去年八月至今，歷時五個多月的嶺南京選優(yōu)品尋味之旅終于在萬眾矚目中落下了帷幕。回顧2020年，在巨大的疫情沖擊和復(fù)雜嚴(yán)峻的環(huán)境下，國內(nèi)各地區(qū)相關(guān)部門統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，推動恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序，國民經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)穩(wěn)定。第一屆嶺南京選優(yōu)品尋味之旅便是在這一特殊環(huán)境下展開，京東物流積極響應(yīng)國家促進消費擴容提質(zhì)的號召，通過直播這一新型玩法陪伴著無數(shù)觀眾，足不出戶“走”進了嶺南地區(qū)的街頭巷尾，從各色各樣的地道美食間感受傳統(tǒng)文化，讓別致風(fēng)味跨越時間和距離，及時抵達每一位消費者的手里。

第一屆尋味之旅的背后，嶺南文化的多元傳播之路

嶺南文化以其獨有的多元、務(wù)實、開放、兼容、創(chuàng)新等特點，采中原之精粹，納四海之新風(fēng)，在中華大文化之林獨樹一幟，對嶺南地區(qū)乃至全國的經(jīng)濟發(fā)展都有著積極影響。不僅如此，嶺南文化還處處迸發(fā)出一種超越“傳統(tǒng)導(dǎo)向”的進取精神。

本次尋味之旅，我們便可從這些特色產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)嶺南文化的縮影，例如詮釋儒釋道思想的茶文化，創(chuàng)新的街邊網(wǎng)紅小吃螺螄粉，經(jīng)千錘百煉、制作講究的潮汕牛肉丸等等。尋味之間，厚重的歷史文化撲面而來。雖然礙于距離無法親身前往，但京東物流以資源整合的多元思維和能力，持續(xù)加快供應(yīng)鏈、快遞等業(yè)務(wù)下沉，將嶺南京選好物送達千萬家，仿佛帶領(lǐng)消費者走進了嶺南地區(qū)的每個街頭巷尾，親身感受到了那里的風(fēng)土人情。

整合供應(yīng)鏈解答中小企業(yè)難題，持續(xù)為商家賦能

疫情讓大部分商家受到了諸多限制，尤其是中小企業(yè)在建立生產(chǎn)線之后，還要持續(xù)投入大量的人力和精力來安排包裝、運輸、倉儲等工作，這樣的流程對一家體量并不太大的企業(yè)來說負(fù)擔(dān)著實不輕，柳冠螺螄粉的老板黃柳明就遇到了這樣的難題。一開始為了節(jié)省成本，黃柳明走的是代工生產(chǎn)的路子，但隨著疫情的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷量大幅提升，成本與品質(zhì)的矛盾接踵而至，他開始意識到問題出在供應(yīng)鏈上：倉儲、運輸?shù)倪\營成本太高。

一次偶然的機會，黃柳明開始與京東物流接觸，后者的云倉服務(wù)讓黃柳明覺得找到了對癥之藥。剛從生產(chǎn)線上下來的螺螄粉，被早已在生產(chǎn)車間等候的京東物流工作人員現(xiàn)場裝箱打包，隨即運往京東物流在柳州的云倉存儲。用戶在京東平臺下單柳冠螺螄粉后，商品將從京東物流云倉直接發(fā)貨，全國300多城的消費者可以在24小時內(nèi)收貨，享受這一份獨特美味。“京東物流這一整條供應(yīng)鏈服務(wù)，幫我們節(jié)約了至少20的人力成本，同時還大大降低貨損率?！彼@樣說道。

這樣的商家不是個例，在此次尋味之旅中，京東小哥遇到了多個擁有著潮跡牛肉丸、武夷紅茶等優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，卻受限于物流、倉儲等多項疑難問題的商家。借助京東物流智能供應(yīng)鏈，商物流一體化模式下，嶺南京選優(yōu)品重點助力的幾大產(chǎn)業(yè)獲得了良好的收效。不僅如此，在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動之下，牛肉、竹筍、螺螄、木耳、豆角等原材料產(chǎn)業(yè)規(guī)模也得到了快速發(fā)展，可謂是一舉多得。

“尋味”的深度詮釋：以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)鏈接c端消費者

京東物流“尋味之旅”并沒有采用“眼高手低”的營銷方式，相反，直播間里的氛圍極為“接地氣”，主播親身下廚，并且采用復(fù)刻經(jīng)典電影《食神》、炒熱“茶 X ?”的CP話題等創(chuàng)意方式助力產(chǎn)品發(fā)散知名度，吸引全年齡段人群目光。經(jīng)直播間銷售的產(chǎn)品均經(jīng)由京東快遞與商家雙方嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)，真正做到物美價廉，惠及多方。同時借助多平臺嘗試了達人矩陣投放、快手直播等多樣化的直播模式，配合雙微一抖，輸出創(chuàng)意視頻，開創(chuàng)了物流屆的直播新型玩法，從根源出發(fā)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達用戶，幫助商戶達成真實轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)場均百萬互動的驕人戰(zhàn)績。

當(dāng)然，嶺南尋味之旅還遠遠未結(jié)束，第二季已經(jīng)在緊鑼密鼓的籌備當(dāng)中。京東物流將持續(xù)優(yōu)化自身資源整合能力，充分發(fā)揮‘物流+商流’的一體化服務(wù)優(yōu)勢，并在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下帶動原材料等附屬產(chǎn)業(yè)共同進步，為拉動產(chǎn)業(yè)升級、振興地方經(jīng)濟貢獻自己的力量。同時以提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為己任，讓消費者滿意，與商家達成共贏互惠，共謀發(fā)展的全新格局。春節(jié)將至，京東物流年貨節(jié)正在如火如荼地進行中，活動將各地的特產(chǎn)和年貨送到家門口，為消費者春節(jié)期間購物寄件保駕護航。