達斯Sneaker Collect的北京首店。這些首入品牌本身具有相當?shù)挠绊懥?，也成為了帶動顧客消費的強效驅(qū)動引擎。

據(jù)更新場項目運營對接人表示，在引進品牌的過程中，更新場還挖掘出了不少北京本地的原創(chuàng)品牌，比如Chaos Chimney煙囪卷冰淇淋、S.O.E精品咖啡等。高品質(zhì)的產(chǎn)品、新奇的體驗，讓更新場的消費者群體實現(xiàn)了全北京四環(huán)內(nèi)的無差別覆蓋。五一假期期間，甚至有不少五環(huán)外的年輕人前來打卡。這在此前的西單商圈是較為少見的。

除了首入品牌賦能，更新場店鋪的空間設(shè)計也非常有特色，處處體現(xiàn)著其服務(wù)意識和奇思妙想。

地下一層由于連接著地鐵站與西單北大街，這一層的店鋪以美妝集合店HARMAY話梅為中心，周邊搭配生活方式和女性零售等特色店，地鐵口旁邊的店鋪更是以小食、輕餐、奶茶飲品為主，方便消費者快速選擇。如小滿茶田主打新鮮車厘子飲品，主題新、出餐快，據(jù)店員表示產(chǎn)品每天都能賣出五六百杯。越南菜系SUSU、沉浸式日式小爐燒烤肉問屋，兩家餐飲店也安排在這一層。據(jù)了解，他們每天都能接待百余桌顧客，直到晚上九點多還在營業(yè)，可以說相當火爆。

此外，話梅更新場店可以說是現(xiàn)象級美妝及生活品類新零售品牌。店鋪的超大面積，打造成以廢土烏托邦為主題全新概念店，走入店鋪就能感受到滿滿的科技感與工業(yè)風。為何要引進話梅這一品牌，則是考慮到項目招商工作受到疫情的影響以及西單商圈強大的高檔化妝品消費實力。更新場旁，漢光百貨的高檔化妝品銷售名列全國前茅。而話梅與漢光百貨專柜具有差異化的定位，吸納的客群不同，又可以相互彌補?？梢哉f，話梅在西單商圈具有無限的潛力。

地下二層則是主打街潮，以買手店、集合店為主。走進更新場可以看到，地下二層是一些頗具設(shè)計感、個性鮮明的品牌與產(chǎn)品。對接人表示：“在引進過程中，我們特意溝通了一些不常見、很稀缺，甚至從沒進過購物中心的品牌。雖然它們的規(guī)模不大，但是品質(zhì)感和品牌的運營能力非常強。能夠通過與主理人的親密對接，根據(jù)其性格來做深度運營。我們希望將這些獨特性、稀缺性強的品牌組合在一起，來確保整個場的差異性?！?/p>

這一層中，依托于北京服裝學院的原創(chuàng)設(shè)計師買手店Ra’s friends店內(nèi)集合中國原創(chuàng)設(shè)計師作品，他們的能力不足以進行獨立的線下經(jīng)營，因此以集合店的形式亮相更新場。哇吲WOW-IN原創(chuàng)設(shè)計師包袋品牌受眾面較廣，據(jù)店員介紹，他們的每款包袋都有不同的個性，因此不同的人能夠在這里找到不同的背包伴侶。白T檔案館delicates則以白色為基調(diào)，給顧客提供了DIY設(shè)計、燙花的個性化新奇體驗。

此外，52TOYS玩具店、Owhat明星周邊應(yīng)援店、Jetlag books書店都是限時體驗店，在合作期間將為廣大消費者帶來別樣的精致生活。如Jetlag books書店日前舉辦了“詩歌藥房”座談活動，不但有精品小眾詩集的展出，還結(jié)合醫(yī)藥主題設(shè)計了“糾結(jié)”“從容”等心情藥瓶，每個膠囊里都藏有一句小詩，正符合當下都市心靈療愈的主題。

除了設(shè)計師原創(chuàng)品牌店、高能級買手店和限時體驗店外，地下二層西側(cè)的區(qū)域還引進了一些消費者熟知的品牌，比如華為高級體驗店、阿迪達斯運動鞋系列等。這類店鋪雖然是大眾品牌，但更新場店也與其他店進行了區(qū)分。比如今后華為可能將在更新場店開展新品發(fā)布、高能級產(chǎn)品體驗等活動;阿迪達斯店內(nèi)產(chǎn)品也與周邊進行了區(qū)分，款式更多、更新、更潮，滿足運動愛好者的多樣需求。

最后，地面一層是芭莎藝術(shù)的體驗空間，吧臺卡座、藝術(shù)展出加上陽臺的下午茶區(qū)域，營造出一片具有藝術(shù)氣息的休憩地。芭莎藝術(shù)與室外的綠化空間相連接，也為其后續(xù)發(fā)展帶來了更多的可能性。

開業(yè)以來，西單更新場發(fā)展的勢頭大好，以新品牌、新玩法來引領(lǐng)的新概念、新潮流，深受一眾追求新奇體驗的消費者青睞。在未來，更新場將再接再厲，以更新的眼光，打造更新的休閑娛樂場所，引領(lǐng)更新的逛街購物潮流。