2021年是“十四五”開局之年。黨的“十四五”規(guī)劃中,把文化建設(shè)擺在突出位置,確立了到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和“十四五”時(shí)期文化建設(shè)的主要目標(biāo)。

中華傳統(tǒng)文化重點(diǎn)在保護(hù),難點(diǎn)在傳承。如何讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來?怎樣以古人之規(guī)矩,開今日之生面?是每個(gè)企業(yè)、每個(gè)品牌、每一位文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員值得思索的重要問題。

以08年起風(fēng)靡中國(guó)的好萊塢電影《功夫熊貓》為例,這部糅合了中國(guó)功夫、山水風(fēng)光、國(guó)寶形象甚至部分文化內(nèi)核的美國(guó)動(dòng)作喜劇,不但成為國(guó)內(nèi)第一部票房過億的動(dòng)畫片,且三部共在中國(guó)市場(chǎng)收獲近20億人民幣票房,第三部的中國(guó)票房更是遠(yuǎn)超美國(guó)本土。美國(guó)人講中國(guó)的故事反而更受國(guó)人歡迎,可以說正是這只胖熊貓的成功,成了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者心間的刺。

通過不斷的追趕,近年“大圣歸來”、“哪吒”的成功,無不在說明我們已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何去講好一段“讓國(guó)人喜歡的故事”。而接下來我們要做的,就是考慮外國(guó)人的接受形式,將歷史悠久、內(nèi)涵豐富的中華文化變得靈活、新潮、接地氣,讓它們走出國(guó)門,進(jìn)一步將它們打造成世界頂尖的超級(jí)IP。

古人云:詩(shī)者,天地之心也。唐詩(shī)可以說是漢字藝術(shù)的最高峰、是中國(guó)詩(shī)歌藝術(shù)的最高峰、世界詩(shī)歌藝術(shù)的最高峰。這正是專屬于我們國(guó)人的文化自信,說明世間再也沒有哪種更高水準(zhǔn)與品格的藝術(shù)形式,能夠如此悄無聲息的融入生活、融入歷史、甚至融入到華夏民族的基因血脈之中。

而現(xiàn)如今,就有一群90后們正在用他們的專屬方式,通過將“唐詩(shī)”這個(gè)超級(jí)IP具象化、動(dòng)漫化,想讓世界上更多的人了解中國(guó)的唐詩(shī)、了解中國(guó)的歷史文化,并且與千百年前的唐朝詩(shī)人們展開一段錯(cuò)位時(shí)空的趣味互動(dòng)。這群年輕人來自陜西呦呦鹿鳴創(chuàng)意文化傳播有限公司,是一個(gè)組建于2016年的年輕團(tuán)隊(duì)。他們以講好中國(guó)故事,打造強(qiáng)勢(shì)粉絲經(jīng)濟(jì),讓全世界愛上中國(guó)文化為己任。之前就曾推出過《一日長(zhǎng)安》、《八百里秦川》、《長(zhǎng)安西望——絲路上》手繪地圖;“吸安”網(wǎng)紅口罩等多款大熱的文創(chuàng)產(chǎn)品。此次更是三年磨一劍,不但收集了超過2萬冊(cè)的相關(guān)資料,且實(shí)地走訪了三十余處歷史景點(diǎn)與詩(shī)人故居、拜訪多位專家學(xué)者,力圖全方位復(fù)原詩(shī)人們從衣食住行到奇聞?shì)W事的每個(gè)細(xì)節(jié),最終打造出《唐潮詩(shī)仁》這一特色唐詩(shī)IP。

并且,呦呦鹿鳴團(tuán)隊(duì)結(jié)合當(dāng)下在青年群體中大熱的國(guó)潮風(fēng),創(chuàng)新性的把動(dòng)漫形象、漢服穿搭、流行音樂與唐潮詩(shī)仁這一IP內(nèi)容相結(jié)合,巧妙把握每位詩(shī)人最突出的性格特點(diǎn)。一改詩(shī)人們傳統(tǒng)印象中老氣橫秋的刻板觀感,讓1400年前的詩(shī)人們以其特有的人格化特征鮮明的展現(xiàn)給當(dāng)下受眾。不但盡顯李白的灑脫、杜甫的愁苦、王維的佛系、孟浩然的恬淡等詩(shī)人百態(tài);更是重現(xiàn)了黃鶴樓、鸛雀樓、天姥山等一眾景點(diǎn)在盛唐時(shí)期的別樣風(fēng)采,同時(shí)還捕捉詩(shī)人之間千絲萬縷的聯(lián)系,打破時(shí)間與空間的限制,營(yíng)造出一個(gè)最好看、最好玩、最新潮、且最有文化內(nèi)涵的“唐詩(shī)宇宙”。

目前,呦呦鹿鳴團(tuán)隊(duì)已就唐潮詩(shī)仁這一商業(yè)IP與諸多廠商開展聯(lián)名合作,力圖利用各種時(shí)機(jī)和場(chǎng)合,打造生活情景和消費(fèi)氛圍,使唐詩(shī)對(duì)于人們的影響像空氣一樣無所不在、無時(shí)不有、“日用而不覺”。讓“唐潮詩(shī)仁”走進(jìn)街頭巷末,貼近大眾的潮流生活。

當(dāng)下全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造產(chǎn)值已超過2.25萬億美元。

我們有理由相信,隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進(jìn),如“唐潮詩(shī)仁”一般有影響力的創(chuàng)新型中國(guó)傳統(tǒng)文化IP會(huì)如同雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)。我們文化娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的份額中真正廣受消費(fèi)者喜愛又寓教于樂的出版物、歌曲、電影、電視、動(dòng)漫作品會(huì)越來越多。我國(guó)如同呦呦鹿鳴團(tuán)隊(duì)一般的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),也會(huì)不斷打造出更好更受大眾喜愛的中國(guó)熊貓、中國(guó)美猴王、中國(guó)阿童木。這樣,當(dāng)功夫熊貓4、功夫熊貓5再來叫板的時(shí)候,我們不但有了招架之功,更是會(huì)增添幾分還手之力。