近日，數(shù)字時(shí)代的育兒品牌親寶寶攜手專業(yè)輔食品牌嘉寶，洞悉母嬰家庭春節(jié)生活場景，以“年夜飯”這一細(xì)分年俗場景為抓手，推出了“嗨皮牛year中國年”系列春節(jié)活動(dòng)。截至目前，活動(dòng)參與人次破千萬，用戶高熱情推動(dòng)口碑一路攀升，親寶寶高粘性互動(dòng)生態(tài)體系強(qiáng)勢觸發(fā)裂變效應(yīng)，活動(dòng)迅速破圈成為春節(jié)現(xiàn)象級活動(dòng)。

這也是親寶寶與嘉寶繼鼠年春節(jié)——“鼠魚你的中國年”新春拍零點(diǎn)活動(dòng)之后，聯(lián)手打造的又一開年S級營銷活動(dòng)。

和去年的活動(dòng)相比，今年的“嗨皮牛year中國年”活動(dòng)，在活動(dòng)玩法、傳播周期、互動(dòng)模式、獎(jiǎng)品陣容等方面，都進(jìn)行了兼具溫度、趣味度和關(guān)注度的新升級。

年夜飯桌上，別忘了小寶寶的參與感

大人們在年夜飯桌上盡興飽餐的同時(shí)，也不能忽略了小寶寶們的參與感。在本次活動(dòng)中，親寶寶和嘉寶將焦點(diǎn)對準(zhǔn)了每個(gè)家庭中的“1號人物”——第一次吃年夜飯的寶寶。

寶寶的第一頓年夜飯吃什么?怎么吃?這是春節(jié)期間寶爸寶媽們最關(guān)心的問題。嘉寶直擊用戶痛點(diǎn)，元旦剛過就在親寶寶平臺上發(fā)起寶寶的第一頓年夜飯?jiān)掝}互動(dòng)。場景式的話題成功地與用戶產(chǎn)生情感共振，活動(dòng)一經(jīng)上線就迅速激發(fā)站內(nèi)用戶討論參與，閱讀量破百萬。

年夜飯的第一波聲浪還未落幕，第二波嗨皮牛year 嘉有年味視頻互動(dòng)——“報(bào)菜名”之「年夜飯專場」SHOW已經(jīng)，隆重登場。本次互動(dòng)以生動(dòng)有趣的“報(bào)菜名”為核心機(jī)制，號召爸媽們帶著寶寶說出3道具有家鄉(xiāng)特色的年夜飯，同時(shí)還聯(lián)合甘尼克寶貝、WaterWipes唯帕絲、UEK、施巴、奧意娜、MATERNATURA、哈羅閃、SPLAT等品牌，設(shè)置了豐厚的“年終獎(jiǎng)”陣容。

嗨皮牛year 嘉有年味視頻活動(dòng)一經(jīng)上線就迅速吸引了大量關(guān)注和實(shí)時(shí)參與，在為期7天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)積累的用戶高質(zhì)量原創(chuàng)視頻播放量破千萬，熱度空前、迅速出圈。

給你看得到、聽得到的“年味”

為了營造濃厚的春節(jié)年味，本次活動(dòng)從主題設(shè)計(jì)到視覺呈現(xiàn)都緊扣“春節(jié)”、“年夜飯”這兩大元素。視頻互動(dòng)賽巧妙設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)水印玩法——水印以橫幅+兩側(cè)燈籠的形式依次展開，左聯(lián)“開味大吉”字樣和右聯(lián)“吃飯專嘉”。文案不僅點(diǎn)題，還巧妙地將嘉寶與“寶寶的第一頓年夜飯”關(guān)聯(lián)起來，加深用戶心智。

不僅要讓用戶第一時(shí)間「看到」年味，還要讓用戶第一時(shí)間「聽到」年味，為此，親寶寶還為本次活動(dòng)定制了活動(dòng)主題配樂，春節(jié)元素的動(dòng)態(tài)水印配合熱鬧歡快的絲竹民樂，讓用戶能夠在參與活動(dòng)的第一時(shí)間充分感受到撲面而來的春節(jié)氛圍。

除了視覺和聽覺考究，本次活動(dòng)更是在內(nèi)容上強(qiáng)勢發(fā)力。為了讓用戶眼前一亮，積極互動(dòng)，親寶寶率先在S級官方號“Talk姐來了”助陣打樣。而在視頻互動(dòng)收官時(shí)，親寶寶又巧妙地建立了品牌和用戶之間的雙向溝通，將收官話題的主戰(zhàn)場鎖定在嘉寶品牌站，順勢發(fā)布了“牛娃賀歲”趣味萌寶視頻，做到一首一尾強(qiáng)強(qiáng)呼應(yīng)。

有了官方內(nèi)容的詳盡參照，自然吸引了親寶寶社區(qū)內(nèi)超百位達(dá)人積極參與。多位KOL和KOC從“打造寶寶春節(jié)儀式感”、“簡單輔食做出年夜飯大餐”和“年夜飯首秀”等多種趣味角度，對活動(dòng)主題進(jìn)行了二次創(chuàng)作，持續(xù)引爆活動(dòng)聲量，也為嘉寶品牌積累了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

驚喜彩蛋未完待續(xù)

春節(jié)的“重頭戲”年夜飯已經(jīng)置辦好了，接下來的壓軸大戲，當(dāng)然就是迎接“牛運(yùn)”! “嗨皮牛year中國年”系列活動(dòng)第二波——“新春娃娃機(jī)”，只要抓到娃娃機(jī)中的任意一只新春小牛，就能獲得親寶寶聯(lián)合嘉寶送出的牛運(yùn)好禮1份!

在新春娃娃機(jī)的互動(dòng)專題中，親寶寶為本次活動(dòng)精心設(shè)計(jì)的三大吉祥物——“招財(cái)?！?、“來福牛”和“開味?！?。除了抓小牛、贏牛禮的核心機(jī)制外，第二波互動(dòng)中還隱藏了新年抽吉簽、家庭換祝福等諸多驚喜彩蛋，活動(dòng)的獨(dú)家冠名品牌嘉寶也會在互動(dòng)專題中現(xiàn)身，為“嗨皮牛year中國年”活動(dòng)加碼，送上一份真誠又暖心的春節(jié)祝福。

牛年“年夜飯”已上桌，承載著牛年牛運(yùn)的禮物也已送到家門口。在第二波互動(dòng)活動(dòng)中，親寶寶又將如何聯(lián)合嘉寶持續(xù)炒熱春節(jié)年味，跟用戶一起過個(gè)“嗨皮牛year”中國年?讓我們拭目以待!