6月,一場(chǎng)“瀏陽(yáng)河國(guó)際文化科創(chuàng)基地下文簡(jiǎn)稱(chēng)“基地”奠基暨項(xiàng)目啟動(dòng)儀式”在長(zhǎng)沙雨花區(qū)隆重舉行,一次性吸引32家企業(yè)簽約入駐。

在簽約的企業(yè)中,有一家略顯神秘和特殊。神秘在,它“聞其聲不見(jiàn)其人”,特殊在,它是當(dāng)天唯一一家通過(guò)線上遠(yuǎn)程方式簽約的企業(yè)。

遠(yuǎn)程簽約的乙方,是一個(gè)叫“600紫禁城”的IP。原來(lái),身在北京的創(chuàng)辦人蔣喆,正巧受6月一陣反復(fù)的疫情影響,臨時(shí)取消了奔赴國(guó)際IP聚集地瀏陽(yáng)河簽約的行程。

相比無(wú)法親臨一線就達(dá)成協(xié)議,更讓人驚訝的是,在決定要來(lái)基地之前,IP創(chuàng)辦人蔣喆和基地運(yùn)營(yíng)方容德文化董事長(zhǎng)鐘燁,卻素未謀面。

是什么,讓遠(yuǎn)在北京的“紫禁城”對(duì)基地建立如此信任?又是什么,讓“瀏陽(yáng)河”基地對(duì)這個(gè)IP分秒必爭(zhēng)?

IP+時(shí)尚場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)中心,是瀏陽(yáng)河國(guó)際文化科創(chuàng)基地最重要的一張牌。 而珠寶首飾,是時(shí)尚舉足輕重的一部分。

追溯古代,有“夜光杯”,用美玉作原料,經(jīng)過(guò)28道復(fù)雜的工序制成,讓代代帝王鐘情于葡萄美酒;更有“金步搖”,將珠玉墜在簪釵上,插于發(fā)鬢,古代女子行走間珠玉自然搖曳,蓮步輕移中盡顯風(fēng)姿綽約。

不論古今中外,珠寶都是當(dāng)下最高工藝和科技的結(jié)晶,不僅給人美的享受,還具有獨(dú)特的文化屬性,成為了情感表達(dá)和精神思想的重要載體,是實(shí)用和審美的結(jié)合。因此,基地正在張開(kāi)雙臂去擁抱在珠寶領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)造者。

就在這時(shí),一家名為“紫禁城”的IP吸引了容德文化的注意,該IP恰逢紫禁城建成600周年而起。依托于紫禁城這座明清時(shí)期的皇家宮殿,在中華文化的集大成之地,館藏的186萬(wàn)余件藏品,均是“紫禁城”IP的創(chuàng)作素材來(lái)源。

看到這個(gè)項(xiàng)目后,容德合伙人趙子琦熱情洋溢地向鐘燁介紹:“創(chuàng)始人蔣喆曾斬獲珠寶界的奧斯卡 HRD AWARDS金獎(jiǎng),也是國(guó)內(nèi)頂尖級(jí)珠寶設(shè)計(jì)大賽‘珠寶設(shè)計(jì)天工獎(jiǎng)’中的‘最佳設(shè)計(jì)’,設(shè)計(jì)不局限于珠寶,是一個(gè)有綜合能力的知名設(shè)計(jì)師”。

更難能可貴的是,作為一個(gè)女性設(shè)計(jì)師,蔣喆可以抓住女性這個(gè)消費(fèi)主力的心理?？催^(guò)蔣喆的作品,加上對(duì)合伙人的信任,鐘燁已經(jīng)在心里埋下了認(rèn)可的種子。

多元化的跨界整合與基地的理念完美契合,這也是為什么,即便雙方僅通過(guò)書(shū)面交流,也絲毫沒(méi)有讓鐘燁向這個(gè)IP拋出橄欖枝產(chǎn)生半點(diǎn)猶豫。

“紫禁城這個(gè)IP,將是啟動(dòng)‘IP+時(shí)尚場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)中心’的火炬,我認(rèn)為它有這樣高的價(jià)值。 ”鐘燁眼神堅(jiān)定地說(shuō)。

同樣的,蔣喆為什么敢把“紫禁城”IP托付給基地?

IP打造,不是搞定設(shè)計(jì)創(chuàng)意就萬(wàn)事大吉,而是一條從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后,冗長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意設(shè)計(jì)再好,沒(méi)有牽手產(chǎn)業(yè)鏈,終究還是酒香巷子深,無(wú)人識(shí)。

首先吸引蔣喆的,是基地的占位和定位。 基地地處“世界媒體藝術(shù)之都”——長(zhǎng)沙,長(zhǎng)沙自獲批首批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市以來(lái),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速。在瀏陽(yáng)河的國(guó)際文化科創(chuàng)基地,未來(lái)有眾多世界前沿產(chǎn)業(yè)的黑科技企業(yè)、大師工作室、精英人群,都將薈萃于此。

產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng),毫無(wú)疑問(wèn)比自己?jiǎn)未颡?dú)斗強(qiáng)得多,有了基地的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合體系,未來(lái)的IP商業(yè)轉(zhuǎn)化,也有了無(wú)限可能性。

其次,基地的運(yùn)營(yíng)方——容德文化,本身就是一家經(jīng)驗(yàn)豐富的IP運(yùn)營(yíng)商。 憑借其強(qiáng)大的IP引進(jìn)及孵化能力,電影、音樂(lè)節(jié)、動(dòng)漫、現(xiàn)場(chǎng)秀,太極等IP及其衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)均不在話下。

“站在巨人的肩膀上,必然可以飛的更高” ,蔣喆如是說(shuō)。

目前,“紫禁城”IP已經(jīng)開(kāi)始四面出擊,在多領(lǐng)域探索合作開(kāi)發(fā),不少聯(lián)名產(chǎn)品也已經(jīng)面世。比如與“創(chuàng)飾社”共同推出系列首飾,與“GREAT WOMAN瓷佳人”品牌攜手開(kāi)發(fā)的紫禁城600年紀(jì)念文創(chuàng)系列產(chǎn)品,和普洱茶葉品牌“天機(jī)云錦”等優(yōu)質(zhì)企業(yè)合作推出系列產(chǎn)品等。

無(wú)論是產(chǎn)品,還是IP造型,一旦接入基地體系,就可以快速商業(yè)化。 對(duì)于紫禁城IP來(lái)說(shuō),沒(méi)有比瀏陽(yáng)河更適合的成長(zhǎng)土壤。

讓蔣喆感動(dòng)的是,雖然簽約當(dāng)天無(wú)法到場(chǎng),瀏陽(yáng)河的東道主還是想盡辦法來(lái)彌補(bǔ)遺憾。

從早上8點(diǎn)開(kāi)始,容德文化團(tuán)隊(duì)就開(kāi)啟了直播,直播從沿途領(lǐng)略長(zhǎng)沙的風(fēng)光開(kāi)始,到抵達(dá)瀏陽(yáng)河畔的項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行考察,再輾轉(zhuǎn)進(jìn)入儀式會(huì)場(chǎng),最后直到儀式全部結(jié)束,全程4個(gè)小時(shí)不間斷,即使不在現(xiàn)場(chǎng)卻猶如身臨其境。

長(zhǎng)沙,文娛大都市的屬性與打造IP的方向相契合;基地,讓文化產(chǎn)業(yè)集群于此,在科技、教育、娛樂(lè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)接軌,來(lái)到這里的文化+科技產(chǎn)業(yè),可以握緊拳頭向外打。

簽約落筆之后,二者將共同展開(kāi)IP的全面合作,共同設(shè)計(jì)、打造及運(yùn)營(yíng)IP文化生態(tài)圈,并形成“IP+內(nèi)容制作+內(nèi)容發(fā)行和運(yùn)營(yíng)+衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)+線上線下零售渠道” 的運(yùn)營(yíng)模式。

對(duì)紫禁城IP的引入,容德文化也是格外重視,充分利用自身的廣泛業(yè)務(wù)觸角,為入園企業(yè)賦能,鐘燁稱(chēng)之為提供“全方位保姆式服務(wù)”。

在消費(fèi)市場(chǎng)中,“人、貨、場(chǎng)”是三個(gè)永恒不變的組成要素,在這三個(gè)方面,鐘燁已經(jīng)想好了如何做到為入駐企業(yè)無(wú)縫“補(bǔ)缺”。

“人”方面,蔣喆已經(jīng)具備高水準(zhǔn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),相應(yīng)的,容德文化已經(jīng)開(kāi)始緊鑼密鼓地儲(chǔ)備IP推廣人。 通過(guò)跟學(xué)校聯(lián)系,篩選并培養(yǎng)在高職、大專(zhuān)或本科階段的人才,搭建一個(gè)銷(xiāo)售、主播的超級(jí)大本營(yíng),培養(yǎng)一批珠寶代言人、主播或銷(xiāo)售人員,為之后IP產(chǎn)品的推廣提供服務(wù)。

“貨”方面,容德文化已經(jīng)與中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)簡(jiǎn)稱(chēng)“中寶協(xié)”達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。 一方面解決設(shè)計(jì)的“靈魂”——原材料的問(wèn)題,另一方面,中寶協(xié)云平臺(tái)上,有大量資深設(shè)計(jì)師,通過(guò)在云平臺(tái)上溝通交流,為“紫禁城”IP帶來(lái)最新工藝和設(shè)計(jì)理念啟發(fā)。

“場(chǎng)”方面,鐘燁考慮,在基地計(jì)劃打造的未來(lái)生活館中,專(zhuān)門(mén)為“紫禁城”IP的產(chǎn)品設(shè)立一個(gè)孵化器, 便于其作品和理念推廣展示,等基地完全建成,再做更系統(tǒng)的發(fā)展。

全方位的保姆式服務(wù),正是逐個(gè)攻克了“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)要素,為“紫禁城”IP開(kāi)辟出一條康莊大道。

“紫禁城”IP作為“IP+時(shí)尚場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)中心”的啟動(dòng)火炬,即將在瀏陽(yáng)河的土地上散發(fā)光芒,而閃耀這片土地的不僅“紫禁城”這一優(yōu)秀IP,更有數(shù)十家優(yōu)秀企業(yè),匯聚起創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)勁發(fā)展力量,讓這座國(guó)際IP之城享譽(yù)世界。