食品企業(yè)最大的誠(chéng)信，就是履行對(duì)消費(fèi)者品質(zhì)安全的承諾。作為肉制品行業(yè)龍頭，金鑼始終將產(chǎn)品品質(zhì)與食品安全視為生產(chǎn)重心，堅(jiān)持一手抓源頭養(yǎng)殖，一手抓過程監(jiān)管，打造了一套覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的品控管理體系，全力保障產(chǎn)品質(zhì)量守護(hù)國(guó)民健康。在堅(jiān)持品質(zhì)為先的基礎(chǔ)上，金鑼也深度分析市場(chǎng)及消費(fèi)環(huán)境變化，圍繞產(chǎn)品渠道和營(yíng)銷不斷創(chuàng)新，為肉制品消費(fèi)市場(chǎng)注入更多的活力。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新 ： 聚焦多元消費(fèi)需求 打造肉食產(chǎn)品矩陣

　　消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)需求更趨于多元化和個(gè)性化，肉制品企業(yè)想要在擠壓

　　式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要精準(zhǔn)分析消費(fèi)者的消費(fèi)需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)迎合消費(fèi)者。對(duì)此，金鑼集團(tuán)積極求變，通過技術(shù)和工藝創(chuàng)新，打造出了一個(gè)屬于自己的明星品牌矩陣。

　　從中溫突破型明星品牌“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無(wú)淀粉王中王”、德式低溫王牌產(chǎn)品“德斯克”，到休閑第一子品牌“得樂食”、兒童專屬品牌“哈啰伙伴”，再到健康明星品牌“健食力”系列，金鑼各個(gè)明星產(chǎn)品形成了專屬的品牌矩陣，全面滿足了消費(fèi)者的多元化肉食需求，獲得了高度的市場(chǎng)認(rèn)可。

　　渠道創(chuàng)新 ： 推進(jìn)數(shù)字化變革 ? 拓展全渠道經(jīng)營(yíng)

　　在傳統(tǒng)渠道上，金鑼建立了龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，已具備覆蓋全國(guó)范圍的營(yíng)銷力。為了適應(yīng)新零售的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，金鑼還全面推進(jìn)渠道數(shù)字化變革，持續(xù)做大電商、直播、社群團(tuán)購(gòu)等新興渠道，打通線上線下營(yíng)銷壁壘，實(shí)現(xiàn)多向聯(lián)動(dòng)，提升市場(chǎng)銷量。

　　2021年，金鑼仍將繼續(xù)發(fā)力渠道創(chuàng)新。金鑼集團(tuán)總裁郭維世在2021年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要重構(gòu)經(jīng)銷商平臺(tái)，提高經(jīng)銷商規(guī)模、質(zhì)量與專業(yè)度，并建立線上線下雙平臺(tái)，拓展全渠道經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破。

　　營(yíng)銷 創(chuàng)新 ： 借勢(shì)中國(guó)女排 聯(lián)動(dòng)全媒介營(yíng)銷

　　面對(duì)多元化、碎片化、互動(dòng)化的媒介格局，金鑼全面開啟了全媒體時(shí)代下的新營(yíng)銷戰(zhàn)略。通過明星代言、事件營(yíng)銷、IP合作、公關(guān)活動(dòng)等多樣化內(nèi)容，金鑼打造出更具肉制品品牌特色的整合營(yíng)銷模式，加速品牌年輕化、品質(zhì)化、高端化的發(fā)展，提高了品牌美譽(yù)度。

　　2018年，金鑼和中國(guó)女排達(dá)成合作，中國(guó)女排正式成為金鑼品牌代言人，金鑼成為“中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商”;同時(shí)，中國(guó)女排明星選手張常寧成為金鑼健康新品健食力品牌代言人。借勢(shì)中國(guó)女排，金鑼開展了"這種身材才叫6"、"健食力低脂健康餐"挑戰(zhàn)賽等一系列整合傳播活動(dòng)，讓“健康金鑼”的品牌形象更加深入人心。

　　2021年，金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺提出，金鑼將在保持傳統(tǒng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借勢(shì)女排賽事、聚焦消費(fèi)者購(gòu)物和娛樂消費(fèi)場(chǎng)景，運(yùn)用數(shù)字化、多媒介組合聯(lián)動(dòng)的新營(yíng)銷模式，與新一代消費(fèi)群體溝通，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高效認(rèn)同，助力市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)升級(jí)沒有終點(diǎn)，人們對(duì)于營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的追求也沒有止境。鑒往思來(lái)，肉制品行業(yè)仍有待注入更多創(chuàng)新能量。2021年，金鑼將繼續(xù)秉持品質(zhì)為先守護(hù)國(guó)民健康的準(zhǔn)則，通過產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等多維創(chuàng)新撬動(dòng)市場(chǎng)活力，為肉制品行業(yè)創(chuàng)造更多無(wú)限可能。