4月27日,廣發(fā)銀行聯(lián)合中國銀聯(lián)共同推出一款聚焦年輕人吃喝玩樂的神卡——廣發(fā)多利卡。作為銀聯(lián)無界卡的一名新成員,該卡深耕日常消費(fèi)場景,在星巴克、滴滴以及餐飲領(lǐng)域的大牌消費(fèi)享10返現(xiàn),微信、支付寶消費(fèi)享1返現(xiàn)其他消費(fèi)返現(xiàn)權(quán)益還將陸續(xù)豐富,以“多返利多快樂”的權(quán)益設(shè)計(jì)直抓年輕人的心。

當(dāng)前,深耕圈層打造場景化消費(fèi)成為行業(yè)大勢所驅(qū),新生代年輕客群因其巨大的消費(fèi)潛力成為了諸多品牌營銷的“兵家必爭人群”。多利卡的發(fā)布,是廣發(fā)信用卡深耕圈層營銷,布局年輕消費(fèi)場景戰(zhàn)略的重要一步。通過與年輕人日常消費(fèi)場景深度鏈接,以高額返現(xiàn)福利為抓手,撬動年輕客群,為其打造覆蓋生活全場景的生態(tài)圈。這不僅是廣發(fā)信用卡針對年輕圈層進(jìn)行的一次全新嘗試,更在行業(yè)內(nèi)掀起一場場景營銷新革命。

強(qiáng)化年輕基因,攜手熱門品牌打造吃喝玩樂神卡

一邊享受精致生活,希望通過消費(fèi)犒勞自己;一邊又在精打細(xì)算,變著花樣省錢——這正是當(dāng)代年輕人的真實(shí)寫照。廣發(fā)多利卡深諳年輕用戶需求,推出大牌商戶消費(fèi)及支付平臺消費(fèi)雙重返利優(yōu)惠。針對滴滴、星巴克以及餐飲領(lǐng)域的大牌商戶,持廣發(fā)多利卡消費(fèi)每單最高可享10返現(xiàn)。同時(shí),用戶通過支付寶或者微信支付,可享筆筆最高1返現(xiàn)。

此外,廣發(fā)多利卡作為銀聯(lián)無界卡的一員,享受銀聯(lián)無界卡特權(quán),如騰訊視頻、京東plus、keep、知乎鹽選推出系列限時(shí)免費(fèi)權(quán)益,消費(fèi)達(dá)標(biāo)即可領(lǐng)取APP會員季卡,享受手機(jī)充值立減優(yōu)惠及多個(gè)大牌超市代金券等驚喜好禮,一卡滿足年輕用戶群吃喝玩樂消費(fèi)需求。

廣發(fā)信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,廣發(fā)多利卡定位為吃喝玩樂神卡,以場景深度鏈接的模式與滴滴、星巴克等諸多深受年輕人喜愛的大牌合作,打造跨界權(quán)益。一方面可以充分發(fā)揮各自品牌優(yōu)勢,共同擴(kuò)展市場邊界,讓各自品牌滲透到更廣闊的領(lǐng)域,另一方面廣發(fā)多利卡與諸多年輕品牌攜手,將進(jìn)一步強(qiáng)化年輕化基因,以“多福利多快樂”的產(chǎn)品理念撬動更多年輕群體,加深情感鏈接,為年輕群體打造耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn),在吃喝玩樂領(lǐng)域覆蓋更多年輕人。

深諳年輕用戶需求,深度場景化玩轉(zhuǎn)消費(fèi)新體驗(yàn)

以90后為主的年輕客群吃喝玩樂消費(fèi)高,占日常消費(fèi)的60以上,消費(fèi)集中線上支付,對優(yōu)惠敏感。他們一邊追求“悅己”的生活,一邊又有著理智的消費(fèi)觀,精打細(xì)算已經(jīng)成為了“多利青年”們最明顯的標(biāo)簽之一。

一直以來,廣發(fā)信用卡致力于為年輕消費(fèi)者打造更為貼心且優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn),滴滴、星巴克等商戶是年輕人最熟悉的品牌,也是他們在吃喝玩樂領(lǐng)域的首選品牌,廣發(fā)多利卡活動參與方式簡單,把商戶偶然才有的打折活動變?yōu)槌B(tài),這樣的真香體驗(yàn)?zāi)軌蜃屇贻p群體享受更多消費(fèi)樂趣。

近幾年來,金融科技不斷發(fā)展、社會數(shù)字化程度不斷加深,各家銀行紛紛轉(zhuǎn)向“場景+金融”多圈層運(yùn)營模式,為客戶提供無處不在的金融服務(wù)。廣發(fā)信用卡率先卡位場景化營銷,搶占場景時(shí)代信用消費(fèi)市場的競爭先機(jī),通過場景將消費(fèi)者的衣食住行需求深度鏈接,為消費(fèi)者帶來多場景一體化服務(wù)新體驗(yàn)。

多年以來,廣發(fā)信用卡堅(jiān)持年輕化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,持續(xù)深耕細(xì)分客群,積極擁抱年輕消費(fèi)群體,將一系列有趣的新玩法、有溫度的新體驗(yàn)加入產(chǎn)品之中,持續(xù)為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù),俘獲了更多年輕客群的心。截至目前,廣發(fā)信用卡累計(jì)發(fā)卡量已超9000萬張,發(fā)現(xiàn)精彩App累計(jì)用戶數(shù)突破5400萬,月活超2000萬。